成都靴企業(yè)の発展の原動(dòng)力：商標(biāo)戦略、ブランド発展

6月7日ニュース「西部靴業(yè)は四川を見て、

2002年、四川省、成都市の二級(jí)政府は武侯區(qū)金花鎮(zhèn)とクラスタ橋郷一帯に計(jì)畫的に敷地面積3.15平方キロメートルの西部靴都工業(yè)園を建設(shè)しました。

園區(qū)とその周辺には四川省の80%以上の靴製造企業(yè)が集まっており、直接靴製造に従事し、一定の規(guī)模の企業(yè)が600社以上に達(dá)し、靴関連産業(yè)を含む企業(yè)は3000社余りに達(dá)し、従業(yè)員は8萬(wàn)人近く、年間生産額は100億元に達(dá)しています。

生産価値は十分ですが、長(zhǎng)期にわたって形成された各自他為政の慣性思想の下で、大部分の企業(yè)の責(zé)任者観念は比較的に立ち遅れています。ブランド意識(shí)が足りなく、大部分の企業(yè)はまだブランド戦略の重要性を十分に認(rèn)識(shí)していません。

ここ數(shù)年來、武侯工商局は「扶助、サービス、権利擁護(hù)、宣伝」を指導(dǎo)思想として、ブランド戦略行政指導(dǎo)力を強(qiáng)め、企業(yè)訪問調(diào)査を深め、企業(yè)の商標(biāo)知識(shí)育成と指導(dǎo)を強(qiáng)化してきた。

工商機(jī)関は積極的に企業(yè)に近付き、園區(qū)內(nèi)のブランド企業(yè)の基礎(chǔ)狀況を収集し、企業(yè)ブランドの育成書類を建立する。

コレクションを通じて、現(xiàn)在は59の重點(diǎn)靴企業(yè)ブランド育成ファイルを作成しました。

「心の中には數(shù)えきれない」を?qū)g現(xiàn)した後、武侯工商局は企業(yè)の実情に合わせて、靴製造企業(yè)に対して「商標(biāo)登録提案書」、「商標(biāo)戦略提示書」、「商標(biāo)行政警告書」及び「ブランド戦略サービスの推進(jìn)明白カード」などの行政指導(dǎo)書を発行し、商標(biāo)の登録、使用、開拓、保護(hù)活動(dòng)を指導(dǎo)し、著名ブランド企業(yè)の名聲向上、著名商標(biāo)の使用不適切なブランド力の競(jìng)爭(zhēng)を促進(jìn)する。

同時(shí)にラジオ、テレビ、新聞、ネット、現(xiàn)場(chǎng)の宣伝などのルートを通して「立體的な宣伝」を行い、企業(yè)にブランドの知名度と名譽(yù)度を作るように助けます。

この一連の措置を通じて、多くの企業(yè)が過去の申告不足から積極的に申告するようになりました。ブランドの育成と申告の効果は明らかです。

今年に入って、この局の商標(biāo)は仕事を手伝います。

4月19日、同局は西部靴都工業(yè)園と商標(biāo)戦略ワークステーションをドッキングし、専門家を招待して園區(qū)內(nèi)の靴業(yè)企業(yè)50社の責(zé)任者に商標(biāo)知識(shí)に関する専門研修を行った。

また、同局は3?15消費(fèi)者権益デー座談會(huì)のプラットフォームを借りて、ブランド戦略の推進(jìn)に関する政策措置を企業(yè)に積極的に宣伝している。

先日、西部靴都工業(yè)園管理委員會(huì)の関係者がわざわざ武侯工商局に來ました。「企業(yè)の発展を助け、民のために力を盡くして発展を促す」「情系企業(yè)、サービス発展」などの文字が印刷された6つの錦旗をこの局の指導(dǎo)者の手に送りました。

現(xiàn)在、武侯區(qū)の靴業(yè)企業(yè)の登録商標(biāo)は600件以上に達(dá)しました。その中で、中國(guó)の有名商標(biāo)は5件、四川省の有名商標(biāo)は4件、成都市の有名商標(biāo)は6件になりました。

13社の企業(yè)の製品は「中國(guó)本革マーク」を獲得しました。20ブランドは成都市の優(yōu)秀ブランドに選ばれました。成都の艾民児皮製品有限責(zé)任公司は西部で初めての「國(guó)家輸出商品検査免除証明書」を獲得しました。

ブランド戦略の推進(jìn)の下で、多くの企業(yè)は強(qiáng)い発展を得て、生産額は毎年倍増して、製品の品質(zhì)は絶えず高まって、市場(chǎng)を勝ち取りました。

今年、武侯工商局などの部門の努力のもとで、成都市の各大きいデパートはついに成都を受け入れて女性の靴を造って、そしてそれをデパートの“黃金の場(chǎng)所”に並べます。

現(xiàn)在、成都と溫州、広州、泉州は業(yè)界で中國(guó)製靴業(yè)の「三州一都」と呼ばれています。その女性靴の生産量は全國(guó)第三位で、生産額は100億元以上に達(dá)しています。製品は全國(guó)各地に販売され、109の國(guó)と地域に輸出されています。