高価な贅沢品：稅金は20%を占めます。ブランド商は30%を持って行きます。

昨日、國際一流ブランドの大中華區(qū)小売業(yè)者の江峰さん（仮名）は記者にぜいたく品のことを詳しく説明しました。

分解してみる

稅金は価格の20%を引き上げます。

8年前、江峰はフランスの一家になりました。

江峰の紹介によると、その主な経営の輸入服を例にして、違った品質の服裝の輸入関稅の稅率は異なっていますが、普通は16%-18%の間に輸入環(huán)節(jié)の17%の増値稅を加えて、服裝は消費稅を支払う必要がなくて、そのため支払うべき稅収の比重は総計で最高35%です。

また、船便や航空便などの物流方式によって、運賃のコストは大體1%～2%ぐらいです。

江峰さんは服裝のオフショア価格が100ドルなら、この服が中國に到著した後の著岸コストは135-140ドルの間にあると言いました。

江峰氏によると、一般小売業(yè)者は自分の60%の粗利益を保証するため、商品の最終販売価格は運賃×2.5の公式に基づいて価格を決めるので、140ドルの著岸コストで計算すれば、この輸入服の最終価格は350ドルです。

140ドルの著岸コストのうち、35ドルは政府の稅金に屬していますが、この服は國內で販売された後、350ドルから140ドルのコストを差し引いた部分、つまり210ドルは國內販売の一環(huán)として17%の増値稅を納めなければなりません。35ドルに相當します。

{pageubreak}

ふたをほどく

デパートは20%引きです。

稅収のほかに、江峰氏は國內の高級品価格が高止まりしない原因として、國內の商業(yè)不動産所有者（百貨店の代理店）と小売業(yè)者が取った販売の引き出しパターンです。

関係者によると、ブランドの小売代理店が國內の百貨店、ショッピングセンターなどに進出したい場合、これらの商業(yè)不動産所有者と小売代理店は「ベースの賃貸料または販売の両方を高くする」レンタルモデルを採用しており、高級ブランドにとって販売の比率は売上の20%～25%であり、國內ブランドの販売に対しては30%まで引き出している。

そうすると、350ドルの服一枚に対して、売り上げの20%から25%はデパートに支払われます。その中の価値を取ると、80ドルがデパートに分けようとします。

江峰氏は記者団に対し、海外の定価モデルは「価格外稅」であり、消費者が見た商品の値段には稅金が含まれていないため、最終決済時の価格は価格より高いですが、國內の定価モデルは「価格內稅」です。つまり、価格に稅金が含まれています。デパートが取った販売のために、小売業(yè)者が政府に支払うべき稅金の部分も百貨店に引かれます。

また、海外では固定賃貸料のモデルを採用しており、小売業(yè)者にとっては、売上高を上げることで家賃のコストを削減することができるため、常に「薄利多売」を目的として値下げされていますが、國內では小売業(yè)者の売上高が高いほど、百貨店に納入される売上高も高くなりますので、値下げ販売は自分にとってはあまり利益がないので、高級ブランドメーカーはほとんど値引きされません。

{pageubreak}

三を分解する

國內外のソースを探る「価格逆さま」

國內には贅沢ブランドが國內の中間取引で多く、価格が高止まりしている原因の一つだという見方がありますが、複數(shù)の業(yè)界関係者はこの観點に同意していません。

対外経済貿易大學祥祺贅沢品研究センターの朱明俠主任は記者に対し、國內の多くの消費者は「高いものだけを買うので、正しいものを買わない」という心理的な価格設定があり、ぜいたく品を買う目的は自己宣伝にあり、消費心理はまだ成熟していないと語った。

加えて、ギフト消費の市場需要が高いため、國際ブランドの価格をコントロールする多國籍企業(yè)が中國市場の価格設定を設定しても高い地位にあります。

江峰氏は同時に、高級品だけでなく、國內での「価格逆転」の問題があると考えています。上記政府の高稅金、及び國內の商業(yè)不動産と小売業(yè)者が取った販売パターンは他の商品にも「価格逆転」の問題があります。

経済學者の馬光遠さんは先日、國內外の「価格逆さま」はぜいたく品だけではないとコメントしました。

いくつかの基本的な生活用品、いくつかの非常に普通の國際ブランド、さらに多くは國內で海外に輸出された商品を生産しています。価格は國內よりずっと安いです。

去年は広東の民衆(zhòng)たちが香港に行って生活必需品を買うということで、問題を説明するのに十分です。

ぜいたく品は消費を牽引することができますが、ぜいたく品はどんなに贅沢でも、全體の消費に占める割合は極めてわずかで、本當に消費を促進するために、制度はもっと多くの関心を大衆(zhòng)ブランドにあげなければなりません。例えば化粧品、服裝、靴など、原材料、生産加工などの全部門は國內にありますが、國內で販売する価格は國外よりはるかに高いです。

そのため、これらのブランドの中間環(huán)節(jié)と流通環(huán)節(jié)のコストを下げることによって、大衆(zhòng)ブランドの関稅を下げて、大衆(zhòng)化の消費を牽引することが問題の根本です。