スポーツブランド市場は典型的な二極化の様相を呈している

スポーツ用品大手6社が発表した年報で、李寧氏と似たような境遇にあったのが、メインキャンプkappaブランドビジネスの中國動向。年報によると、2010年報告期間中の中國の動向は売上高42.61億元を実現し、前年同期比7.3%増にとどまった。純利益は14億6400萬元で、前年同期比0.3%増にとどまった。

それだけでなく、中國動向2011年第1四半期と第2四半期注文會の受注額も國內の同業や市場予想を大きく下回り、前年同期比でそれぞれ11.8%と2.8%増加した。また、第3四半期の受注額は2桁（15%前後）の下落幅が見込まれている。

「大陸部のスポーツ用品市場は消費のグレードアップを行い、市場の需要はミドル?ローエンドからミドル?ハイエンドに移るため、現在の過渡期內には成長は必然的に減速する」これは李寧と中國の動向がこのあまり理想的ではない成績表について説明したものだ。李寧會社の張志勇CEOの予測によると、今年のスポーツ用品業界の平均成長率は13%-14%を維持すべきだ。注目すべきは、2009年以前は35%だった。

しかし、業界の成長減速の大きな傾向がなぜアンステップに影響を與えなかったのか、ピケ、特歩、361°などの他のスポーツブランドは？安踏2010年財報によると、昨年通期の売上高は26.1%増の74.08億元、純利益は前年同期比24%増の15.51億元で、純利益は「一兄」李寧の4億元余りを上回った。ピケの2010年年報によると、通年の売上高と純利益はそれぞれ42.49億と8.22億に達し、前年同期よりそれぞれ37.3%と30.9%増加した。