國內(nèi)で有名なブランドの服――スギ（FIRS）『七』

杉の服裝のブランドの個性の建立

——杉のブランドの個性スキャン

現(xiàn)在杉さんが宣伝している「私には尊貴、豪情、動感、ファッションがあります」と要求が多すぎて、アピールポイントが多すぎると獨特性がなくなり、個性はもちろん話せません。

杉のスーツの販売量は90年代末にヤゴールに抜かれてから一位に戻りませんでした。2002年杉のスーツの市場占有率は5.23%で、ヤゴールは9.70%で、ロモンに抜かれました。シャツは2.87%で、トップのヤゴールの9.50%から遠く離れています。

杉の今のブランドの個性は鮮明さに欠けていて、表現(xiàn)が混亂して、消費者の認識がよく分かりません。異化がなく、競爭力が欠けています。杉の「直ちに滄海し、未來に挑戦する」というブランド理念を體現(xiàn)できません。