消費者の購買力が低下しています。

　　インフレ消費者の実際の購買力を低下させ、さらに重要なのは、このようなインフレ心理は消費者の消費方向と購買行為に直接影響を與えると予想され、多くの人が消費を減少させたり、消費を遅らせたりして、消費水準を下げることを選択しました。これらの市場の原動力からの変化によって、企業は従來の販促戦略と手段がすべて利かなくなったと感じています。この道は同じインフレ圧力の下にあって、経営コストが高くなる企業にとって、ほとんど同じ道です。酒を飲むと渇きをいやすの死の道

実際に詳しく分析してみると、消費者の「低消費」行為の背後にはまだ多くの隠れた消費方向と需要があることがわかった。十分な市場競爭、絶えず新しいマーケティング手段とインターネットの急速な伝播などの要素によって、広範な消費者、特に80後を中心とする消費群體の消費見識と経験は空前の向上と豊富さを得ました。今の市場は消費者主権の時代に入ったと言える。インフレの圧力の下で、これらのますます理性的な消費者は短期的に「低下している」消費行為をしているが、価値基準と消費品位を放棄したという意味ではない。

このような市場背景の下で、企業はたとえ元手を惜しまないとしても、長い間、力を入れて直接的に値下げして販売していますが、もし消費者の販促の理由を知らせないならば（例えば、値下げしても、品質は保証などがあります）、これらの敏感な消費者に歓心を買うことができないだけではなく、かえって逆効果になります。乳児用粉ミルク市場の苦境はこの點を裏付けている。したがって、適切な販促戦略を選択し、実施することは、企業が今の消費者の「低消費」行為に対応する重要な一環である。