服の値段は「高熱が下がらない」「虛火」は誰を焼きますか？

今は気溫のようです。

北京の庶民の「ファッションランドマーク」の一つである西単は、専門売り場が林立する北京大悅城で、普通のTシャツを眺めてみると、あっという間に二百三百元で、ブランドのワンピースが折れてから五六百元も必要です。さらに、主力の平価「快ファッション」のユニクロ、H&Mでは、去年99元でズボンが買えました。

「淘物一族」の好きな西単明珠、華威では、往年40～50元で取れた服を今年70元の社長に切りつけて首を振りました。

しかし、1000キロ以上離れた中國紡織の重さは無錫、杭州にあります。多くの服裝生産企業はそのために大きな発展を遂げていません。

あるアパレル業界で何年間もぶらぶらしていた業界関係者によると、現在は約30%の中小企業が微利を維持するしかなく、黒字を実現できるのはせいぜい20%で、主にブランド企業だという。

価格が暴騰する

しかし、王保奎さんは記者に今回の値上げは2008年以來初めてです。

王さんが経営するアパレル會社が生産した自社ブランドのブラウスは主にスーパーで販売しています。

一つのコストは20元ぐらいのワイシャツです。スーパーでの値段は120元から130元ぐらいです。

去年に比べて、今年のワイシャツの価格は15元ぐらい上がりました。15%ぐらい上がりました。

しかし、利益については、販売量は増加していますが、去年に比べて利益はあまり変わらないということです。

しかし、今年以來、労働者の賃金の上昇幅だけで20%に達しました。

王さんから見ると、労働力の価格上昇は生産コストを押し上げる重要な要素になっています。

昨年全國の多省市が最低賃金基準の引き上げを発表した後に、一般企業の今年の労働コストは急速に上昇している。

杭州市を例にして、4月1日に調整した後、月最低賃金の基準は昨年の1100元/月から1310元/月に上昇し、210元上昇し、上昇幅は20%近くに達した。

この利得はほとんど今年の人件費の上昇の目安となっています。

杭州本心服裝會社の総経理の房長さんは最近秋冬羽毛ジャケットの準備を始めました。

今年の人件費は65～120元で、昨年の平均は45～80元だった。

1000元の標準価格のダウンジャケットのコストは大體300元ぐらいで、これによって計算して、人件費の総コストの中の比率は甚だしきに至っては1/3までです。

部屋は記者に教えて、現在杭州で1つの技術の熟練している労働者の月給は3000元以上まで達することができて、このようにして、まだ人を招くことができるとは限りません。

いくつかの労働者は思い切って地元で工場を作って、アルバイトに來なくなりました。また熟練した技術者がいます。

そのため、小規模企業では休業しないために、無理をしても彼らを使います。」

部屋の話。

原材料の価格はもう一つの価格上昇を促進する要因です。

業界関係者によると、今年の夏服価格の高騰は昨年下半期の綿花価格の高騰に直結しているという。

昨年5月末の綿価は約12500～13000元/トンだったが、昨年第4四半期の最高時価は32000元/トンに達し、上昇幅は2倍近くに達した。

綿の価格は今年からある程度反落しましたが、今は22000元/トンぐらいです。

多くの企業が今年の春夏服の原料は綿花の価格が高い時に買ったのです。夏服は綿布を原料として多くを占めています。

原材料が上昇しているにもかかわらず、

婦人服の専門店の販売擔當者は、消費者がデパートで見た価格は出荷価格の數倍になります。

これは服裝が工場からカウンターまでの間に多重代理販売の一環を経験する可能性があるためで、現在のところこの一環の粗利益は15%ぐらい伸びています。

代理店は在庫圧力を負擔し、デパートに入る控除點と各種雑費を負擔しますので、代理商會は輸入価格を數倍にして小売端末に入ります。

このようにして、一つは工場から30元しかないシャツを転々として、省級ブランドの代理店の手に40元になりました。市の一級代理店に流れ込むと、価格はすでに60元まで値上がりしました。

しかし、彼らはどのような価格で消費者に買われますか？またこれらの服が最終的に到著した小売端末を見なければなりません。

業界関係者によると、価格の値上げは最終的にブランドの知名度で決まるという。

「一般ブランドは5倍ぐらいの価格上昇率があります。有名ブランドは10倍にもなります。國際トップブランドはさらに數十倍にもなります。

このほか、小売端末によっては値上げに影響があります。

例えば、一般的なコミュニティデパートの小売価格は繁華街の商店街より低いです。

最後のこのシャツの価格は300元から700元の區間になるかもしれません。

我々の小売業者は利益が一番大きいように見えますが、実はデパートこそ最終的な勝者です。

上記の販売擔當者によると、人気を維持するために、デパートではよくセールやセールを行います。これらの割引は小売業者が勘定して、価格を高く表示しないで、利益は率直に愛の影響を受けます。

彼女の話によると、現在の価格は慣性の上昇幅が30%ぐらいです。

情勢は急騰して、慣性は急騰して、1枚の値札の背後は多重の要素の構成の価格の虛火です。

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中小企業の生死にかかわる

価格が上がりましたが、消費者は買いますか？

服裝の消費が重要なのは上海です。

上海服裝業界協會の統計データによると、2011年5月に上海の十大百貨店の衣料品大手商品は96.5萬點を販売し、同28.6%減少した。

このうち売上高の約1/3を占める婦人服は2011年5月末の累計販売量が195.2萬件で、同8.8萬件減の4.3%だったが、売上高は9.93億元で、同21.1%増となり、平均販売価格は508.5元/件で、同26.5%増となった。

明らかに、この価格の上昇から実際の味を味わったブランドのアパレル會社があります。

保定で、一人はレジャーブランドに

デパートの中の「高い物価」に直面して、多くのスマートな消費者がネット消費に転入することを選んでいます。

この傾向はネット上の衣料品販売の人気データから検証されます。

淘寶ネットが発表したデータによると、現在の女裝は取引シェアの第一位で、10%以上を占めています。

上海紳士服、女性靴も10名以內です。

2010年には、淘寶ネット上で成立した女裝のシェアが383億元に達しました。

また、マッコーリン、夢バサを含めて、専門的にファッションサイトを作っている人たちはもっと人気があります。

前者はアメリカで発売され、後者も8桁を獲得した。

「ブランドにこだわらなければ、數十元のワンピは珍しくないです。季節にこだわらなければ、ブランドの服も3～4割で買うことができます。」

消費者の唐媛さんは言います。

これらの取引の數字の背後には、ほぼ完全なサプライチェーンが形成されています。

生地から販売まで、房長さんはこのサプライチェーン全體を過去2年間にわたって「歩き」ました。

彼の話によると、規模の大きい數社の有力なネットアパレル事業者が自社の協力工場を持っているほか、ほとんどの普通服を販売するネットショップは伝統的な卸売市場のルートで仕入れているという。

調査によると、工場から出荷するコストは90元の同じワンピースで、ネットショップは120元の価格で入手できます。その後、ネットショップは190元の価格で東莞で販売しています。

この最終的に東莞のある店のカウンターで現れたスカートの値段は400元以上になりました。

「爆金」（一番売れている単品）に遭遇した時、大きなネット店の出荷量は省級代理店の出荷量に相當することがあります。

ネットショップとの提攜は多くの中小生産企業の生き殘りの道の一つとなっています。

生産段階のコスト上昇の圧力が大きいです。大きなブランドの協力業者に対して価格交渉能力がないです。出口の一つは自分の資金回転速度を速めることです。

それでも今は200元以下の服が一番売れています。価格がいくら高くても販売はできません。

房長さんによると、市場での一般ブランドの値上げ率は6倍から10倍ですが、ネットショップの平均値上げ率は1～2.5倍です。

だから、速く走っても、規模優勢がなく、ブランド優勢がない中小生産企業は利益がまだ薄いです。キャッシュフローは緊張しています。

「予想しにくい原料価格と労働力の上昇の見通しは、將來的には中小企業の倒産があるに違いない」

王保奎予測。