カスタム贅沢品が中國で成長

　　ルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）の重ね合わせ文字と花びら、Calvin Kleinのアルファベットのはみ出しは衣裝ですぜいたく品のクラシック記號です。高級社交界に溶け込むことや、人々の中で自分の虛栄心を満たすことを目的として贅沢品を購入する場合、これらの目を引く記號はすべて人々の第一選択です。しかし、これらはあなたにとって重要ではありません。贅沢品を買うことは、単に富を示すのではなく、自分を特別にすることになります。

ジェーニャ（Ermenegildo Zegna）の専門店に入って體を量ると、裁斷師たちはスイスやイタリアでトップ生地でユニークな洋服を作って、あなたのそばに空輸します。ボテガ?ヴェネタ（Bottega Veneta）にカスタマイズダチョウの皮ワニの皮のハンドバッグや、名前が刻まれた銀メダルが付いています。これらの高級注文品は外観からブランドのロゴを見ることはめったにありません。ユーザーが「自分が特別だと感じる」ことが重要な特徴であることは明らかです。

これらの國際ブランドだけでなく、中國本土でも高級カスタマイズに専念する業者が臺頭している。1979年に大連近くに設立されたミシンまで従業員の家から運んでくる小さな工場が起源で、1995年にブランドを設立し、創世（Trands）紳士服のトップオーダースーツの価格は8萬8000元と高く、その技術レベルは世界一流ブランドに劣らない。あなたは知らないかもしれませんが、胡錦濤とビル?ゲイツが著ているスーツは同じブランドから生まれ、創世です。バフェット氏はそのために特別に録畫した動畫の中で、自分は今中國から來た洋服を9著持っていて、他のものはすべて彼に捨てられていると語った。ビル?ゲイツと店を開き、このブランドの服を専売すると冗談を言った。

マッキンゼー（McKinsey&Company）が2011年3月に発表した「臺頭する中國のぜいたく品市場」レポートでは、中國のぜいたく品消費者を4つに分類した。その中で最もハイエンドな「ぜいたく品消費モデル」は消費者総數の1%を占めているが、そのぜいたく品支出は市場全體の19%を占めている。彼らは毎年贅沢品に15萬元以上を費やし、その可処分所得の約10%を占めている。彼らは長い間贅沢ブランドと伍し、「自分を満足させ、自分を特別に感じさせるためであり、単に富を示すためではない」と贅沢品を頻繁に購入してきた。

明らかに、このような消費の「モデル」たちは、控えめで個性的な贅沢品を購入しようとしている。マッキンゼーの報告書によると、この層の人々の規模は拡大し、市場全體で貢獻する消費シェアは2015年に24%に達するという。

デザイナーのイワノ?ケイトリン（Ivano Cattarin）はすでに創世と獨占協力協定を締結し、ブランドのデザインディレクターを務め、VIP予約客のためにカスタマイズした。これまで、ジョルジオアルマーニ（Giorgio Armani）のチーフメンズデザイナーだった。創世がブランド展開を擔當した智勇氏は記者に、創世は2011年に全國に10店を新規出店する予定だと伝えた。これまで、創世には22の専門店が中國北方の10省に出店していた。

寶緹嘉は中國に進出して4年、その専門店はすでに中國の16の大中都市にオープンしている。ジェーニャの専門店は30を超える中國の都市で見ることができる。

世界ぜいたく品協會中國首席代表の歐陽坤氏は、「現在、中國のぜいたく品消費者の個性的なニーズは非常に強く、多くのハイエンド層はぜいたく品消費の成長過程で、同じレベルでの個性的なサービスを獲得したいと考えている。彼らは他の多くのハイエンド層と區別し、より高いレベルの個性的な消費を望んでおり、自分の社會的アイデンティティと価値を體現しているからだ」。

これは、「個性化」サービスを提供するぜいたく品市場がさらに拡大し、低調で洗練されたサービスを提供するぜいたくブランドが中國でさらに大きな発展空間に直面することを意味する。