スポーツ界は靴ブランドを急速に発展させるために最も有利な武器である

中國のスニーカーブランドスポーツ界とは常に密接な関係があり、スポーツ界は靴ブランドを急速に発展させるために最も有利な武器であり、靴ブランドもスポーツを利用して行うことができる宣伝する、その中で、スポーツスターたちとの結合は、靴ブランドの最も成功した戦略と言える。スター熱効果の開発もブランドに一定の特殊性を持たせているため、吸引している消費者目にも一定の法則が潛んでいる。しかし、最速で市場を開くことができるのは靴ブランドの最も執著した選択だ。

現在、中國のスポーツシューズ?ウェアの分野では、米プロバスケットボールNBAスターのパートナーである「中華行」が、中國のスポーツブランドの特別招待の下で、多くのスターがブランド推薦を選び、中國の消費者に対する知名度を宣伝するだけでなく、1バレルの大金を手に入れたという現象がある。

　中國の靴ブランドが出血

2010年の夏、NBAのスターが中國に向かって金を洗う場面は獨特で美しい風景となった。新たに契約したターナーのほかに、シャーク?オニール、バイロン?デービス、ホセ?カルデロン、ハーシング?タビットなどNBAスターは李寧大家族のメンバーだ。また、アンティはADIDASからケビン?ガーネットを奪い、前にサインしたスコラや引退したフランシスもNBAへの投入が増えている。もう1つは、NBA市場では血を惜しまない晉江ブランドのピケで、昨年11月にヒューストン?ロケッツに成功したカール?ランデリーとミネソタ?フォレスト?ウルフのケビン?レフに続き、ピケと契約したNBAスターは12人に達したと2カ月前に高調して発表したことがある。ピケの許志華総裁は、NBAのスターをもっと探して契約すると述べた。

この風景の背後には、國內の多くのスポーツブランドの巨額の支払いがある。NBAスターは昨年の夏に中國で少なくとも6000萬ドル（約4億7000萬元）を巻き上げたと大雑把に見積もったことがある。

2009年の李寧の広告とマーケティング支出はさらにその収入の15.4%を占めた。2009年の李寧の総収入は83億元に達し、この割合で計算すると、李寧の広告費は12億9100萬元に達した。

2010年初めには、同社の2009年度年報を公表するとともに、広告や宣伝投資における同社の動向を明らかにした。2009年の財務諸表に発表された58億元の売上高に基づいて計算すると、2009年のアンティワンの広告と宣伝費は依然として7億4600萬元に達した。また、2010年の広告プロモーション計畫によると、2010年のプロモーション費用はさらに高額になるだろう。

現在、スターの代弁料は絶えず更新されており、「記録は永遠に保持されていない」というのはニュースではない。想像できるのは、NBAスターに対する高い代弁料の誘惑だ。しかし、代弁料は決してNBAスターが食べる唯一の「美食」ではなく、中國のスターファンの情熱はすべてのスターに深く感染しており、NBAスターが斷ることができるかどうかを考えてみよう。

　中國市場が米國を追い抜く

「小皇帝」ジェームズが來て、「魔獣センター」ハワードが來て、シャーク?オニール、バイロン?デイヴィス、ホセ?カルデロン、ハシン?タビットも來て、彼らの共通の目的は、中國の市場で「大芝居」を上演することです。

ナショナルバスケットボール協會のデビッド?スターン會長がNBAに與えた定義は、スポーツだけではなく、ポジティブ、健康、素晴らしさ、品位…先進的なライフスタイルの共通性をほぼ網羅したライフスタイルだ。{page_break}

スターンが言っていないのは、NBAはライフスタイルだけでなく、お金を稼ぐ方法でもあるということだ。より正確で書面的な言葉では、競技スポーツの成功の利益モデルだ。だからNBAが中國市場に進出するのは、決して気まぐれではなく、虎視眈々と「たくらんで久しい」。

スターン氏のデータ統計では、中國には4億6500萬人の若者がおり、この數字はさらに更新され続けている。これがNBAの將來の発展を目指す人々だ。これまでNBAの最も重要な市場はもちろん米國だったが、中國は人口が多く、NBAの第一の市場だった。現在の傾向では、中國市場の重要性は米國を上回る可能性さえある。