錫城：中高年の服裝市場は欠乏の危機に直面しています。

4月の錫城の花は団錦で、草の長いウグイスは飛びます！にぎやかな街頭とマーケットを漫歩して、色は煌びやかで美しくて、デザインはそれぞれ異なっています。服飾若い美男美女たちと、陽春の風物詩となっている。そうですファッションの主人公は、いつまでも若者のものらしい。今は多くの中高年にとって、似合う服を買うのは難しいです。その原因を追求して、時を経て、老人はすでに古い老眼鏡を取って、全く新しい目で周囲のすべてを見ています。企業(yè)は依然としてその場で足踏みして、日増しに向上している“銀発需要”を古い目で見ています。

「最も美しいのは夕日が赤いだけです」と、多くの困惑に直面しています。

　　金があっても買えない

「今はお気に入りの中高年服を買うのは難しいですよ！」北通りに住む潘さんはこの數(shù)日間ずっと市內のいくつかのデパートを回っています。今月末は母の56歳の誕生日です。母の服を買って親孝行をしたいです。しかし、何周も下りてきましたが、収穫は少しもありません。

「上下を何度も走ったが、彼らの年齢にふさわしい服が見つからなかった」ペンさんは今デパートここでは淑女服ではなく、ファッション的な女性服です。子供服か、中高年服が売られていません。いくつかのカウンターで中高年の服が売られていても、目立たないところに散らばっています。服はデザインではなく、前衛(wèi)的な色です。

服を買うのが難しいといえば、多くの中高年が同じように感じている。「実は要求も高くないです。服はあまり長くなくて、あまりだぶだぶしないでください。色はすっきりして、デザインもいいです。価格は2、300元でできます。」あごと灣のお金のおばさんはこの間ずっと春服を買いたかったですが、気に入ったのを見つけられませんでした。お金のおばさんは、今年齢が上がって、お腹も大きくなってきて、服を買うのがとても嫌になりました。

生活水準の向上に伴い、多くの中高年の人々も自分のイメージを重視し始めた。中高年は身なりを気にしないのではなく、あまり選ぶ余地がないのです。あるファッションサイトで中高年の服裝に関するアンケート調査では、「中高年はおしゃれが必要」が71.6%だったという。回答者の3割以上が、今の中高年の服裝は彼らのファッションニーズに合わないと答えています。

　商家：利益が薄いので、人気が弱いです。

一方では中高年が「服を買うのが難しい」とこぼしていますが、一方では、服屋や商店もつらいです。

「確かに市場はあるが、利益が薄い！」市內の商店や商店街を訪れてみると、卸売りや小売の中高年服専門店は確かに少ない。理由は驚くほど似ている。いくつかの店では「中高年の服」という看板を掲げていますが、中青年のほうがより重視されています。モデルはやや狹く、上著は腰を収めるデザインがあり、ズボンも腰が低いです。

多くの商店が明らかにしたところによると、中高年は非常に「賢い」消費グループで、彼らが要求する価格性能比は往々にして高くなります。招商城の劉さんは服裝の商売に長年従事しています。最初はこの市場がいいと思いましたが、しばらくの間、そんなに簡単ではないことに気づきました。経営の中では利益が低いので、子供服や他の年齢層の婦人服のほうが利益が大きいです。

大東百貨店の営業(yè)マンによると、古い世代の人は倹約しています。服を買うのは安くて質がいいだけではなく、服を換える頻度も若い人ほど高くないです。このような消費力によって、デパートの経営は難しいです。聞くところによると、一度中高年に愛された大東方百貨は、もともとその二階では主に中高年の服裝を販売していましたが、ここ數(shù)年の“顔を変えます”後、デパートは多くの國際一流ブランドを導入して、ファッション百貨店に位置づけを変えて、購買力の強い中高年のファッショングループに対応しています。それに比べて、中高年の服裝はますます冷遇されてきました。今は五、六十歳の中高年が選ぶ服のブランドはいくつかのカウンターしか殘っていません。{pageubreak}

　企業(yè)：市場が亂れていて、模造品が亂発しています。

「中國紡績は江蘇を見、江蘇紡織は無錫を見る」！「布埠頭」で有名な無錫は、大小數(shù)千の紡績服裝企業(yè)を持っています。このような地域でも、中高年の服裝を専門に生産する企業(yè)は數(shù)えるほどしかない。一部の企業(yè)は自分を中高年の服裝生産企業(yè)に入れるのさえ嫌です。

この市場は大きくないと言っていますが、多くの中高年が服を著ています。市場は確かに大きいです。そして現(xiàn)在の狀況から見ると、低、中、高の各クラスは人気がありますが、ビジネスがますます良くなるという意味ではありません。何度も転々として、記者は無錫依布製衣有限公司の関連責任者を見つけました。この長年、中高年服のアパレルメーカーに専念してきました。だんだん國內の中高年服の代表的なブランドになりました。販売マネージャーの倪麗娟さんによると、ここ3年間、會社の売上高は年平均20%ぐらい伸びていますが、利益の上げ幅は売上よりはるかに小さいです。

企業(yè)は多すぎる足を踏み入れたくなくて、更に主要なのはやはり無秩序な競爭です。業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在この業(yè)界で最も規(guī)範化していないのは「掲示板」だという。多くの人が工商に行ってブランドを登録した後、勝手に小さな工房を探して服を作って、商標を貼って自分の製品になりました。「彼らにとって、服裝はまったくデザインがなくて、全部偽造です。」聞くところによると、去年はいくつかの「爆金」を布布して、最初はとても人気がありましたが、しばらくしてから、市場には模造品が敷き詰められています。これは私たちがお金を使ってデザインを手伝っているのと同じです。

このほか多くのメーカーは中高年の服裝の技術が複雑で、ラッパ型の設立が容易ではなく、利潤が低いと考えて、この巨大な市場を放棄しました。

　　“銀髪の服裝”は開拓を待つ

「最も美しいのは夕日にすぎない」！今、中高年もますます自分の老後の生活の質を向上させることを重視しています。特に女性の中高年の人は、「著る」という字の上で、數(shù)量、品質、デザイン、色に関わらず、同じように追求を持っています。「體を鍛えるには運動服があり、外に出ると正裝があり、旅行はレジャー服である」というのが一般的な現(xiàn)象になっています。

その原因は、中高年の服裝が大きなビジネスチャンスを生んでいるからです。聞くところによると、現(xiàn)在、市は60歳以上の高齢者人口だけで93.98萬人に達し、全市の戸籍総人口の20%を超えました。一人の老人が一年に10セットの服を守るために、中高年の服の需要量は千萬セットに達しています。

「実は、『銀発経済』は巨大な経済チェーンです」業(yè)界関係者によると、高齢者人口の増加に伴って、消費観念が変化しています。例えば、服飾、保健器材、靴帽子などの老年用品は、將來の購買力は決して軽視できません。服裝から見ても、現(xiàn)在の多くの高齢者服裝企業(yè)は中低市場に位置づけられています。このように必然的にコスト投入と宣伝上の矛盾があります。企業(yè)は消費者とのコミュニケーションを強化し、この市場を少しずつ変えて成熟させます。

衣食住と交通、衣服が先です。この市場をどうやって大きくするかは、企業(yè)、消費者、市場の共同努力が必要です。

　インタビュー手記：「夕日」の朝日

「メーカーは作りたくないです。販売したくないです。お客さんはどこにも買いません。」これは現(xiàn)在の中高年服市場の真実の描寫です。現(xiàn)在では、健康食品の一枝が秀でている以外に、飲食、旅行、娯楽などの高齢層が必要とする製品は、市場の単一性や欠乏の窮地に直面しています。

これは老人の消費能力が弱いということで、専門の老年市場を支えるにはまだ足りないという人がいるかもしれません。このような巨大な群體が生み出す消費需要は、完全に新興の総合産業(yè)の形成を促進することができる。

実際には、高齢層は消費ニーズが多様化し、多段階の消費群であり、それは多くの分野をカバーしており、家事サービス、社會養(yǎng)老、保健養(yǎng)生、玩具食品などがあります。注意深い商店は老人の生理、心理と消費習慣を掌握することができるのでさえすれば、老人にかすかな配慮と誠実なサービスを與えて、この巨大な潛在消費市場を占有することができます。

將來の高齢化社會において、「銀髪産業(yè)」は活力と発展の前途を有し、広大な「夕陽市場」に向けて生命力のある「朝陽産業(yè)」である。社會が老人たちにもっと多くの愛を與え、老人たちが幸せで円満に暮らせるようにしたいです。