「スポーツの専門家」を研究したことがありますか。

國家體育総局の人と一緒に食事をしたことがあるが、なぜ中國福建省の大規模な上場アパレル企業は彼らが必要とする入場服や受賞裝備を生産できず、デザイン原稿さえ専門ではないのかと好奇心を持って尋ねてきた。

私はその時彼に答えた：行を隔てて山のようだ。私は彼にこのような話をしました：1人の海外のファッションメディアが同行してナイキを取材した時に冷遇されて、ナイキ會社の1人のヨーロッパの女性報道官は彼に対して言います：“あなたは知っているべきで、ナイキはファッションブランドではありませんて、私達はスポーツ製品をして、私達の製品の重點は技術です…”この女性報道官はこのような話を言った後に向きを変えて消えました。

ファッションブランドやスポーツ用品ブランドは、全く異なる2つの文脈で話すことがあります。これはなぜ私たちがスポーツ用品ブランドの記者會見に參加したとき、彼らが國際スポーツスターを招待することを非難することができ、蕓能界のスターを相手にしないことを発見することができます。彼らは巨額の資金を投じてさまざまなスポーツ大會を後援することができ、國家體育総局の友人の話では、包括的な協議だが、ファッションコンテストには目をつぶっている。彼らはまた、多くの消費者がさまざまな試合のグラウンドを走るのではなく、都市のアスファルト道路を歩いているにもかかわらず、科學技術研究開発センターを設立するために巨額の資金を投じてもよい。

さらに興味深いことに、このような記者會見にはスポーツ記者とファッション記者の2つの陣営が招待されることが多い。この2つの陣営には、スポーツ記者の多くはスポーツカジュアルな服裝をして、「槍短砲」を擔いで、情熱的に挨拶を交わしているが、ファッション記者の多くはおしゃれで無表情に傍観している。彼らは高慢なふりをしているのではなく、これらのブランドたちが何度も説明してくれたスニーカーのハイテクをどうすればいいのか分からないのではないでしょうか。

國家體育総局に隣接しているため、北京龍潭湖の近くにはスポーツ用品の街が形成されており、そこのオフィスビルにも蔵龍臥虎があり、中國のスポーツ用品ブランドやスポーツ用品関連産業のスタジオが入居している。彼らの機の上にはファッション雑誌はありませんが、様々なスポーツ新聞や雑誌があちこちに見られます。國際スポーツ大會を後援する中國人竜頭の衣裝企業家がここに來てお経を取りに來て、入場服、賞服、各種専門試合服がいったいどうなっているのかを知りたいと思っています。

ここで彼らはナイキのバスケットボール分野での専門的地位、アディのサッカー分野でのリーダーシップ、そしてバドミントン、テニス、陸上、水泳などの専門的な試合服分野に関する様々なリーダーシップブランドを知り、異なる分野には異なるコア技術があり、技術的な含有量以外にもスニーカーやスポーツ裝備が最も儲かる、服裝は相対的にスポーツ用品ブランドに対する貢獻シェアが大きくなく、一部のブランドは服裝の分野で損をしている。もちろん、現在のスポーツ用品ブランドたちの競爭分野にもクロスがあり、例えばナイキはサッカーW杯競技場でアディダスと激しく競爭しているが、李寧ブランドの成長速度はさらに驚愕させられ、彼らは體操から卓球から現在のバドミントンまで、すでに王者の風を現している。現在、世界のスポーツ用品界で上演されているのは滑走路の爭い、試合の爭いであり、最終的には都市の爭い、街頭の爭いである。

もちろん、中國のアパレル大手が聞きやすいのはナイキのフック、アディダスの三本棒に関する伝説で、この2つは海外ブランド創始當初から中國の小學校の基本記號を知っていたようで、フックに対してはあなたの成績が永遠に優秀であることを示していて、3本の鉄棒は小學生の最高層である大隊長です。この2つのブランドは現在、子供服の生産を始めているが、これは本當に恐ろしいことだ。{page_break}

比較的に、李寧のシンボルであるキツネのしっぽは少し狡猾に見える。例えば、ナイキのかつての広告用語：すべて可能（Anything is possible）、スポーツ分野の人々はアディダスの広告用語を知っている：不可能（Impossible is Nothing）は何もない。このように似た2つの広告語は李寧に長い間利益をもたらした。幸いなことに、李寧は今やっと思い切って変化を始めた：変化（Make the change）を作り出して、李寧の新しい広告語は1種の生活様式を提唱する以外、それに世界のスポーツ用品の構造の変化をもたらすことができるかどうか？多くの海外のスポーツ関係者から見れば、李寧のマークは鎌のように見え、このマークは間違いなく中國の特色を持っており、彼らはこの鎌が中國を代表して世界のスポーツ用品分野でまず聲を上げると考えているからだ。