杭州城の三大本土ブランドはどうやって外來狼に対応しますか？

數十元でこのシーズンに流行っている海洋風のTシャツを買うことができます。200元でハリウッドの一番人気のワンピースを見つけられます。500元で一番大きなブランドの最新のTシャツに選ばれます。國外ファッションブランドは急速に私達を包囲しています。ZARA、H&M、ユニクロすでに流行人の定番となっていますが、アメリカのGAPも杭州に入ろうとしています。デザインが多く、最新のもの、価格が安く、買い物環境が快適であることから、これを総稱して「クイックファッション」と呼んでいる外國人のお客さんは、現地で多くのファンを集めています。杭州本土のファッションブランドはかつてない挑戦に直面しています。

このために、私達は杭州の地元の3つのファッションブランドのデザイナーを取材して、彼らがどのように外來の“オオカミ”に受け答えするかを見てみました。

●象外（RAPA）

三宅から一生デザイナーを呼ぶ

杭州ビルの象外（RAPA）の店舗では、服裝の全體的なスタイル、細部のデザインからデザインの組み合わせまで、男裝の流行を導く意識があります。これは杭州の地元ブランドとは全く考えられません。また、杭派の婦人服と「ロマンチックな生涯」は同じです。

伝統的な杭派の婦人服と違って、象外は創立の初めから國際化の設計チームを創立して、そして三宅の一生の男裝のデザイナーの米哈依を招待してブランドの風格と位置を掌握しにきます。このギリシャ籍のデザイナーは今も日本と杭州の両地を飛んでいます。毎月決まった時間は杭州で働いています。象以外のデザインチームと疎通したり、市場調査を見たりします。

☆ミハーイ（外設計総監督、出身地はギリシャで、「三宅一生」東京デザイン工房で男裝設計を擔當したことがあります）：

速いファッションブランドに囲まれて、より正確な位置付けが要求されます。伝統的な男裝はみんな丈夫で、私達は柔らかい線を加えて、男の輪郭感と線の美しさを強調します。RAPAは流行に追従しないブランドと見なしてもいいです。私達は格調を追求する都市の男性に設計感、修身、風格の鮮明なファッションを提供します。

個人的にはある種のスタイルに拘るのが好きではなく、変化と試行錯誤が好きです。私のデザインスタイルは同じ時期に多種類の非伝統蕓術の融合と言えます。今東京と杭州の両地を飛んでいる生活も、私のデザインに新たな悟りをもたらしてくれます。杭州では特に西湖が好きです。靜かな美しさは毎回啓発されます。

読者にオススメの一品：シンプルに見えますが、特別な白いTシャツを著ています。襟元は小さいスタンドカラーで、服には隠れたプリントが入っています。{pageubreak}

●江南の布（JNBY）

デザイナーの気持ちが込められています。

JNBYは長年にわたって控えめな神秘感を持っています。発表會さえ外に公開したことがありません。今年4月に萬象城で、ブランドが初めて公開され、來場者と積極的に交流しました。會場はニューヨークから人気DJに來てショーを行い、ブース內ではiPadやLEDタッチパネルなどの道具で來場者にブランドの理念を伝えています。これはJNBYの転換後の著しい特徴と見られているかもしれません。つまり、もっと開放的で、各種の蕓術の養分を積極的に取り入れて、知らず知らずのうちに元の江南小女子の風格を変えています。

☆尹暁越（江南布衣総設計士）：

以前は國內のデザイナーはいつも自信がなくて、海外のものはきっと私達よりいいと思いましたが、今はもう自信を見つけました。海外のこれらの「速い」ファッションブランドは、買い手の形で運営されるかもしれないので、デザインの更新がとても早いです。私達の強みはデザインに専念することです。毎シーズン、いくつかの完全なテーマを計畫します。デザイナー達はこのテーマをめぐって、完全に販売をガイドにしないで、自分の感情、観念及び生活に対する理解を取り入れて、設計した既製服は生命力があります。また、私たちは以前よりも開放的で、蕓術家と協力して、ブランドに新鮮さを與えています。そしていつでも、デザイナーの感情が込められた服がもっと人の心を打つと信じています。

読者にオススメの単品です。油絵の柄の長いTシャツは、今年中央美術院の畫家王玉平と提攜したデザインです。彼の作品の中の思考と情緒はブランドのテーマにぴったりです。{pageubreak}

●ココア（COCOCOON）

プレミアム限定でスターが來てくれます。

ヴィッキーが著ている肩をすくめる白いジャケット、ファン?ビンビンがカンナ映畫祭のバルーンスリーブワンピース、イエロー?ソンが受賞時に著ている黒いドレスなど、國際的なブランドのファッションは実は杭州の現地ブランド、カカオの高級定番シリーズから來ています。

現代バービー人形のスタイルを維持してきたCOCOONは、2008年から高級オーダーメイドを開始しました。最初はVIP顧客とスターに対してだけでしたが、すぐにファッション業界の好評を得て、國內ファッション誌の注目を集めています。

☆応翠剣（COCOONブランド創始者、全國ベスト10デザイナー）：

高級オーダーメイドは各デザイナーの理想です。あなたのいくつかの設計理念は高価な布地、複雑な手作業を使います。高級オーダーメイドだけが実現できます。ブランドが成立して10年近くになります。この理想もだんだん現実になります。

同時に、今の都市の女性はますます心を重視して、品質を重視して、多くの場合彼女たちが盛裝して出席する必要がありますが、いわゆるファッションブランドは、明らかに彼女たちの需要を満たすことができません。私たちが最初に発表したオーダーメイドは小部分のグループに対して、現在発売されているブラック?スタンダード（高級限定）シリーズはより多くのお客様のニーズを満たすために、市場の反応がとても良く、ファッション編集者もとても好きです。

読者にオススメのアイテム：シルクのドレス、スカートには複雑なディスクの花のデザインが使われています。ハイウエストのデザインはとても痩せています。