贅沢品集団値上げ&Nbsp;「逆逆」ロジックを隠す

各方面が贅沢品、ハイエンド消費品に稅金を下げるかどうかを論爭している間に、最近、各ファッションブランドは約束せずに値上げを行った。

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雅詩蘭黛グループ傘下の倩碧などの化粧品ブランドは価格を値上げし始め、平均8%-10%の値上げ幅を示した。

この値上げブームの肩書きはハイエンド化粧品の雅詩蘭黛だ。「私たちは確かに一部の製品を値上げしました。」ある雅詩蘭黛の內部関係者は記者に、雅詩蘭黛、倩碧などのブランドを含む一部の製品は7月1日から5%～8%値上げされたと伝えた。また、カルティエ、ロレックス、LV、PRADAなどの贅沢ブランドも値上げに加わった。

実際、贅沢品、ハイエンド消費品の國內外での明らかな価格差により、中國大陸部の多くの消費者が海外で購入することを選択し、これらのブランドの中國業務に衝撃を與えた。業界関係者によると、政府の稅金引き下げは國內外の価格差を縮小することで消費を國內に殘すことを意図しているが、強い政策の予想の下で、各ブランドは中國市場の配置を加速させ、より広い市場を取り替える。

値上げのロジック

これは今年2回目の値上げです。年初には、LV、シャネル、エルメスなどの贅沢品が傘下の一部の製品を値上げした。今回はハイエンド化粧品、皮具、名表を含め、より多くのブランドが値上げを選んだ。インフレの背景の下で、雅詩蘭黛は値上げの原因を會社の原材料コストと研究開発投入、人力コスト、物流コストなどの面での向上と解釈した。

しかし、高付加価値の贅沢品、ハイエンド消費品にとって、値上げは簡単なコスト推進ではない。「値上げはハイエンド消費財のブランド戦略に合致し、これらのブランドは価格の上で絶えず上昇している狀態を維持してハイエンド性を確保しなければならないが、価格の上昇が遅いと市場から淘汰される」。博蓋コンサルティング取締役社長の高剣鋒氏は言った。

中國贅沢品協會の蔡蘇建行政総裁も、中國の住民消費能力の向上に直面して、ハイエンド消費品企業は毎年定期的な値上げを通じてブランドのハイエンドの位置づけを維持し、「価格の低いブランドは大衆消費品に転落する」と考えている。

雅詩蘭黛の內部関係者によると、今回の値上げは會社の製品の世界的な値上げ行為ではなく、異なる國は現地の市場狀況に応じて調整するが、他の國が最近値上げしたかどうかは分からないという。「中國経営報」の記者によると、現在、贅沢品やハイエンド消費品の価格決定は、すべての市場価格の一致性を実現するだけでなく、異なる市場に基づいて価格を設定することを考慮している。LVが異なる市場に基づいて価格調整を行うシステムがあれば、ババリーにも世界的な価格設定の枠組みがあり、最終的に全體的な利益目標を実現できることを確保する前提の下で、各地域は基準評価に基づいて最終的な価格設定に意見を出すことができる。

しかし、日常の消費財とは異なり、これらの大手ブランドの値上げは明らかに販売の影響を心配していない。「値上げも一種の販促手段であり、特にインフレの予想に適しているが、消費者の製品価格に対する感度が高くなく、製品の品質とブランドの內包を重視している場合、値上げはしばらくの間販売量の増加を促進することができる」。高剣鋒は言った。

同時に、業界関係者から見れば、中國のハイエンド消費ブランドは相対的に少なく、競爭が不十分で、國外の大手ブランドの値上げの底気も増加した。{page_break}

減稅紛爭

この値上げの半月前、商務部はハイエンド消費品関稅を引き下げ、國內外で明らかな価格差を縮小すると表明した。

現在、各國際ハイエンド消費ブランドがほとんど中國に上陸している狀況で、中國の多くの消費者は「ショッピングリスト」を持って空港免稅店、香港、歐米に購入している。2010年の化粧品、贅沢品を主とする海外代理購入市場の取引規模は120億元に達した。この背後にある直接的な原因は、同じ商品の國內価格が海外より明らかに高いことだ。商務部の姚堅報道官によると、商務部は統計を取ったことがある。これにより、わが國のハイエンド消費品、贅沢品の消費の半分以上が海外で完成した。

総合輸入稅率が高すぎるのは國內外のハイエンド消費品の価格差の主な原因の一つである。化粧品を例にとると、輸入段階では30%の消費稅、17%の付加価値稅、10%の関稅を払わなければならない。このため、商務部は中高級商品の関稅を下げると表明し、その中で化粧品、高級たばこ酒の品種が先行し、財政部を含む広範な論爭を引き起こした。

しかし、稅金を下げることは贅沢品、ハイエンド消費品の価格が下がることを意味しますか?蔡蘇建氏は、これらのブランドは高価な格を通じてハイエンドの市場の位置づけを維持しなければならないため、稅金を下げて贅沢品の価格を直接変えることはないと考えている。しかし、中國の贅沢品、ハイエンド消費品に対する稅負擔が徐々に低下し、これらのブランドの中國市場での販売ルートの改善に伴い、長期的には國內外の製品の価格差を縮小する。

第一小売網総裁で國際香水化粧品基金會中國區主席の丁利國氏は、「輸入ブランドの稅負擔を下げると同時に、中國の當面の急務は自分のハイエンド消費ブランドを育成し、外資ブランドと競爭を形成することである。そうしないと、外資ブランドは國內への進出を加速させ、市場をコントロールし、製品の定価権も彼らの手に握られる」と述べた。

外資ブランドの悩み

中國のハイエンド消費品、贅沢品消費の深刻な流出問題に直面して、雅詩蘭黛中國區取締役社長の沈祥梅氏は記者に「一方では誇りに思っている。ブランドをこんなに成功させたからだ。一方では、もちろん心が痛む。このお金は中國會社の販売業績に入っていないからだ」と苦悩したことがある。

しかし、このような悩みは長く続かないかもしれません。ある業界関係者によると、中國が贅沢品、ハイエンド消費財の稅負擔を減らすという強い政策信號と、2012年に中國の贅沢品消費が日本を抜いて世界第1位の贅沢品消費國になるという強い市場の予想の下で、各ブランドは資源、資金をより多く中國市場に使用し、より多くの消費者を獲得する。

　　「これまで海外代理購入などは各ブランドの中國の実店舗に少なからぬ衝撃を與えてきたが、本部はこの問題に対して曖昧な反応を示している。本部の収入は影響を受けないからだ。しかし長期的に見ると、中國市場の重要性が増加するにつれて、発言権はますます大きくなり、本部も中國をより獨立した市場として扱い、中國市場のルート建設を重視する販売、サービスの一貫性と、市場を中國に殘す」と述べた。高剣鋒分析。

現在、各ブランドはすでに中國市場を早期に配置している。主な表現は:1つは電子商取引を展開して、例えば雅詩蘭黛はネット販売を設立して、ネット価格は実體店と一致して、目的はネットをルートの補充の重要な手段として大量の非中心都市をカバーすることです。二つ目はLVを含む主流の贅沢ブランドが二三線市場に全面的に開店したことだ。「不動産開発者はこれらのブランドを導入するために、一定の賃貸免除期間を與えるだけでなく、お金を貼って改裝し、各ブランドのルートの沈下を加速させた」。ある業界関係者は言った。