若者ファッションのクロスカーニバル

あなたは若いファッションの核心を一つの言葉で表現するのは難しいです。

の外在が現れる時、必ず反逆、誇り、不羈とつながります。

このような「ルール破り」の衝動からか、ボーダー遊びも若者ファッションの世界で一番人気のある「遊び方」になっているようです。

この考え方は3月9日～11日に上海で開催されます。

」では、ほとんど赤裸々な例が示されています。

展示室の入り口には、三階建ての巨大な鳥居がそびえています。プレートの枝がずれている赤い竹の棒は、鉄筋構造の門棚に赤い糸で結んであり、門という字の形をしています。

この「門」は若いブランドが「境界を越える」ことに対する高調宣言です。

中國の新鋭青年蕓術家によってもたらされた「赤い糸」の門は、月老の赤い糸を借用して、ブランドと蕓術の間に橋渡しをしています。蕓術品と蕓術品の間、蕓術家と蕓術家の間、さらには人と人の間にもいつも連絡があります。

「若い世代を把握することはブランドの生存の活力を保つための必然的な方向であり、國境を越えることは最も面白いテーマであることができる」

この激しい成長の新しい市場に直面して、

中國區の麥漢華CEOは、「第一財経日報」の取材に対し、自分の観察體験を語った。

昨年に続き、初めてNovo Maniaが誕生しました。若者ファッションがついに中國に集結し、一緒に大砲を打ちました。

しかし、予想外の成長速度です。2011年のNovo Maniaの展示面積は1.8萬平方メートルで、昨年より倍増しました。公式情報によると、來年の展示面積は2.5萬平方メートルに拡大されます。

このすべては、若いブランドに2011年の最も激しい力を形成させます。

ここに展示されている100個以上の

から來る

それらは多かれ少なかれ、いつも展示の中で「スパン」のテーマを體現することが好きです。

のスパン概念は立體的なカウボーイガソリンスタンドの裝置を通して表現されます。

の小型プールは極限運動臨場感を見せ、契約しているスライダーの実演と教學を行ってください。

「私は絵に想像力や色彩、喜びを表現しようとしています。時には風刺を通して表現しています。私の絵の中では、主役はいつもにこにこしています。それは彼らが私の夢から來たからです。」

イタリアの蕓術家

持ってきた「命」の絵の展覧會は各ブランドに囲まれて、際立って現れています。

このローマ出身の蕓術家はさまざまな手法で日常生活の毎日を表現しています。キャンバスを通して、いわゆる「X世代」の時代に対する考え方を再現しています。

スパンをするには、多くの有名なロックグループや様々なタイプの音楽が必要です。

2011年の熱波音楽祭でも、Novo Maniaの展示會を借りて上海に上陸し、音楽人がデザインし、サインしてデザインした限定Tシャツシリーズを共同で発売しました。

また、いくつかのブランドは若いサブブランドを発表しています。

若い女性向けのBABY ANGEL、原宿スタイルの少女ブランドを発売しました。

旗の下の

子供服シリーズ、男裝ブランド

1978 JEANSシリーズ。

近年、蕓術の幅と色のジャンプが大好きなLacostteもついに最新ブランド「Lacostte L！ve」を発表しました。純正な色彩で有名なフランス式の優雅なスタイルの代表です。

第一財経日報：若いブランドと蕓術家の國境を越えた協力についてどう思いますか？

麥漢華：これは実は若いブランドです。ここ數年來、大きな発展方向です。

アーティストのインスピレーションは若い人たちに違った活力を與えることができます。例えばLacoteはかつて中國の蕓術家李暁峰と協力して、青と白の磁器の紋様でPOLOシャツを貼り合わせて飾りました。このような組み合わせはブランドに驚きをもたらしました。

だから、ファッションと蕓術がぶつかり合うと、思わぬ火花が散る――若者が一番好きなのはこのような「火花」です。

このような衝突がとても特殊なため、それは服に新しい意味を與えることができて、若い服のブランドを単純な青春だけではないことを無鉄砲にさせます。

クロスカントリー協力の蕓術家はどのような特徴を備えているべきですか？

今のところ確かに計畫があります。

適當なアーティストを探して限定シリーズを開発しますが、まだ決定中です。

私が言いたいのは、ブランドのために蕓術家を選ぶには非常に慎重である必要があります。なぜなら、クロスボーダーの文化的衝突は異なる要素と思想だけでなく、もっと重要です。実は蕓術家とブランドのDNAの間に共通點がありますか？

例えばオリジナリティ、蕓術家の追求、蕓術家がブランド文化を認められるかどうか、このような文化の中で感情を込めているかどうか――この點は見落としやすいですが、ブランドの思考と把握が一番必要です。

なぜブランドの若さを獨立させたのですか？

この傾向をどう思いますか？

麥漢華：ブランドは持続的な生命力を獲得して、必ず若い人に注目します。

80年以上の歴史を持つファッションブランドとして、若くして王となった時代には、より若々しく、より多くの消費者を惹きつける必要があります。

しかし、私たちの経営陣もこのような懸念を持っています。Lacostteを急に若いブランドに変えたら、私たちのもとの消費者は困惑して、消費の位置が違ってきます。

だから、新しいブランドを発展させるのは、両方の管理が整っている発展戦略です。

すべてのブランドは若年化の傾向と方向があると思います。

これは絕えず進化して淘汰を防止する一つの手段のようで、少なくとも若い潮流の元素を取り込むことができて、未來の取引先の審美のセンスをとらえて、更に絕えず変えて、ようやく生存することができます。

しかし、このような新しいブランドを出すには、タイミングを待たなければなりません。ブランドのタイミングが成熟するのを待って、市場のタイミングが成熟するのを待つ必要があります。

例えば、今の若者はPuma、Nikeのようなブランドを著るかもしれません。この時、市場は新しいポジションの若いブランドを呼びます。ちょうどLacoteの若者化の転換はすでに一定の形を持っています。派生した新しいブランドも出たい時になりました。両者が交わる時、若いブランドが誕生する時です。

Lacostte L！veの出現はメインブランドを元の成熟路線に戻すことができますか？

麥漢華：できません。

ここ數年Lacosteは若年化してきましたが、実はLacote L！veはLacostteとは違います。

前者の若い息はいっそうやりたい放題で、もっと多い大膽に溶け込んで、慣習を打ち破ります、あなたの予想外な元素を使用します。

Lacostteはもっと活気のあるシンプルな生活に偏っています。主な特徴は元真、大膽、優雅、楽観です。

では、若いLacote L！veの中で、それが受け継ぐ最も明らかな特質は大膽で楽観的です。

そのデザインの中で、音楽と色彩は非常に重要な要素になりますが、他のストリートブランドとは違って、反逆精神を売りにしているところがあります。それは優雅でモダンなところが多くなりました。