鋭い歩：熱いダンスの街頭は風采を再現(xiàn)します

ナイキが主導するアメリカの運動靴市場では、鋭い歩（Reebok）は遠く離れられているだけでなく、他のブランドに後ろから取り殘される危機があります。80年代に名をとどろかせた靴界の覇者として名譽のため、地位のために、今は絕地の反撃を始めました。運動靴の中の元老については暗然としていますが、鋭利な歩みは一つです。その歴史は19世紀90年代までさかのぼります。鋭歩の創(chuàng)始者フォスターはイギリスの短距離競走愛好者で、彼は世界初のピン付きの「フォスタースニーカー」を作って、當時の短距離競走運動に歴史的な変革をもたらしました。1989年にフォスターはフォスター親子會社を設立し、スポーツスターのためにスニーカーを作り始めました。1958年に創(chuàng)始者の2つの曽孫がReebok（つまりアフリカの短角カモシカ）という連合會社を創(chuàng)立しました。會社のスニーカーを履くと短角カモシカのように動きが速くなるという意味が込められているようです。20世紀80年代の初期に、業(yè)界の後輩であるナイキの鋭気が現(xiàn)れ、獨特なデザインの靴でアディダスに取って代わって、アメリカの運動靴市場のリーダーになりました。しかし、ナイキのリードは長くないです。1986年には、新しい軟皮や空気のある靴を出すことでナイキに追いつき、スポーツシューズ市場の盟主の座に登った。1987年までに、リーボットは30%以上のシェアを獲得しましたが、ナイキのシェアは20%まで下落しました。ナイキは1988年に反撃を開始しました。新たな「性能」市場を目指し、スポーツスターを起用し、2000萬ドルをかけて強力な広告合戦を展開し、細分化されたスニーカー市場に適応して數(shù)十種類の新製品を発売しました。1990年まで、ナイキはほとんど考えられた運動のために専用の靴を提供しています。ハイキング、散歩、自転車運動、さらに応援団活動とボードサーフィンも含まれています。強力な攻勢でナイキを首位に返り咲いた。ナイキはこれまでアメリカのスニーカー市場でシェア36%を占めていましたが、急進のシェアは13%以下になりました。もっと怖いのは、いくつかの新鋭ブランドは11%のシェアで急成長している二番手の地位に迫っています。ナイキと比べて、20世紀90年代の急歩は幸運の女神の愛顧を失ったようです。新製品は市場の注目を集めていないだけでなく、契約したブランドの代弁者でもあります。一部の有名なオリンピック選手は成績がよくないためにブランドの普及に影響を與えました。その損失を挽回するために急遽1992年に1500萬ドルを費やして署名したアメリカ第二號のバスケットボールスターオルニルも予想の広告効果を達成していません。そこで1999年には、2年間の売上高の急落を経験して、その株価は前の52.16ドルから最低點に下落しました。急歩は絶體絶命の境地にあるようだ。鋭い進路はどこにあるか？絕えず反撃するということは、最も困難な時に、偶然のチャンスが再び銳い希望を燃やすということです。鋭い契約運動の中で、フィラデルフィアの76人チームのバスケットボールのスターの艾仏森は全身の刺青で有名なだけではなくて、その上個人のラップアルバムを出して、彼のこのような街頭の味の十分な態(tài)度は鋭い歩の高層の注意を引き起こしました。鋭歩會社の家元の范爾門はナイキと競爭している専門運動靴の過程で、鋭歩はすでにますます「脫」されていることを意識しました。そのため、鋭歩は専門的にいくつかの企畫の達人を招いて、若者の突破口を探し出します。その首席市場官のDennisBaldwinは「スポーツ要素は確かに運動靴の販売を促進するが、ファッション要素も同様に効果がある。私たちはこれからもっとファッション面からセールスポイントを見つけたいです」2002年春、ストリートファッションのスターJay-Zと契約し、S.Carterというスニーカーを共同で発売しました。S.カーターの靴は100ドルずつ発売されるとすぐに売り切れます。昨年だけで、S.カーターの靴が50萬足売れました。急速な歩みはJay-Zブームの中で止まらずにまた別の街の流行文化の人気がある歌手“50 Cent”と協(xié)力して、Gシリーズの新しい靴G 6を発売します。街頭のポップカルチャースターとの提攜で好處を得て、2003年には街頭の流行を?qū)熼Tに推したRBK部門の売り上げが48%も上升しました。その後、1500足のキャンディーのような美しい色をしたシャープなステップ「lcecream」シリーズが全米の高級靴店に登場しました?！竘cecream」の特別なところは限定版だけではなく、偽物の氷の箱に包裝されています。さらに重要なのは、このシリーズはアメリカのストリートファッション文化スターウィリアムズと日本のファッションデザイナーが共同で作ったファッション新品です。街頭の流行文化にアジアの新要素が加わり、「lcecream」は未來に向けて重要な突破點である。ナイキと競ってスポーツの分野を追いますが、突破できない狀況に苦しんでいます。ファッションの分野で自分の新しい目標を見つけました。これは斬新なデザインで多くの街角の流行文化愛好者と流行を追いかける流行児を引きつけます。アメリカの運動靴市場で一時制覇したブランドのリーディングは、その年の姿を再現(xiàn)することが期待されます。