高級ファッションの副ラインが買収されました。消費者は気になりますか？

D&Gは來年にDolce&Gabbanaに入るというニュースがファッション業界で大きな波を巻き起こします。

Dolce&Gabbanaはこのほど、若い副線D&Gがメインラインのブランドに組み込まれると発表しました。これは相対的に低い価格のD&Gが存在しなくなることを意味しています。このニュースは多くの小売店を困惑させています。

D&Gの大きな成功により、メインカードを圧倒しました。

主流の価値観から判斷すると、高級ブランドが比較的安価なラインを提供し始めると、徐々に威信を失う可能性がある。

しかし、一枚300ドルと3000ドルの値段のスカートが同じように貼ってあります。

このような冒険行為を別の角度から見ている人もいます。消費者のファッション意識が日増しに賢くなり、自信が持てるようになり、等級區分に対してもしつこくなく、厳しく要求しなくなります。

人々が本當に関心を持っているのは、自分が買ったファッションはどのデザイナーが手がけていますか？

タylor氏は、ブランドが異なる等級の製品ラインを出すことは、ハイエンドの顧客にとっては迷惑行為であると指摘し、「金持ちのお客さんにとって、自分が愛していることを発見してフォローするブランドよりも、価格と品質のレベルの製品を同時に提供する方が安全感がないですか？」と指摘した。

1966年、Yves Saint Laurentが発売されました。

Donna KaranのDKNY、Marc JacobsのMarcby Marc及びPradaのMiu Miuはお客様に販売価格を提供しました。

今は、新生代デザイナーたちが端の高いラインを立ち上げると同時に、早くも副ブランドを発売する計畫を立てています。後者は比較的安い価格で販売されています。

その上、副線の製品もより高い販売純率を持っています。服の品質と複雑さの面で、適切に標準を下げることができます。

例えば、裏地はポリエステルの材質を選ぶことができます。絹ではなく、継ぎ目の処理もそんなに厳しくする必要がありません。

そのため、副線は通常人件費が低い工場で生産されます。

JasonWuは1年前に副線ブランドを発売する意向を明らかにしました。PanichgulThakoonは副線Additionを発売しました。AkrisにとってAkris Putoという副線はすでにブランドの収益の中堅の力になりました。

Verssace傘下の副線Versesは數年前に閉鎖されていましたが、昨年再び登場しました。イギリスの人気デザイナークリストファーKaneが擔當してくれました。

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面白いことに、VersesはVerssaceよりもっといい口コミを持っています。

Dolce&Gabbana社は先月、手紙で合併決定を各小売業者に通知しました。この計畫は2012年に発効します。関係者もこのほど確認しました。

小売業者たちはD&GのDolce&Gabbanaへの対応にはまだ霧がかかっていますが、消費者たちはD&Gが存在しないことに気づいていますか？彼らのほとんどはStefano GabbanaとDomico Dolaceが設計した製品はみな「Dolce&Gabbana」と呼ばれています。

CKパンツを愛用している男性たちに聞いてみましょう。彼らは8割がCalvin Kleinと教えてくれます。ほとんどの人がDKNYはDonnaKaranブランドの略語だと思っていますが、それを無視したのは事実上もっとカジュアルな製品ラインです。

あなたが著ている緑、紫、黒のブランドのセーターはRalph Laurenですか？それともRLXですか？もちろん、それらはRalph Laurenから來ています。

だから、本當にブランドと小売店だけが副線ブランドの違いを本當に気にしているのかもしれません。

彼らはこれによって店舗の構造、陳列方式を設置します。例えば、Donna Karanは「デザイナーファッション」階にあります。DKNYは「contemporaryシリーズ」として販売しています。

Bloomingdale百貨店のファッションディレクターのStephanie Solomon氏によると、大部分の消費者にとって、副線は単に「一つのブランドへの道」を意味する。