日本のファッション業界の「余震」

しかし、多くの人が予想しているように、海外のバイヤーたちはこれに対して積極的にフィードバックしていません。東京から140マイル離れた福島はチェルノブイリ原発事故以來最悪の放射線危機を被っています。余震が続いていますが、東京市民も不安を感じています。

サプライヤーが東北地震區に集中しているブランドは深刻な生産危機を被っています。Anrealageのデザイナー森永邦彥さんは「海外のバイヤーは現物を見て注文します。今は彼らが來なくなりました。私たちの來季の売上はきっと下がります。

森永は気仙沼市の丹寧布工場で2週間をかけて連絡を取りました。工場には死傷者はいませんが、工場の建物と貨物は大きな損害を受けました。彼は今何とかして服を作れる職場を探しています。

日本ファッション？ウィーク組織委員會の戸張隆夫総監（Takao Tobari）は「津波が襲った東北地方には多くの繊維企業、特に機織やニット工場が集まっています。元々は40のブランドがこのシーズンの日本ファッションウィークに出る予定でしたが、彼らの下の3分の1の生産現場は災害で崩れました。さらに悪いのは、政府の節電號令と余震常に工場の生産安全を脅かしています。」

N.Hoolywoodは幸運にも生産危機を避けました。しかし、デザイナーの尾花大輔さんは秋のシーズンをニューヨークのファッションウィークに持ってきて、事前に展示するつもりです。予知できない未來を前にして、彼は感嘆しました。この天災が日本にもたらした被害はわずか數年では消えない。この數日間、私は周囲の人といつでもどこでも地震、電力、放射能に関するニュースを見ています。

ハリウッドシティショップH.Lorenzoのオーナー兼バイヤーLorenzo Hadarは地震のニュースを知って日本旅行をキャンセルしました。彼は言います。ご存知のように、日本のデザイナーは世界中でショーを行うのが好きではないので、このシーズンの日本のファッションを見るのは難しいです。バイヤーたちは続々とフランスとイタリアに行きました。Lorenzoは寫真を頼りに日本ブランドと注文しました。日本側の貨物輸送は予定通りに到著できるかどうか心配しています。自分で直接検品しないで冒険することはできません。念のために、少しだけ買います。

一部の日本ブランドはすでに國際的に有名になりましたが、大多數はやはり本土市場に根付いています。これから數週間は悪戦苦闘が続きます。政府の節電の呼びかけにこたえて、店は営業時間を短縮し、閉店することになります。しかし、消費が暖かさを取り戻しているという兆候があります。

東京の衣料品小売額は震災後1週間で70%激減した。日本ファッションウィーク組織委員會の理事を務めている三栄株式會社の三宅正彥會長（Masahiko Miyake）は、消費は跳ね返っていると考えています。彼は言った："3月末には、東京のファッション小売業は、通常の80%に回復しており、4月2日と3日の売上高はほぼ前年同期と同じです。"

東京ファッション予測機構のFive by Fiftyは、日本の消費者500人の「震災後の時代」の消費習慣を調査しました。東京を中心とした関東地區の消費者のうち52%がファッションにかける費用を減らし、46%が元の消費習慣を維持している。大阪、神戸、京都市を中心とした関西地區では、わずか28%の消費者がファッションに対する支出を減らし、69%の消費者が消費構造を変更しない。この面白い現象は日本と東西の大きな消費習慣の違いを反映しています。

日本ブランドは海外からの観光客の流出問題にも直面している。中國やアジアの他の地域からの観光客はいつも銀座の人気の源です。今はもう彼らの姿が見えなくなりました。國家観光局の発表によると、最新の旅客數のデータは2月だけで、地震と津波はまだ発生していません。三月のデータは現在収集中です。

放射能危機が日本の大ファッションブランドに影響を與えるかどうかはまだ不明です。一方、中國のいくつかの市場研究者は、消費者が日本の商品に対して「半信半疑」の態度を持っていると語っています。日本ファッションウィークの広報擔當者は海外のバイヤーが続々注文しているとの情報を提供して反論しました。

Commme des GarcensとN.Hoolywoodは注文キャンセルの要求を受けていないと言いました。スキンケア用品業界では、資生堂とカネボウは放射線危機がスキンケア製品の販売に影響していないと述べています。上海市場研究グループの雷小山総経理は、調査の結果、中國の消費者が日本から輸入した商品に対して「大きな恐れがある」と述べました。彼は言います。中國の消費者は、日本政府が今回の災害の破壊性を過小評価していると思っています。日本ブランドは劣悪商品を中國市場に転売すると思っています。

韓國の消費者は日本の化粧品成分（特に美白成分）の検査強化を訴えているが、中國の消費者は日本の輸入食品に対してもっと心配しているという。

いくつかの日本のブティックはすでに消費者の心理の変化に気づいて、そしてそれらの商品が絶対的に安全で無害であることを保証します。注目すべきは、日本の紡績工業は福島原発からわずか100キロ離れた西部に集中していることです。

「婦人服」はドイツの小売店から山本耀司さんの3月23日の手紙をもらいました。デザイナーは手紙の中で、お客様のこの危機の中でブランドに対する支持に感謝しています。手紙には、「服に放射性物質があることを心配する必要は全くない。私たちの生産ラインは福島から遠く、密封輸送されており、空気との接觸はない」と書かれています。これに対し、山本耀司はコメントを避けた。{pageubreak}

HoriyoshiIIIは日本の殿堂級の文體坊で、最高経営責任者のSteve Sukはすでに海外の逸品店が文體の図案の注文をキャンセルしたと言いました。理由は両國の稅関がこれから數ヶ月の間に日本製品を點検することを恐れるからです。彼は言った："まず、私たちの商品はすべて東京の南で生産されます。第二に、安全を確保するために、放射線を測定する設備を使って商品を選別します。このニュースはすでに消費者に公示されました。」

ファッション小売業者のI.Tさんは最近、A Bathing Appleの新商品に來たばかりで、彼らの顧客は放射能に対する心配を表明していないと発言しています。今月初め、I.T新店が開幕し、25,000平方フィートのショッピング空間には、Come des Garcens、G.V.V.、Hysteric Glamour、Ne-net、Pheenomenonなどの日本ブランドが含まれています。

H.LorenzoのLorenzo Hadarも放射線の脅威を念頭に置いていません。彼は「日本のブランドが好きなお客さんが好きなのは変わらない」と話しています。

一方、ニューヨークBarneys百貨店も今回の災害は日本のファッションブランドの販売に影響を與えていないと表明しました。Barneys.comと婦人服部の執行副総経理兼販売擔當のDaniella Vitale氏は、「日本のファッションはBarneysでの販売が好調で、私たちも日本のファッション業界とデザイナーをサポートしたい」と話しています。最近、Barneyes従業員が自発的に日本の被災地のために寄付して、會社は成り行きに従って関連している災害救助の政策を打ち出しました。被害の狀況はまた、バーンズのマーケティング戦略に影響を與えています。會社はジュエリーデザイナーのIreene Neuwirthと協力してCFDA組織の「Fashion&Friends for Japan」の震災救済オークションを行います。パートナーはファッションショッピングツアーを含めて、BarneyクリエイティブディレクターのSimon Donanが自ら同行します。