「中國製」が「世界の名品」を探す道は長い

杭州ビルの童民強社長は、中國のぜいたく品消費はまだ未熟な段階にあると考えている。歐米ではぜいたく品はい高品質生活の象徴であり、一般的にぜいたく品を購入する人は高齢で、多くの富を持つ上流層であるが、中國ではぜいたく品消費者は若者が多く、誇示的な消費が大きく、虛栄心は現在の中國のぜいたく品であるしょうひの主要な動力の1つです。?
「メイド?イン?チャイナ」が「名品」を探す道

まだ盛んではない贅沢品消費市場に直面して、一部の企業は本土のハイエンド消費財の構築を積極的に模索し始めた。

業界関係者は、「メイド?イン?チャイナ」が変貌を遂げているにもかかわらず、中國企業がぜいたく品消費者を獲得し、國際的なハイエンドブランドの仲間入りに成功するには、まだ長い道のりがあるとみている。

ぜいたく品市場

今年5月、ベイン顧問有限公司とイタリアぜいたく品生産者協會が共同で発表した報告書によると、中國の消費者の海外での購買力を含めると、中國は世界第2位のぜいたく品消費國になったという。同報告書によると、2010年の米國市場のぜいたく品販売量は12%上昇し、歐州は6%、アジアは22%、中國大陸のぜいたく品販売は30%増加した。

世界ぜいたく品協會が6月に発表した報告書によると、日本の地震、中國國內消費の持続的な増加、人民元の切り上げなどの影響を受け、2012年には中國が世界最大のぜいたく品貿易と消費センターになる見込みだという。

浙江省杭州市の杭州ビルはハイエンド消費財ショッピングセンターである。杭州ビルの今年上半期の売上高は30億元、ぜいたく品は約25%を占め、ぜいたく品の販売は前年同期比23%から24%上昇した。

浙江省溫州のフォーチュンショッピングセンターは溫州の贅沢ブランドショッピングセンターで、同モールには世界トップブランドの直営店が複數ある。

専門家の分析によると、中國でますます強化されているぜいたく品の購買力は消費を牽引することができ、國際ブランドの中國での拡大は第3次産業の発展を牽引することができる。しかし、ぜいたく品はすべて輸入品であるため、消費上昇の最大の利益者は外國企業であり、ぜいたく品の輸入増加は我が國の貿易赤字を増加させるだろう。長期的に見れば、中國は自分のぜいたく品ブランドを作り、中國消費者のぜいたく品に対する追求を國內の製造業の発展と結びつけ、中國の「ぜいたく品ブーム」を本當に「私のために使う」ようにし、中國経済の成長のブースターになる必要がある。

誇示的消費

杭州ビルの童民強社長は、中國のぜいたく品消費はまだ未熟な段階にあると考えている。歐米では高級品は質の高い生活の象徴であり、一般的に高級品を購入する人は高齢で多くの富を持つ上流層だが、中國では高級品消費者は若者が多く、誇示的な消費であることが大きく、虛栄心は現在の中國の高級品消費の主要な原動力であると述べた。

世界ぜいたく品協會中國區の歐陽坤主席は、「ぜいたく品は中國では『社交記號』と見なされ、人々が富、身分、生活様式を體現するシンボルだ」と述べた。中國の新富裕層は、ぜいたく品消費を通じて自分の経済力と社會的地位を示す一方で、一方で、誇示的な消費を通じて個人の生存と発展の関係網を維持し、創造しなければならない。裕福とは言えない中國のサラリーマンの中には、贅沢な消費を身分、実力、品位のしるしと見なしている人もいる。

歐陽坤氏によると、誇示的消費は本土ブランドが贅沢品を作る大きな障害であり、製品の仕事、デザイン、伝達の文化的內包よりも、中國の消費者が重視するのはブランドそのものだという。

溫州ジョートン服裝會社は高級スーツを製造する紳士服ブランドで、社長の沈応琴氏は「我が國の人々は國際的な贅沢ブランドの消費に対して普遍的に消費を崇拝している」と述べた。

深センに本社を置く漁牌婦人服は「國際的に有名な中國オリジナルブランドの構築」を企業発展の目標としている。漁牌浙江地區責任者の王芳氏は記者団に対し、「企業発展の障害の1つは人々の外國への媚びを崇める消費心理だ。私たちの多くの衣料品はデザインが獨特で、仕事が精巧で、海外のブランドに少しも劣らないが、一般消費者はやはり外國のブランドを好む。歐米のブランドだけがファッションの流れに追いつくと考えている」と話した。

自主ブランドの構築

「世界の工場」として、中國の安価な労働力は外國ブランドを異常にドキドキさせ、大物の贅沢品は中國の代工で業界內でよく知られている。

東莞、深セン、溫州、杭州などでは、數えにくい工場が國際的な高級ブランドのOEM生産を行っている。それらは規模が大きいか小さいか、直接注文か「2つの単」か、完成品を生産したり、1つの工程だけをしたりします。ある業界関係者は、これらのぜいたく品の生産技術を身につけた企業がいつかは本土のぜいたくブランドの創設者になると考えている。

2003年、溫州夏夢公司はイタリアのジェーニャグループと共同株を契約し、ジェーニャの一部の製品を代行するための合弁夏夢?意傑服飾有限公司を設立した。

「當時は國際化という大きな背景概念にあまり詳しくなかったが、夏夢はその機先をつかんだ」。董事長の陳孝祥氏は、「中國ブランドはハイエンドブランド市場に參入するには、原則を堅持し、著実に取り組むほか、革新と人材が必要だ」と述べた。

陳孝祥氏は、國際的なハイエンドブランド市場に參入するには、まず中國市場で我が國自身のブランドを大きくし、優れたものにする必要があると考えている。企業は製品の品質を堅持した上で、マーケティング、ブランド宣伝、普及などをしっかりと行わなければならない。「將來、國內の國際ブランドのために生産を代行している企業は、成長した後、自ら革新したブランドが國際ブランドになることを期待している」。

沈応琴氏は、中國には現在、本當の意味での本土のハイエンドブランドはないと考えている。「海外のハイエンドブランドのトランプ生産を支援することは、その中からわずかな加工費しか得られないが、長期的な目で見て、海外のハイエンドブランドのトランプ生産を支援する中で、彼らの優れた経営モデル、運営方式、管理手段などを學び、自身と國際市場との連攜を促進し、參考、學習及び発展に重要な意義を持っている」