団購サイトの賠償金はまたリストラして隠蔽しています。巨額の広告は赤字です。

去年以來、多くのVCと実力の大きいワニは次々と共同購入の領(lǐng)域に足を踏み入れて、全體の市場(chǎng)は熱狂的な狀態(tài)に陥って、次から次へとお金を燃やして支持してもらいます、広告をして、スピードを拡大します。

しかし、消費(fèi)者が理性的になるにつれて、ますます多くの企業(yè)がその市場(chǎng)の核心価値とサービスのやり方について考え始めました。VCの投資も理性的になりました。

団購業(yè)は野蠻からマーケティング大戦に発展しました。

巨額の資金が広告を作る「赤字」

電子商取引市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が白熱している今日では、お金を燃やして広告をしたり、マーケティングをしたりしないと、多くのユーザーを獲得するのは難しいです。

京東商城CEOの劉強(qiáng)東氏はこのほど、今年末、來年上半期の電子商取引は冬が來るとの見方を示した上で、この冬は一年近く前に來ています。

ソーシャルネットワーキングサイトの人人會(huì)社が発表した今年の第1四半期の監(jiān)査を経ていない財(cái)務(wù)報(bào)告によると、すべての人が會(huì)社の傘下にある共同購入ウェブサイトもち米網(wǎng)の第1四半期の純収入は90萬ドルであるが、運(yùn)営支出は460萬ドルに達(dá)した。

この460萬ドルは主にブランド広告費(fèi)の支出です。つまり、もち米ネットは5元を使って1元のビジネスに換えられます。

グループ800が最新発表した「2011年5月の中國団購統(tǒng)計(jì)報(bào)告」によると、団購市場(chǎng)には予想外の停滯が現(xiàn)れ、5月には全國40の主要都市の団體購入販売総額は6.49億元で、4月の6.5億元に比べて初めて減少した。

お金を出しても流量を合わせなければならない。

一方では大口のお金を燃やして広告を投入して、一方では売上高の明らかな下がることです。

問題はこれだけではなく、より多くの市場(chǎng)シェアを獲得するために、多くの団體購入サイトが次々に抽選で賞を獲得し、超低価格でユーザーを引きつけ、続々と返點(diǎn)を下げ、さらに自分でお金を払って市場(chǎng)を作っている。

ある有名な団體購入サイトのスタッフは記者団に対し、F団の前に杭州でオンラインになっている中國石化油カードプロジェクトはカードごとに10元ぐらいまで貼ることができると述べました。

彼らはもとの価格でガソリンカードを買って、さらに10%の割引で売ります。領(lǐng)収書も発行してくれます。

この人は記者に対して、現(xiàn)在業(yè)界內(nèi)の市場(chǎng)習(xí)慣はすでに形成されていると明らかにしました。

形を変えて社員の給料を減らす。

これらの団體購入業(yè)者によると、経費(fèi)節(jié)減のために、多くの団體購入サイトで人員削減や減給が始まっているという。

彼は、以前は気が狂って求人したり、角を掘ったりして、社內(nèi)の人を冗長(zhǎng)にしていました。

彼は同僚が別の団體購入サイトから転職してきたと話しています。「彼らは従業(yè)員に非常に大きな目標(biāo)を與えています。あなたができないことになり、會(huì)社が解雇される理由があります。」

彼は記者団購サイトの中には募集後2ヶ月しか殘っていないことを表明しました。

二線陣営は投資が難しいです。

現(xiàn)在、共同購入サイトの販売が伸び悩んでおり、大規(guī)模な広告投入とは対照的に、投資家は新たな投資を行う際に、より多くのことを考えるようになりました。

金沙江創(chuàng)投パートナーの朱_虎氏は、現(xiàn)在、投資家が団體購入業(yè)界に対する感覚は、たとえいくつかのランキングが上位のウェブサイトにあるとしても、現(xiàn)在はすべて現(xiàn)金化を急いでいます。

易観國際アナリストの陳壽送氏によると、現(xiàn)在も一部の共同購入サイトで後続を獲得する機(jī)會(huì)があるという。

融資の困難は間違いなく二、三線のウェブサイトの死亡を加速します。陳さんによると、団購業(yè)の転機(jī)はすでに現(xiàn)れています。最後に10社ぐらいの全國的な団體購入サイトが殘っています。