全力で“ブランドの強い市”を製造して溫州の“3回が越えることを助けます”を押します。

ブランドは地域の総合力の象徴であり、地方のイメージの重要なシンボルであり、企業(yè)の財産、品質と文化の集中表現(xiàn)でもあります。

1994年に溫州市委員會、市政府が「第二次創(chuàng)業(yè)」を展開することを決めて以來、全市上下は科學的発展観を真剣に貫き、新型工業(yè)化の道を堅持し、常にブランド建設を重點中の重要な仕事として捉え、ブランドで発展を促し、ブランドツリーイメージでブランド力を高め、ブランド建設は大きな成果を上げました。

統(tǒng)計によると、2006年に全市に中國の有名商標16枚が新たに増加し、中國のブランド商品7つ。

今年9月末までに、全市はすでに中國の有名商標62枚、中國のブランド商品38個を持っています。數は全國地級市第一です。國家免検製品136個、國家級生産基地の稱號33個を獲得しました。

ブランド戦略の方策決定者、ブランド計畫の制定者、ブランド建設の推進者と道案內人政府編：改革開放以來、溫州は地域の特色を持つ産業(yè)ブランド発展の道を出てきました。

この方法は溫州が教訓を吸収して、イメージを作り直して、ブランドの奮勇の勃興の道を造るので、ブランドがないから、少ないから多いまで、小さいから大きいまでコツコツと探求する道で、“數量の経済”から“品質の経済”まで、更に“ブランドの経済”の拡張の昇格する道に行きます。

_溫州市委員會の指導者は筆者に対して言います。

私たちはブランドの構築を都市の総合競爭力を高める重要なポイントとして、ブランド戦略を深く実施し、ブランドの建設を大いに推進し、ブランドで名聲を勝ち取り、市場を勝ち取り、競爭力を勝ち取り、溫州は新たな地域競爭の中で高い地位を占め、新たな飛躍を実現(xiàn)します。

溫州市の関連指導者は、「品質立市からブランド立市まで、溫州は四つの発展段階を経て、市場規(guī)範化、企業(yè)規(guī)模化、産業(yè)クラスター化とブランド國際化の道を歩んできた」と述べた。

品質立市からブランド強市まで、溫州は四つの発展段階を経験しました。溫州の発展は一夜にして成し遂げる神話ではありません。それは何代の溫州人が辛苦創(chuàng)業(yè)を経て、経験と教訓をまとめて、新たな道を模索してきたのです。

近年の溫州経済の急速な発展を見ると、「臥薪嘗膽」と「鳳凰涅槃」という言葉は最も適切な要約かもしれません。

この二つの言葉だけが溫州の発展過程を味わわせることができます。

1994年から溫州市は著実に「品質立市」、「ブランド興業(yè)」、「信用溫州」、「ブランド溫州」の建設活動を展開してきました。

第一段階は1994年から、溫州市委員會、市政府は「第二次創(chuàng)業(yè)」を展開することを決定し、全市萬人大會を開催し、「品質立市」戦略を実施し、「品質立市実施弁法」を公布し、「358品質システム工事」を実施しました。つまり、三年、五年、八年の段階的努力を通じて、溫州製品の品質が次第に全國平均水準に追いつきます。

2000年末まで、溫州の地域性、業(yè)界性の製品の品質の問題はすべて“帽子を脫ぐ”。

_第二段階は1996年から、溫州市は「品質立市、ブランド興業(yè)」の方針を打ち出し、企業(yè)をブランドの興業(yè)の道に導く。

基本的に「358品質システム工事」の任務を完成した場合、「溫州市品質振興実施計畫」と「溫州市ブランド興業(yè)実施意見」を制定し、新たな品質振興目標とブランド創(chuàng)造計畫を確立し、「品質立市、ブランド興業(yè)」活動を深々と推進した。

第三段階は2002年から始まって、溫州市委員會、市政府はまた“品質立市”にもっと深くて、もっと広くて、もっと高い內包を與えて、“信用溫州”を作り上げると提出しました。

溫州市人民代表大會はまた、毎年8月8日を「溫州誠実デー」と定め、この段階は主に企業(yè)の信用を核心にして、観念、制度、機構などを一體化した全社會をカバーする信用システムを構築することである。

第四段階は2004年から現(xiàn)在まで、主に“ブランド溫州”戦略の構築をめぐって、産業(yè)ブランド、都市イメージブランド、政府サービスブランドと溫州人ブランドの創(chuàng)出に全力を盡くしています。

この段階は主に多くの企業(yè)が海外の先進基準と國際標準を採用し、國際的に有名な企業(yè)とのブランドと技術協(xié)力を強化し、國際的なブランドへの進出に努めていくよう誘導します。

政府の強力な推進の下で、中國の有名な商標と中國のブランド品は大幅に増加して、保有量は全國の同類都市の中ですでに上位になりました。

ブランド戦略の実施を強く推進するために、溫州は投資を2005年の「第一工程」として実施し、工業(yè)発展「12345プロジェクト」を実施し、さらに産業(yè)ブランドの発展目標を明確にしました。3年間奮闘し、中國のブランド、中國の有名ブランド40以上を獲得することを目指します。

今年の上半期までに、この目標はすでに超過達成されました。

また、溫州市は積極的なブランド奨勵政策と経費保障制度を実施している。

初めて「中國ブランド商品」、「中國著名商標」、「國家品質管理賞」と「中國建築工程魯班賞」を獲得した企業(yè)に対して、それぞれ100萬元を奨勵します。

市財政は毎年特別経費を計上し、それぞれ「溫州ブランド商品」と「溫州市有名商標」の認定と管理業(yè)務に使用し、ブランドの評価業(yè)務が企業(yè)に徴収されないことを確保する。

「溫州ブランド」は溫州製品の名聲を高くし、溫州企業(yè)が世界に進出するという軌道に乗る。

1994年以來、溫州市政府は重典、重拳を使って、各種の偽造販売行為を厳しく打撃し、市場秩序の整頓と規(guī)範化に力を入れ、低電圧電気製品、瑞安機械プレスなどの地域性、業(yè)界性の品質問題を集中的に整理しています。

不完全な統(tǒng)計によると、10年來、全市の各関連法律執(zhí)行部門は全部で7萬件以上の偽劣悪事件を摘発しました。

同時に、厳格に市場主體を參入し、商品參入制度を全面的に実施し、企業(yè)の品質向上と製品品質向上を促進する。

二は大きく支えて強く支えることです。

市場の秩序を規(guī)範化すると同時に、溫州市政府はまた奨勵政策を打ち出し、企業(yè)を科學技術の進歩を加速させ、制度の革新を奨勵し、強力な連攜、民外協(xié)力、上場拡大、バーチャル経営などの方式を通じて、いっそう強くします。

これらの年の努力を経て、溫州は正泰、徳力西、華峰などの主要産業(yè)が突出し、市場競爭力の強い大手企業(yè)集団を生んだ。

同時に、溫州の元の「一郷一業(yè)、一村一品」のブロック経済特徴に対して、全市は特色産業(yè)園區(qū)と専門化産業(yè)基地を重點的に強化し、企業(yè)を園區(qū)に集めて、支柱産業(yè)、特色産業(yè)の群體優(yōu)勢を発揮し、ブランド企業(yè)の先導作用を発揮し、地域ブランドと産業(yè)クラスタを形成した。

現(xiàn)在、全市は「中國靴の都」、「中國電気製品の都」、「中國汽摩配の都」など33の「國」の特色ある産業(yè)基地を持っています。

三は國境を越えて世界に向かう。

多くの國家級ブランドを創(chuàng)出した上で、溫州市政府はまた企業(yè)が國際的に有名な企業(yè)と技術とブランドの協(xié)力を強化することを勵まして、國際化の道を歩み、「民を以て外國を引こう、民外の合璧」というスローガンを掲げて、「世界に進出する」というラッパを鳴らしました。

多國籍企業(yè)、世界の500強企業(yè)の姿は、溫州の民営企業(yè)と國際的に有名な企業(yè)の協(xié)力が増えています。

例えば、正泰グループと通用會社が協(xié)力して、國際的な電気製造基地を作ります。奧康は世界靴大手のイタリアGEOXと全面的に協(xié)力して、國際ブランドの生産基地を作ります。

溫州産業(yè)クラスターの全體的な競爭優(yōu)位性は、溫州経済社會の発展を力強く支えています。

2006年、溫州市の國民総生産は1838億元で、同13%伸びた。全市は工業(yè)生産額が億元を超える企業(yè)532社を持ち、規(guī)模以上の工業(yè)生産額の割合は58.9%を占めた。

今の溫州は信用と品質を重視するブランドの大市場になりました。

多くの「有名ブランド」と「ブランド商品」が雨後の竹の子のように出現(xiàn)し、數多くの実力を持つ有名企業(yè)が急速に臺頭し、數多くの「國」の有名な産業(yè)基地が溫州に定著し、製品ブランド、企業(yè)ブランド、地域ブランドが並行して発展する良好な局面を形成し、全社會の「ブランド創(chuàng)造、ブランド爭い、ブランド支援」の良好な雰囲気を作り出しました。

溫州市工商局がこのほど発表した統(tǒng)計データによると、今年8月末までに、全市は今年新たに無區(qū)域グループ19社が追加され、全市無區(qū)域グループは累計192社に達した。

「ブランド強市」戦略の壯大な青寫真を描いて、溫州の「第3回乗り越える」展望編：_溫州市工商局のブランド広告管理業(yè)務の副局長の高金純さんは「溫州ブランド強市戦略建設の思考を推進する」という調査記事で、「ブランド強市」は溫州の「第3回乗り越える」を実施する重要な內容だと指摘しました。

溫州の経済社會の「第3回乗り越える」を実現(xiàn)するには、科學的発展観を全面的に実行し、経済社會の全面的な発展を促進しなければならない。これは「ブランド強市」戦略の全面的な実施を推進し、「ブランド大市」から「ブランド強市」への新たな飛躍を実施するよう努力しなければならない。

今年3月に開催された溫州市の第10回黨大會は、第3回目にまたがる奮闘目標と戦略重點を明確にし、経済大市から経済強市への飛躍、創(chuàng)業(yè)都市から革新都市への飛躍、平安都市から調和都市への飛躍を図る。

そして、「ブランド立市」の戦略を深く実施し、「ブランド大市」から「ブランド強市」への転換を実現(xiàn)し、「溫州製造」から「溫州創(chuàng)造」への飛躍を現(xiàn)代経済強市建設の重要な任務としていることを明らかにした。

5年間の努力を通じて、中國の有名ブランドと中國のブランド商品を5～10個作り、中國の世界ブランドを2～3つ育成し、國內で明らかな市場競爭力を持つ中國ブランドと中國の有名ブランドを形成し、保有量は全國の同類都市の上位にあります。

次のステップは、溫州市工商局は積極的にブランドの監(jiān)督管理機能を履行し、ブランド経済を発展させ、全力で「ブランドの強い市」を作り、「三つの溫州」を建設し、「三回の飛躍」を実現(xiàn)するためにしかるべき貢獻をする。

_「ブランド戦略」の発展目標をさらに明確にする。

「溫州市“十一五”ブランド建設実施意見」の要求に従って、溫州市工商システムは商標ブランドをリーダーとして、ブランドプラットフォームを統(tǒng)合し、評価メカニズムを完備させ、企業(yè)のブランド創(chuàng)造の積極性を十分に引き出し、より完備した溫州ブランドの創(chuàng)建機制、認定メカニズム、利用メカニズム、保護メカニズム及びブランドの経済と社會発展に対する推進メカニズムを初歩的に形成する。

數年の努力を通して、溫州市の工業(yè)、農業(yè)とサービス業(yè)で大量の國內市場で競爭力のある産業(yè)ブランドを作り、一定の數量の世界ブランドにラストスパートできる溫州製品の國際ブランドを持っています。

いくつかの國內でリードする地位を持つ中國の有名な商標を創(chuàng)立します。模範的な牽引作用の強い浙江省の有名な商標を発展させます。成長性がよく、良好な市場発展の見通しがある溫州市の有名な商標を育成します。

_「ブランド戦略」の発展を推進する各種措置を一層実施する。

商標資産の運用を推進し、中國の著名商標、省著名商標及び市著名商標の価値を合法的に評価した結果、企業(yè)の無形資産として、更に株式資本として投資することができます。

ブランドの牽引と市場制御の役割を十分に発揮させ、溫州ブランドは全市の各支柱産業(yè)、伝統(tǒng)産業(yè)と優(yōu)勢産業(yè)及びブロック経済の中で主導的地位を占め、これらの産業(yè)と業(yè)界ブロック経済の重要な支持力となり、ブランドを紐帯として、全市企業(yè)の製品品質水準、技術革新能力と管理水準の全面的な向上を推進し、製品構造、産業(yè)構造と企業(yè)組織構造の合理的な調整を促進し、全市経済の全體素質を向上させ、強大な競爭力を持つブランド経済モデルを創(chuàng)立し、溫州経済を促進する。

ブランドは企業(yè)の生命線であり、都市の「金の名刺」でもあります。

都市の有名なブランドは、この都市のイメージの直接的な體現(xiàn)であり、この都市精神の生き生きとした解釈である。

ブランド戦略を徹底的に実行し、都市機能と國際影響力を高め、溫州を「ブランド強市」にすることを堅持します。

溫州市委員會の指導者は詩のような言葉で、今後の溫州の「ブランド強市」戦略の壯大な青寫真を描いています。

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