男性の消費能力は長い間無視されています。95歳の男性を見てみてください。

運動靴から始めます。

今年に入って、中古の靴の取引は突然消費の領(lǐng)域の1つの“怪しい”の風(fēng)口になります。

まず、ある會社の「起死回生」から、市場全體の盛り上がりがうかがえます。長期低迷を経験した畫像コミュニティniceは、2018年に「潮人コミュニティ＋取引プラットフォーム」に転換した。今年6月、ニコは數(shù)千萬ドルのDラウンド融資を完了すると発表しました。ニコは2014年に年間3回の融資を完了しました。総金額は6000萬ドルを超えました。今回は彼らが4年ぶりに新しい融資を獲得しました。

また、トラから孵化した中古の靴の取引プラットフォーム「毒」も、4月29日に金額不詳のA+輪融資を受けたと発表しました。毒Appでは、一足42サイズで、価格は1299元の靴Travis Scrott x Air Jordan 1 High OGで、最高は11779元で、元の価格より9倍も高いです。他の多くの中古の靴は成約価格が2～3倍になるのも普通です。

靴の値上がりのロジックはコレクションの価値以外に、スターの同項、協(xié)力球技界のスターがボールを勝ち取るなどの要素の影響を受けて、それ以外に、運動靴の2つの販売人のが農(nóng)村に座って価格を叫びますも靴の価格を水かさになって船の高さに上がります。

要するに、この市場の急速な発展は多くの人にこの背後の消費群體に関心を持たせます。

「毒」公式発表のデータによると、2019年6月時點で、男性ユーザーは60.06%、女性は39.94%だったが、18～25歳のユーザーは全體の半分以上を占め、58.00%に達(dá)した。毒に注目しているのは、スニーカーの中古取引のほかに、彼の背後にいる若い男性ユーザーたちです。

過去において、男性の消費能力は長期にわたって無視されてきた。多くの人の印象の中で、男性は自分の身なりを気にしないで、消費の中で極度の理性と抑制を維持しています。彼らは靴を履いて、ファッションの文化のこのようなストーリとはかなり遠(yuǎn)いようです。

　　勃興と危機(jī)

スニーカーの転売は、スニーカーの限定版から始まります。數(shù)量限定の販売で需給がアンバランスになり、靴の価格が高くなりました。

運動靴の數(shù)量は供給不足の現(xiàn)象が現(xiàn)れて、自然にある人は穴を開けて“解決”に來ます。林超は偽の靴のメーカーを管理しています。彼らが生産した靴は獨自のルートがある販売先に配ってくれます。彼はPingWestに言った。各偽の靴のコストは50元以內(nèi)である。元の価格の1299元の本物の靴は元の価格より500元安いです。

靴のメーカーは靴の金型を手に入れても市場の見積もりをします。基本的に靴の種類ごとに5000足以上を生産します。ほとんどの靴は二回生産します。三回生産します。5000足の生産には15日間ぐらいかかります。

林さんの目には、偽の靴は本物の靴と同じ品質(zhì)です。この背景には、多くのメーカーが大きなスニーカーの代3職人です。

多くの偽の靴、偽の靴があるため、消費者に真?zhèn)韦我姺证堡膜胜胜辘蓼筏俊６兢霞彼伽税k展することができて、中古の靴の取引の核心の問題を捉えるよりも、“運動靴の鑑定”の一環(huán)を設(shè)計しました。現(xiàn)在の毒の収益モデルは売手の成約価格の7.5%-9.5%をコミッションとして抽出して、また靴の鑑定料を受け取ります。

毒アプリが脫胎してタイガーから飛びかかります。天眼調(diào)査によると、毒Appの主體會社は上海知識裝情報科學(xué)技術(shù)有限公司で、會社の第一株主は虎のために創(chuàng)業(yè)者の楊氷に飛びついて、持株は55%で、虎は15%を持株しています。毒アプリは2015年に運営を開始し、最初はコミュニティでスタートし、2017年に正式にオンライン取引機(jī)能を開始した。

毒アプリの対外コミュニケーション主管の昭陽さんはPingWest品に遊びを教えてくれました。今は數(shù)百人の靴鑑定士チームがあります。毒Appがまだ取引機(jī)能を持っていない時、プラットフォームの上でいくつかの運動靴の鑑定師を集めました。彼らは80年代からシューズを消費し始め、長い間関心と経験を積んできた。毒アプリはまずこのグループに招待して鑑定師チームに參加させます。

毒アプリの取引は流れの面で、靴は操作センターに郵送して、センターで統(tǒng)一的に鑑定します。まず品質(zhì)検査をして、真?zhèn)韦舞a定をします。昭陽によると、現(xiàn)在はいくつかの偽の靴が本物に似せられています。チームはそれを切り分けて、その製造技術(shù)を研究して、この商品の鑑定能力を備えた研究を完成してから、商品のページがプラットフォームの上に立ちます。

現(xiàn)在、他の同じタイプの靴の取引プラットフォームはすべて靴の鑑定にもっと多くの資源を投入しようとしています。そのプラットフォームで取引された中古靴は全部本物の靴です。

中古の取引プラットフォームは今年5月にオンラインした潮製品取引プラットフォームの「切克」をめぐって、もう一つの同類の公産品「get」と協(xié)力して、ダブル鑑定を提供します。一方、カットはまた、國內(nèi)の靴鑑定専門家「995」と契約しています。

昭陽はPingWest品に遊びを教えて、現(xiàn)在毒Appに表示されているオンライン鑑定士は主にオンライン寫真鑑定業(yè)務(wù)を処理しています。畫像鑑定の正確性はどれぐらいですか？彼は例を挙げました。「女性がカバンを見ているように、このカバンが偽物だと一目でわかるかもしれません。多くのアップロード寫真で鑑定士にとってはすぐに鑑定が終わります。」もちろん、鑑定士には豊富な経験が必要です。

コンサルティング會社Grand Viewが発表したデータによると、2017年のグローバルシューズ市場の推計値は643億ドルに達(dá)し、2025年までに世界中古シューズの転売市場の時価総額は約60億ドルに達(dá)した。

現(xiàn)在、海外の靴の転売大手はすでに規(guī)模を始めています。アメリカの靴転売プラットフォームStockXは2018年に4000萬ドルのBラウンド融資を完成しました。推定値は10億ドル近くで、各種類の靴の価格は市場の需給狀況によって変動します。したがって、それは取引プラットフォームというよりは、むしろ株式取引所です。

　男の赤い本を待っています。

スニーカーに擦られた熱さ、毒Appはスニーカー取引所を作りたいだけではなく、彼らの位置づけは「ファッションライフスタイルプラットフォーム」です。現(xiàn)在、プラットフォームには靴以外に、服、アクセサリー、玩具などのファッション商品もあります。昭陽で言えば、「まだユーザーのニーズを掘り起こし、品種を拡大する時期があります」ということです。

今、毒アプリは取引サービスのほかに、コミュニティもあります。これはユーザーがここで內(nèi)容を発表したり、內(nèi)容を読んだりすることができます。ユーザーは內(nèi)容を読むことによって購入を完了し、買ったらまたコミュニティに戻って日焼けしたり、シェアしたりできます。このロジックは30億の推計値の「女性草コミュニティ」の小紅書と似ていますが、最大の違いは「毒Appは自営業(yè)者を考えない」ということです。

以前、紅書パートナーの曽秀蓮さんは「一線」に対して、2018年1年間だけで、紅書プラットフォームの男性ユーザーの比率は10%から20%近くまで急激に増加したが、プラットフォームはこれまで特に男性ユーザーに対して最適化していなかった。このデータは、ますます多くの男性が生活に関心を持ち、共有していることを意味します。彼らもフィットネス、グルメ、コーディネートなどの話題に參加しています。

どうやら、男性消費層も自分の「小紅書」を呼んでいるようです。CHAOはこの方向に近いです。

今年2月、「潮流男子草コミュニティ」と位置付けられているCHAOが、內(nèi)測を開始した。天眼調(diào)査によると、CHAOの主體會社は北京視説新語科技有限公司であり、會社の大株主は知乎CEOの周源であり、株の90%を保有している。

知っているユーザーと內(nèi)容を背にして、CHAOは自然にコミュニティの天然の屬性をしっかりと行うことができます。

CHAOの製品展示ロジックは紅ちゃんの本と似ています。一番主要な內(nèi)容は寫真でユーザーと共有します。コーヒー、スニーカー、衣類などの生活內(nèi)容やパソコン、一眼レフ機(jī)器などが話題になっています。

CHAOの公式情報によると、性別分布において、CHAO男性ユーザーの比率は75.14%、女性ユーザーの比率は24.86%、男女の比率は約7：3である。CHAOユーザーは主に20～35歳の間に集中し、約88%を占めている。

CHAOの公式はPingWestにゲームを教えてくれました。彼らはファッション商品が大衆(zhòng)の楽しみから大衆(zhòng)化されていることを発見しました。現(xiàn)在、製品の主な任務(wù)はコミュニティのユーザー価値とコンテンツ価値を掘り起こし、規(guī)模と品質(zhì)の面で突破を求めることです。製品は商業(yè)化を排斥しないで、適當(dāng)なタイミングでこのステップを踏みます。

內(nèi)容の共有から取引の促進(jìn)までにはまだ距離があります。男性の消費政策を左右する要素の中で、投資価値はすでにはるかに使用価値を超えています。PingWestのゲームインタビューを受けた多くのスニーカー愛好者は、彼らはスニーカーの形や機(jī)能を見るだけでなく、スニーカーの価格の上昇幅にも注目し、スニーカーの付加価値空間を見積もると語った。

男性は製品について議論したり、生活のニーズを共有したりしていますが、彼らの消費の意思決定に影響を與えることは非常に難しいことです。

毒App、nice、識者などの商品の爆発は男性経済の可能性を見せますが、彼らは男性の赤い本ではなく、若い男性がお金を著ることに費やしたという意味でもありません。投資関係の取引所です。

つまり、今見たところ若い男性がますます買うことが好きなのではなく、スニーカーを新たな成長點に変えたのです。靴のコレクション価値がますます高くなってきたから、男性はますます買うようになりました。男はいつも自分の「紅ちゃん本」を必要としますが、もしこの本の中で指している商品には高い投資価値がないと、男はまだ動揺できないかもしれません。