第二線の下著のブランドは異化路線を探します。中小都市に道を求めます。

現在の市場構造から見れば、いくつかの中間のブラジャーがあります。

この活発なブランドはオーストリアブルーの黛、霞黛芳、賞心、愛莎、シェニファー、黃金の身段、彩婷、フェン芳王、スミレなどを含んでいます。それらの多くは広東省スワトウという全國的に有名な下著産業の集積地から生まれています。

資料によると、「中國ニット下著名鎮」の汕頭谷饒鎮は現在ニット下著の生産経営に従事している各種市場の主體は全部で3000余りで、その中の企業は1080軒、家庭の工房は約2800戸で、従業員は約7.5萬人で、年産のブラジャーは約2億件です。

実際には、約5、6年前に、各大小売市場ではこれらのブランドの姿があまり見られませんでした。流通ルートは主に各卸売市場です。

しかし、この5年間で、この二、三線ブランドのブランド意識、市場意識、マーケティング意識が大幅に強化され、一時的に市場で活発になってきました。

彼らの発展は、一線の下著ブランドとは異なる差別化路線を歩んできた。

まず、はい

現在、北京、上海及び各大省都都市の第一線のブラジャーブランドで活躍しています。主に歐迪芬、黛安芬、ワコール、愛慕、安莉芳などです。これらの下著ブランドは中高級と位置づけられています。価格は約200～600元の間にあります。主流価格の區間は三四百元です。

オーストリアブルーの黛、霞黛芳のこの一連の二、三線のブラジャーのブランドは、ブランドの価格は中間に位置しています。60元～150元の価格區間にあります。主流のブランドの小売価格は100元ぐらいです。

割引セールにあったら、五六十元、六十元で買えます。

次に、もっと重要なポイントは、

歐迪芬、黛安芬などの一流のブラジャーブランドは、主に百貨店の専門売り場として販売されています。北京、上海のような戦略的な都市と主要な省都都市、重要都市の主流の中高級百貨店の中に、例えば百盛、大洋百貨、北京の西単百貨店、君太百貨などがあります。

各大都市、各デパートの中の下著専門區は普通このいくつかのブランドに占領されています。これは各百貨店の下著専門區が同じように見えます。

これらの第一線の下著ブランドは、主に第一線の重點都市をロックし、これらの主要都市の主流百貨店の中に専門売り場を設立することによって、良好なブランドイメージを樹立し、都市の中のいくつかの忠実な中高級顧客群をもロックしている。

そのため、數年來、これらの大きいブランドはそれぞれ比較的に安定している市場占有率を持っていて、しかも占有率は絶えず昇格します。

普通、このようなブランドは自分で地屋を開くことが少ないです。

オスの蘭黛、霞黛芳のこの一連の二三線のブラジャーのブランド、それらは販売の拡張の“主な戦場”を広大な二、三線の都市にロックして、特に地級市、県級市などの三四線の都市。

これらの都市の人口規模は數十萬から百萬ぐらいで、中小都市に屬しています。主な商業地區は相対的に集中しています。

都市の中の百貨店の全體的な競爭圧力は激しくないです。単體の面積も小さいです。主流は一萬二萬平方メートル、二萬三萬平方メートルです。

いくつかの都市にとって、女性消費者は下著に対する消費意識がまだ目覚めの初期段階にあります。

そのため、このようなブラジャーブランドはこれらの中小都市の百貨店に進出しています。

これらの百貨店の下著エリアは通常あまり規範化されていません。限られた十數平方メートルの面積の中で、複數のブランドが集まっています。

一方、これらの中小都市の主要な商店街では、このようなブランドは単獨で店構えが大きくなく、十數平方メートルの地屋専門店を開設しています。

しかし、より一般的なケースでは、中小都市の店舗は普通代理店のために開設されています。これらの代理店は同時に複數のブラジャーのブランドを代理しています。

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特に、この二、三年の間に、このような地屋や下著屋の數が多くなり、市場の占有と爭奪がますます激しくなりました。

また、この二年間で一つの新しい現象も注目されています。それは小さい部分の二、三四線の下著ブランドが引き続き力を入れて三四線の都市を開拓した上で、第一線の都市にも進出し始めました。例えば、オスの蘭黛、賞心などのブランドが北京市場に進出し始めました。

この浸透方式は二つの種類に分けられています。一つはコアではない商業圏に面積の少ないブランド専門店を設立して「試水」を行います。一方、第一線都市の非中核商業圏に進出するコミュニティ型百貨店の中で、例えば賞心は北京華聯商業ビルの中に入ります。

このような浸透を通じて、ブランドを向上させ、さらに大都市の中で消費者層の影響力を広げ、ブランドの新たな成長點を見つけたいと考えています。

今後5～10年以內に、中國の都市化の進展が加速するにつれて、広範な中小都市が中國の経済成長の重要な支えとなるにつれ、都市部の女性消費層がブラジャーブランド化消費意識に対する更なる覚醒に伴って、オーストリアブルーダー、霞黛芳など二三線の下著ブランドはより速く拡張、発展期に入り、それらの「黃金時期」を迎えることが予想されます。