ナイキ李寧などのスポーツブランドがコスト圧力を転嫁して値上げを検討している

原材料コストと運賃の大幅な上昇は、多くのスポーツ用品企業にストレスを感じさせている。ナイキと李寧（コラム)ほとんどの製品の価格を引き上げることを率先して表明し、李寧さらに、価格上昇幅が2桁に達することを明らかにした。

　　
???ナイキ最新の第3四半期業績報告書によると、同四半期の売上高は5.2%増加したが、石油、綿花価格、人件費、運賃の上昇により、同社の粗利益率は振るわなかった。ナイキ幹部によると、上昇し続けるコスト圧力を緩和するには、値上げしかないという。

　　
そして李寧同社によると、賃金や原材料コストの影響を受けて、今年のコストは平均20%上昇し、製品価格は2桁の増加幅を見込む。同社の張志勇行政総裁によると、今年の賃金コストはグループ全體の収入の7.5%から8%を占め、昨年と同じ水準を維持しており、賃金コストは依然として制御可能だという。しかし、原材料価格の大幅な上昇圧力を受けて、綿花の価格は2倍に上昇しているが、會社は今後8ヶ月の原材料価格をロックするしかなく、今年のコストは平均20%上昇すると予想している。

　　
を除いて綿花価格影響を受けて、靴製造企業は主要原材料の石油、ゴムの値上げ問題にも対応しなければならない。國連証券は投資報告書で「今年も天然ゴム価格は上昇し続けるだろう」と予測していた。國際原油価格はずっと高位に運行されている。財報や注文データを相次いで発表したアンタン、361°などの企業は、「靴製品の販売価格を引き上げる」と期せずして言及し、平均上昇幅は約10%だった。

　　
???アディダス會社はまだ明確な値上げ表明をしていない。しかし、これまでに発表された2010年第4四半期の財務諸表によると、アディダス純利益は前年同期比64%減の700萬ユーロ（約6300萬元）にとどまった。アディダスは、原料などのコストが大幅に伸びたことが主な原因だと説明している。

　　
製品値上げの市場受容度について、スポーツブランドアナリストの許雲峰氏は記者団に対し、コスト上昇という理由は消費者にとって青ざめすぎており、企業が値上げすれば、製品に付加価値を加えなければならないと述べた。そうしないと、値上げはより多くの消費者、特に本土のミッドローエンドブランドに対してのみ失われます。「外資系ブランドの消費者層は価格にあまり敏感ではないかもしれないが、ローエンドブランドが値上げされると消費者層は他の製品を選ぶかもしれない」

　　
???李寧また、消費者信頼感指數が依然として不足していることに加え、レジャーブランドがスポーツ用品業界の細分化分野に與える衝撃や、今年の重大なスポーツ大會の不足による影響力も加わり、今年の業界の成長速度は依然としてある程度の影響を受けると予想されている。