アパレル企業の軒並み値上げ販売増が試練

コスト上昇圧力をそらすために、今年に入ってから、スポーツ用品企業も、紡績品、紳士服及びカジュアルアパレル企業、値上げはすでにその注文會のキーワードとなり、一部の紡績アパレル企業の業績が伸びている重要な要素となっている。

しかし、業界內では、価格上昇は販売量に一定の押出効果があり、値上げは業界の売上高増加の推進にも長期的に持続することは難しいと懸念している。

李寧公司はこのほど、李寧ブランドの2011年第4四半期新製品注文會が6月に終了し、注文會で確定した注文金額は小売価格で計算すると前年同期比5%以上増加し、衣料品と靴製品の平均小売価格はいずれも10%以上増加したと発表した。

他の國産スポーツ用品ブランド、例えばアンタン、ステップ、ピケ、361度など注文會スニーカーや衣料品を含む製品の平均価格が1 ~ 2割上昇したとの値上げ情報も出ている。

広発証券の馬濤氏は、原材料コスト、人件費、商業地が熱帯化してきた店舗の賃貸料コストが上昇し、企業は値上げで移転するしかない。現在、國內のスポーツアパレルは成熟期にあり、國際ブランドルートの沈下、価格ショックの影響もあれば、コスト上昇の圧力も受け、過度な値上げは端末需要を抑制するだろう。