男裝回帰贅沢品市場の體面回復

贅沢なブランドアクセサリー類の驚くべき業績、男裝の回帰、世界市場の回復、そして2010年通年の強い休日の消費、贅沢品産業を世界経済危機に遭遇した前の2007年の記録以來の業績のピークに押し上げました。

ベルンとFondinzone Altagamma 2011年更新の報告によると、2010年はぜいたく品消費のピークとなり、収益の上昇幅は12%に達し、1720億ユーロ（2270億ドル）に達した。

2011年から數ヶ月間、各ブランドは既に小売店と卸売り代理店を含めて、倍増した売上高を楽しみ始めています。

中國市場は今年は25%の伸びが見込まれており、アメリカ市場は百貨店の積極的な商業戦略を借りて、8%の伸びが見込まれています。

この研究は、各高級品グループの第1四半期の積極的な業績表現を反映しており、LVMHが60億ドルでBulgariを買収するなど、頻繁な買収合併活動を行っている。

ぜいたく品業界の好調は、より豊かな財力をもたらす。

ベルンのパートナーであるClaudia D'Arpizioは言った。

「各ブランドは既存の市場からより多くの新興市場を投資しなければならず、同時に小売経験と製品に投資して新しい顧客を誘致し、既存の顧客資源を維持しなければならない。

大きなグループはもっと多くのブランドを傘下に入れるために投資します。

ベルンによると、2011年內にアジアの他の國と地域の業績は15%、ヨーロッパは7%上昇すると予想されています。

日本の売上高は5%減少したが、第3四半期の売上高は前期の損失を均衡させることができると分析した。

この傾向は2011年から2014年までの4年間の予想売上高の伸び幅を5%から6%に引き上げる重要な基礎となり、2140～2210億ユーロの売上高を3173～3277億ドルに換算する（一定為替換算）。

2011年秋冬の注文量の増加と祝日の商品補充の需要の回復に伴って、ヨーロッパとアメリカは2011年第1四半期に強い小売成績を示しました。

日本は3月11日の地震、津波、原発事故後も不況が続いていますが、復興によるGDPの伸びに伴い、日本市場は年末に回復する見込みです。

中國は引き続き成長する見通しで、各ブランドは中國で直営店の數を増やしており、ロシア、中東、ブラジルを含めている。

アメリカは依然として2010年最大のぜいたく品市場で、480億ユーロ（633.1億ドル）の売上高を記録し、その後、日本180億ユーロ（237.4億ドル）と中國176億ユーロ（232.1億ドル）を記録しました。

新興の市場數と規模が著しく向上した。

ブラジルは2010年にも18億ユーロ（23.7億ドル）の販売を行い、年間総合成長率は10%～15%に達すると予想されています。

ロシア市場の売上高は48億ユーロ（63.3億ドル）で、今後3年間の複合年成長率は5%～10%に達する見込みです。

中東の売上高は41億ユーロ（54.1億ドル）で、ドバイ、アビザビ、ドーハ、クウェートを含めています。

この地域の複合年の成長率は10%から12%まで上がるはずです。

インドも5%から10%の販売成長を見込んでおり、2010年には同國の高級品市場のシェアは8億ユーロ（10.5億ドル）に達した。中國大陸は依然として販売の伸びが最も速い地域であり、5年以內には世界で3番目のぜいたく品市場になると指摘している。

中國大陸部では2010年の販売臺數が30%増の92億ユーロ（121億ドル）に達し、2011年の伸び幅は25%となる見通しです。

二線と三線の都市は中國大陸地區の高級ブランドの拡張新大陸になるでしょう。しかし、販売は同時に有機的な成長によって牽引されます。

消費者はますます専門的で成熟し、また高い忠誠度と製品に対してより細かい要求を持っています。

店內のショッピング體験とアフターサービスは成功のもう一つの重要な要素になります。

「中國のぜいたく品消費者は大量の時間をかけて計畫的に購入し、できるだけ全面的な情報をネットで探す」

D'Arpizioは言った。

「彼らはブランドに対する認識を高め、彼らが知っている情報を持って店に行く。

高級品の店は中國の消費の敷居を高めて、もっと良い消費の體験、更に専門の販売人員と更に十分な選択。

ぜいたく品消費者の若年化に伴い、デジタルマーケティングにおける投資も著しく増加している。