淘ブランドラインマン：革新マーケティング「大草の根デザイナー」

ブランドを淘汰して「億元クラブ」に入る

外の人の目には，彼らは寂しがり屋だ。

大売り手から成長して

かつて、どのように三億を割り込むかはブランド集団の困惑であった。

その戸惑いが注目されている綿麻婦人服ブランドが、今、一歩一歩一歩と明らかになった。彼女は「ラインマン？綿麻蕓術家」である。

ラインマン、2010年の淘寶雙十一は大きく促されて、一日の販売量は660萬で全體の女裝業界を揺り動かして、通年の販売量は1億を突破します。

ラインマンはこの成績をタオバオの爆発力、チームの戦闘力、製品の魅力、マーケティング力のおかげです。2011年にはどのような形でこの勢いが持続するのか期待できます。

7月中旬にラインマンが最初の爆発點を鳴らしたことに応答して、正式にスタートすると発表しました。

人に満足しない後に、ラインマンの革新的なマーケティングは奇勝を作り出します。

今回の試合はラインマンが共同で淘寶網を作って、チームが主催した初めての青年ファッションデザイナー大會です。これも初めてブランドの服を淘汰することによって、業界の注目を集めました。

今は人気スターの趙子琪さんのファッションデザイナーの王浩さんがいます。

王浩さんはまた、個人のマイクロブログで百萬尋のファッションデザインコンテストを評論しています。「設計者と電子商取引の結合はまさに今の主流です。

紹介によると、今回の大會の申し込みは8月中旬までで、全體の試合は3ヶ月間にわたって、ネットユーザーの投票、審査員の視察、ネット上のアフターサービスを通じて、最終的に5強の契約デザイナーが誕生します。

ラインマンはそれぞれの作品の欄を売り上げ別に分けます。

今回の試合に対して、ラインマンブランドの創始者の方建華は別の感じがあります。

彼は、ラインマンは5年前にすでに自分の成熟した設計チームを持っていますが、獨自の製品とブランドの風格を形成しています。この基礎を使って今日のネットビジネスブームに対応するのは十分に余裕があり、市場全體の競爭態勢にも十分に適応できます。

しかし、今日の電子商取引の市場では、ネットで販売されている婦人服製品の同質化が深刻で、インターネット全體では、本當の意味でのオリジナルのデザインが半分にも満たないという現狀に彼は深く心を打たれました。

オリジナルで、多くのブランドを淘汰して、獨立したB 2 Cブランド企業が避けてきたのは、理由があります。

一、オリジナルの設計コストが高く、市場の雰囲気は火加減が足りないので、オリジナルの製品はカバーが小さいです。

二、オリジナルブランドではない衝撃は大きいです。彼らは低い価格で市場に入ることができます。これはオリジナルブランドにとって大きなストレスです。

三、消費者の消費観念はずっと低価格に支配されています。転換には長い過程が必要です。淘寶商城のリーダーシップがサポートされていません。一部の単一のB 2 Cブランドに頼っては遊びきれないです。

以上のいくつかの點は、ブランドだけでなく、淘寶商城など多くのB 2 Cプラットフォームが切実に解決に著手しなければならない問題です。

明らかに、このような現狀は電子商取引の発展の勢いに合わないので、最終的に消費者に倦怠感を與え、消費體験を大いに割引させます。長く続けば、連鎖反応を引き起こし、業界創造が弱くなり、ネットショッピングの婦人服ブランドの発展に深い影響を與えます。

一方、中國の服裝デザイン業界では、毎年50萬人近くの人材が不足しています。

しかし、私たちが見ているのは、現在の高先端の服裝デザイン人材の數が、有名な伝統服裝企業に受け入れられています。

また、多くの優秀な青年ファッションデザイナーがいます。伝統的な業界情勢の下では、脇役や低リターンの體力活動に従事するしかないです。彼らの知恵の成果の市場価値は本當に現れません。

オリジナルを広めて、ラインマンは赤字商売をしたいです。

ラインマンブランドの創始者の方建華さんによると、彼は自分と奧さんは全部服裝デザイン學科を卒業したので、まず人のアルバイトを手伝って、その後だんだん自分の企業を創立するまで発展しました。

このような源にあって、彼はファッションデザイナーという職業に深い愛情を持っています。ファッションデザイナーという職業が出世したいということをよく知っています。

機會がないと、大企業のデザイナーは少ない部分の人が主役を歌っています。二番目は市場から遠いです。多くのデザイナーはいつもより多様なデザインコンテストに參加する機會があります。しかし、これらの大會は後端の生産と作品の発売の問題を解決するのが難しいです。

だから、ファッションデザイナーの職業に対する感情、ブランドの婦人服の変革に対する責任に位置して、方建華は毅然として決定して、“百萬がtaを探します”の服裝の設計大會を催して、百萬の重金屬に懸賞をかけることを目指して、服裝の設計の新星を探して、茵曼綿麻の蕓術家のブランドの內包を昇格させます。

他人から見れば、このような儲けが見えない損な商売は、十數年の服裝従業員経験を持つベテランにとってはちょっと不思議ですが、方建華は喜びに満ちた顔をしています。

彼は、ラインマンが今回の大會に対する意義と位置づけは：

1、広範な青年デザイナーのために舞臺を建て、大會のプラットフォームを通じて創業し、自己価値と夢を実現させる機會を與えます。

これに対して、方建華はもっと大きな夢があります。大會で優秀なデザイナーをサポートして、最終的に自分の設計會社や仕事部屋を持って、自分の設計チームを持って、自分で社長になります。

その時になると、ラインマンは一番信頼できるパートナーになります。そして、百萬尋は彼らの人生を変える新たなスタートラインになります。

2、ブランドの淘汰を推進してオリジナルブランドへの脫皮を促進し、個性を淘汰し、品質を淘汰するネットショッピングの新しい風向きを引き起こします。

そうとは思えないかもしれませんが、消費者は現在盲目的な狀態にあります。長期的にオリジナル以外の商品が市場をカバーしているため、オリジナルとオリジナルではない區別が消費者に薄れてきています。

業界者として、このような局面を変えるのは眉頭に迫るのです。

常規的に見れば、多くの人がこの試合を作品として簡単に見ることができます。

実際、ラインマンがやっているのは初めてのビジネスの実戦です。

デザイナーは市場の消費者と直接ドッキングして、作品は幾重にも選別して投票を通じて(通って)、販売でその価値を検査しにきて、最後の5強はラインマンと契約して、そのブランドの傘下のコラムの自由デザイナーになります。

一方で、これもラインマンブランドのマーケティング革新の一歩である。

周知のように、電子商取引は「割引なし、ネットショッピングしない」という古い決まりが伝わっています。

しかし、ラインマンは、今後は製品の品質にもっと力を入れて、ブランド価値と顧客體験を向上させるべきだと思います。

明らかに、ラインマンはこのステップを歩いて、オリジナル大會を通じてネット事業者のオリジナルな雰囲気を盛り上げることを誓います。

メーカーと獨立したB 2 Cが共同でオリジナルの雰囲気と環境を構築してこそ、オリジナルの消費活力を呼び起こし、ネットショッピングの品質に新たな活力を注ぎ込むことができるという。

同時に、大會という舞臺を通じて、より多くの青年デザイナーの夢を実現し、彼らの市場価値を奮い立たせます。

このままでは中國のネットビジネスは出世のチャンスがあります。永遠に低付加価値のネット商品になることを否定します。