ダウンジャケットブランドのロリコ：小さなディテールが大流行

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近日中に、LORIC’S(ロリコ）ダウンジャケットブランド2011/2010製品発表會(huì)が北京で開催された。これはロリコを示しているブランド本格的に國內(nèi)市場(chǎng)に參入し、中國のファッションダウンジャケット市場(chǎng)に新たな軍勢(shì)が加わった。今回の注文會(huì)には全國各地から100人以上の人が集まったディーラー。

ロレコブランドが所屬するロレックスアパレル貿(mào)易有限會(huì)社は1993年に北京で設(shè)立され、製品の開発、生産、販売を一體化した若くて活力に満ちたアパレル企業(yè)で、製品は東歐諸國に輸出されている。

ロレコのファッションダウンジャケットは、20歳~ 35歳の若者、ファッション関係者をターゲットとしている。今回発表された新製品は、スポーツファッションシリーズ、カジュアル歐米スタイルシリーズ、ファッションウーマンシリーズの3つのシリーズに分かれている。各シリーズは、異なる気質(zhì)の女性に対して少し區(qū)別されたデザインの小さなシリーズで構(gòu)成されています。デザインやスタイルスタイルのニーズに応じて、國際的なトレンドとリンクしており、ロレコのダウンジャケットの新製品に使用されている生地は型破りで、模倣毛、超薄生地、輸入模倣本革、人工毛、レースなどの生地を採用している。異なる生地、異なるスタイルの生地を大膽にミックスしたデザインは、ロリコダウンジャケットの新製品のデザインを斬新でユニークにし、現(xiàn)代のファッションダウンジャケットに含まれる様々な要素を十分に體現(xiàn)している。

発表會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)では、ロレックス社はベテランデザイナーが顧客の難問に答え、ディーラーと1対1のコミュニケーションを行い、ディーラーにロレックスブランドの位置づけと製品スタイルをよりよく理解させるように手配した。會(huì)議の間、ロレックス社はマレーシアから來たアパレルマーケティングの専門家Toniを招いて現(xiàn)場(chǎng)講座を行った。

靜態(tài)展の一環(huán)で、加盟店は今年秋冬の新製品の設(shè)計(jì)開発に肯定的な反応を示した。変化に富んだデザインスタイル、ファッション的な花型、美しい工蕓、高級(jí)な生地……すべて加盟店が賞賛する細(xì)部と重點(diǎn)である?！秆u品全體に含まれるスタイルは広く、どのデザインもデザイン感が強(qiáng)く、スタイリッシュで実用的だ」と遼寧省出身の代理店は言う。

北京羅瑞克糸服裝服飾貿(mào)易有限公司の田紅社長(zhǎng)は、羅瑞可ファッションダウンジャケットが2011年冬の火になり、冬全體を明るくすると発表した新製品に自信を持っている?！府?dāng)社の製品の位置づけはハイエンドですが、國內(nèi)市場(chǎng)を開くためには、価格設(shè)定はすべて消費(fèi)者が納得できる範(fàn)囲內(nèi)にあります」と田紅氏は言う。

ロレックス社はこれまで東歐市場(chǎng)に向けており、東歐市場(chǎng)で高い知名度を持っていることが分かった。2008年の國際金融危機(jī)後、東歐の注文は大幅に縮小したが、國內(nèi)市場(chǎng)の強(qiáng)大な潛在力、ファッションダウンの巨大な消費(fèi)需要により、田紅はロリコファッションダウンを國內(nèi)市場(chǎng)に持ち込むことを決意した。