あなたのドメインは誰の手にありますか。7割近くの企業(yè)が様子見姿勢

　　げんしょう

有名な企業(yè)や商標(biāo)がドメイン名に登録されている

にあるネットワーク経済的な波瀾の強(qiáng)力な打撃と洗い落としの下で、インターネットはすでに多くの紡績服裝企業(yè)の叫びと行動になった。適切なドメイン名を持つことは、企業(yè)がネットワーク経済に溶け込むための第一歩です。ドメイン名登録とは、インターネット上でウェブサイトのアドレス対応の問題を解決するためのインターネット用語である。具體的には、1つのサイトが正式にインターネット上で動作し、他の人に見つけることができるようにするには、まず1つの獨(dú)立したドメイン名が必要で、まるで1つの家庭のように、ネットワーク上の各ドメイン名はユニークで、同じドメイン名が2つ以上のサイトを持つことはありません。このように見ると、製品を大きくしなければならない企業(yè)にとって、獨(dú)立したドメイン名は不可欠です。

ドメイン名は購入するもので、ドメイン名によって価格が異なります。つまり、ドメイン名はネットワーク上では比較的限られたリソースであり、ドメイン名の価値はネットワークの普及と登録申請者の増加に伴い、徐々に重視され、価格もさらに上昇するだろう。これまで、北京五輪のマスコット「福娃」が登場すると、関連ドメイン名が空になるなど、有名企業(yè)やブランドなどのドメイン名が奪われた事件があった。有名なドメイン名はすでに垂涎の対象になっていることが多いので、企業(yè)はそのためにより高い価格を払って関連ドメインを購入することができます。

　　調(diào)査する

ドメイン名資産が注目されるようになった

からドメイン名登録によって引き起こされる関連イベントが続出しているため、ドメイン名を選択、取得、管理する方法は、エンタープライズドメイン戦略の研究內(nèi)容である。企業(yè)ドメイン戦略はすでにネットワーク時代の企業(yè)知的財産権戦略ひいては企業(yè)戦略の重要な構(gòu)成部分となっている。どのようにして自分のエンタープライズドメインを保護(hù)していますか。

6200社のアパレル企業(yè)のうち、24.59%の企業(yè)がドメイン名の登録が必要であり、ドメイン名の登録が完了していると考えている、5.70%の企業(yè)はドメイン名の登録を開通する必要はないと表明した、69.71%の企業(yè)はまだ様子見の姿勢を示している。これは我が國の一部のアパレル企業(yè)がすでに相當(dāng)なネットブランド意識を備えていることを示しているが、これまで、世界的な金融危機(jī)の影響を受けて、中小企業(yè)は販売、コストなどのボトルネックに直面しており、コストの安いネットマーケティングは企業(yè)のために販売の道を切り開いてきた。そのため、ドメイン名登録はブランド価値と使用価値を兼ね備えており、企業(yè)が爭うネットワーク資産となり、依然として大きな向上余地がある。

ドメイン名の接尾辭では、34.11%のアパレル企業(yè)が.net、47.85%の企業(yè)が.com、18.05%の企業(yè)が.com.cnを選択します。ドメイン名の命名において、14.98%の企業(yè)はいくつかの一風(fēng)変わった名前を選択し、33.88%の企業(yè)は覚えやすいドメイン名を選択し、そのスペルの長さを制御し、17.92%の企業(yè)はある業(yè)界を代表する普遍的なドメイン名を選択し、25.24%の企業(yè)は企業(yè)名の中國語と英語の略語を選択し、5.21%の企業(yè)は企業(yè)の製品登録商標(biāo)を選択し、2.77%の企業(yè)は、企業(yè)の広告用語と一致する中國語と英語のコンテンツを選択します。これは、企業(yè)が社名のピンインや英語の略語を使用する方法が大きな割合を占めていることを示している。別の側(cè)面から、接尾辭を選択する際の企業(yè)の一般的な考慮とアプローチが裏付けられています。

ここでまた1つの問題が絡(luò)んでいますが、ドメイン名登録後、企業(yè)はどのように保護(hù)されるのでしょうか。25.05%の企業(yè)はドメイン名登録サービスプロバイダを選択し、24.93%の企業(yè)は長年ドメイン名を登録し、25.05%の企業(yè)は定期的にドメイン名の継続費(fèi)に関心を持ち、24.97%の企業(yè)はドメイン名情報保護(hù)に関心を持っている。これらの企業(yè)がどのような方法でドメイン名を保護(hù)するかにかかわらず、エンタープライズドメイン名資産が広く注目され始めていることを示しています。

　　解析

企業(yè)はブランド資産を全ネットで保護(hù)すべきである

ドメイン名はネットワーク上の番地番號として、重要なネットワーク標(biāo)識の役割を果たしているほか、企業(yè)ドメイン名には企業(yè)ブランドを代表し、普及させるなどの役割があり、企業(yè)ブランド資産の重要な部分である。現(xiàn)在の中國の電子商取引の飛躍的な発展傾向とインターネット市場の盛んな光景に基づいて、ネットワークブランドを保護(hù)することも我が國の企業(yè)が軽視できないことである。

しかし、調(diào)査では、4.56%の企業(yè)が電子商取引を展開するために1、2千元をかけてドメイン登録を行っており、17.59%の企業(yè)がドメイン登録を完了すればOKだと考えていることが分かった。是非はともかく、登録されたドメイン名に対してはどうでもいいという姿勢を持っており、企業(yè)のネットブランドという意識がない企業(yè)が多い。ドメイン名を登録した企業(yè)のうち、17.92%の企業(yè)は、ドメイン名に萬元以上を投資すればよく、あまり資金を使う必要はないと考えている。ブランド企業(yè)の58.47%は専門的な部門を設(shè)立してドメイン名を管理し、自分のブランド資産を維持している。23.94%の企業(yè)がドメイン名など関連資産の管理を?qū)熼Tの會社に依頼している。見ることができて、企業(yè)のドメイン名に対する重視度は同じではありません。このような現(xiàn)象に対して、専門家は、企業(yè)が持っている商標(biāo)権は企業(yè)が同時にネットワーク標(biāo)識権を持っているわけではなく、他人が登録の善意を証明しさえすれば、企業(yè)は論爭のあるドメイン名やウェブサイトブランドを取り戻すことができるとは限らないと提案している。企業(yè)はブランド資産に対して「商標(biāo)+ドメイン名+ウェブサイトリソース」の全ネットワーク保護(hù)を形成しなければならない。企業(yè)が行うブランド保護(hù)の內(nèi)容は、ブランドに含まれる知的財産権の保護(hù)、すなわちブランドの商標(biāo)、商號、名譽(yù)、特許、商業(yè)秘密、ネットワークドメインなどの知的財産権の保護(hù)に変わります。

企業(yè)は措置を取らなければならない。保護(hù)自分のドメイン名の権益は不正に侵害されない。専門家によると、最も重要なのは自分の商標(biāo)、ブランドなどの表示に関連するドメイン名をタイムリーに登録することだという。特にドメイン名の防御性登録を重視し、商標(biāo)、商號、名稱、ブランドスローガンとドメイン名を統(tǒng)一登録を?qū)g現(xiàn)し、特に異なるカテゴリに各種類のメインドメイン名とその派生または類似ドメイン名またはドメイン名の組み合わせを登録し、完全なドメイン名を構(gòu)築することに注意しなければならないガード體系。

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