運動靴の「連名」が氾濫している背後に、誰がブランド商のマーケティングのために會計をしていますか？

この二年間、靴の流行品の市場は非常に人気があります。

スニーカー文化が定著した今日、普通のスニーカーはもうスネーク達(dá)の欲望を満たすことができません。彼らにとって、獨特なスニーカーを持っているのが人生の信條です。そこで限定的なクロスボーダーはsneakerの視野に入りました。

大手メーカーも例外ではないが、話題になればなるほど大きな商機(jī)が含まれ、連名で靴を履くことで、メーカーたちの吸金利器になっていく。數(shù)量限定のラベルを合わせて、sneaker達(dá)にとって、連名の球技シューズはいつも“1靴は求めにくいです”。しかし、連名が氾濫するにつれて、メーカーもますます気が遠(yuǎn)くなり、大勢の裏には、一體どれが本當(dāng)に買うべきなのかという爆款連名がありますか？

　　連名が頻発しています。頭を破り、買う人がいない人もいます。

ユニオンシューズはよく二つのブランドをさらに多くの「目を輝かす要素」を融合させて、獨特のデザイン理念を利用して、新しい商品を創(chuàng)造して、だんだん市場の寵児になりました。近年では、ブランド名のユニオンは、靴やファッションサークルで非常に一般的になっており、消費者の目をリフレッシュすると同時に、靴市場により人気のある印象を與えています。

今年に入ってから、各大きい靴のメーカーはばらばらに百足近くの靴を発売しました。2019年のシューズランキングといえば、アメリカの有名なラップ歌手Travis SottとNikeが共同でデザインした逆フックAir Jordan 1と言わざるを得ません。

この髪の価格は1299元の連名靴だけで、多くの愛靴者の熱狂的な人気を集めています。現(xiàn)在は潮品鑑定取引プラットフォームのカットアプリで、最低価格の48ヤードの靴代はすでに407%に達(dá)しました。

多くの人が予測しています。Travis Scrott x Air Jordan 1は今年の年間の靴ランキングに登場する可能性が高いです。何しろ、目新しいデレッキデザインに加えて、Travis Scrott自身が持つ熱さによって、この靴は普通ではないです。

カウントダウン以外にも、今年はNikeのもう一つの連名靴のSacai x Nike LVD WAFFLEの発売も多くのファンに愛されています。それは構(gòu)造を解く設(shè)計手法を重ねて、今年のOW式解凍熱が次第に冷めた後に、球靴の輪のために新しい活力を注ぎ込みました。この商品は1199元の靴で、最低でも156%のプレミアムがあります。

また、カットアプリの人気シューズによると、CLOT x Air Jordan 13 Low兵馬俑、Nike Kyrie 5 TACO歐文、OFF-WHITE x Nikeはいずれも最も人気のある連名靴のモデルであり、その中でも冠希哥によって設(shè)計されたCLOT x Air Jordan 13 Lowはその獨特な中國元素で消費者の人気を集めている。

しかし、爆発的なお金はやはり少數(shù)で、連名の靴市場は全體的に見てもいくつかの家庭的な心配事があります。

ヨーロッパのトレンドメディアHighsnobietyが発表した2019年第1四半期の靴転売報告によると、NikeのAir Jordan 4——ミシガンPEは依然としてランキングの第一位を占めています。一方、Adidas傘下では、Adidas Original s Campusのペアが6位になりました。現(xiàn)在の市場価格は數(shù)百元だけです。

Nike傘下でも滯貨を発表したことがありますが、Carhatt Wip x NIKE Force 1 Low PRM WIPの連名で、999元で販売しています。今は最低888元で、価格は11%下落しています。このほか、PSNY x Air Jordan 15の白黒モデルも発売された1799元から1588元に下がり、12%前後の下落となりました。

　　売れない連名小衆(zhòng)で革新に欠ける

すべての連名が「靴一つでは求められない」というわけではない。どのユニフォームも同じ話をしますが、どれもストーリーを上手に話す能力があるわけではありません。

例えばmastermind JAPAN x Adidas EQT 93/17（スカルヘッド連名）シリーズのように、mastermind JAPAN x Ronnie Fieg x Adidas Originnalsの3つの連名で発売されていますが、市場の熱と販売量はいつまでも予想される効果を達(dá)成していません。メディアが強(qiáng)く持ち上げたとしても、平均価格の下落には逃げられない。

どうして違った連名の靴で、熱はこんなに大きい違いがありますか？これは「連名」自體に戻ります。

連名の最初の臺頭は、球靴圏の「審美疲労」によるものが多く、同質(zhì)化の激しい靴市場は消費者の購買意欲を激減させている。時間が経つと、多くの靴が売れなくなり、二級市場の価格が販売価格より低いという窮地に直面し始めました。消費者の流失に直面して、ブランドメーカーは急いで連名方式を利用してみて、業(yè)界の有名なデザイナー、スターと連攜して延滯金を再創(chuàng)造して、模様を変えて靴の輪で金を吸収し続けます。

近年連名の數(shù)が増えてきました。連名の靴が全部爆発的になったわけではないです。その主な原因はいくつかの方面にあります。まず、運動靴自體が売れない商品から創(chuàng)られた場合、元のデザインと配色は熱に乏しく、再びブームを巻き起こすのは難しいです。次に設(shè)計の革新が不足しています。

メーカーの盛んな宣伝に従って、連名の金は次第に希少から氾濫に至ることを始めて、“心を逸らすことができません”の連名はだんだん多くなって、“藤原浩の命がなくて、藤原浩の病気がありません”、球形の靴の小屋の中で広く伝わる話は個性を求めるsneakerがもう新意がない連名のために決算したくないことを証明しました。

　偽の靴のカバーが深い「離陸」のタイプはどこで買えばいいですか？

Logoをひたすら印刷して、革新の連名の製品がないにとって、それらの運命を待つのは依然として未知數(shù)です。スニーカー愛好家にとっては、どのユニフォームをコレクションするかがより難しい問題となります。もう一つの難題は、人気のある靴ほど偽造のハイリスクになりやすく、連名靴の方がもっとそうです。

偽の靴産業(yè)チェーンが非常に成熟している今、偽の靴の製造コストは高くなく、プータなどで生産された後、ハイコピーの靴が回転して、本物の吊り看板をかけて、海外発送の送り狀を貼って、市場に流入して暴利を得ることができます。

名を連ねる靴の製造コストはもっと低くて、基礎(chǔ)の靴の金の上で気の向くままにいくつかの標(biāo)識を縫うことができて、“つなぎ合わせます”はこのように1組の“海賊版の連名の靴”を出すことができて、數(shù)百元のコストは數(shù)千元掛けられて、甚だしきに至っては數(shù)萬元の価格、もし中の消費者が買えないならば、靴を買うことに対しては更に興味を持つかもしれません。

sneakerたちにとって、信頼できるチャネルを選ぶことも重要です。しかし、公式ルートはいつも「靴一つは求められない」です。徹夜で並んだり、ダイヤルしたり、秒殺したりしても、すでにsneaker達(dá)の強(qiáng)い購買需要を満たしていません。棚に上がると売り切れてしまうのも多くの人気スポーツシューズの常態(tài)です。

代理購入やマイクロ商取引よりも、鑑定サービスがある取引プラットフォームの方が確実です。特に「カットアプリ」は自分の鑑定チームだけではなく、共同getでダブル鑑定を提供しています。

カットアプリはオンラインでsneakerたちに愛されています。最近、カットアプリは更に契約して圏內(nèi)鑑定大神995を首席鑑定師になり、プラットフォームの球技靴の濕った品の鑑定に深く參與します。

995の紹介によると、現(xiàn)在の市場の偽造技術(shù)は70-80%を突破しました。國內(nèi)の二級市場の発展に伴って、鑑定技術(shù)も絶えず新しいものを作り出して、絶えずアップグレードする偽造市場に対応します。利益の関係のために、今は靴の偽造技術(shù)が大きな進(jìn)歩を遂げました。鑑定のレベルを高めて、靴の鑑定の標(biāo)準(zhǔn)化を推進(jìn)して、消費者に本物を買わせて、靴の文化をもっと多くの人の中に深く入り込ませます。

測定期間を終了した後、カットプラットフォームもサービスを全面的にアップグレードし、率先して24時間の急速鑑定サービスを?qū)毪筏郡坤堡扦胜ⅴ俩`ムの運営効率を高め、ユーザーの取引サイクルを効果的に短縮し、オンラインでの販売機(jī)能も向上しました。同時に、取引量が大幅に増加した狀況に対して、カットチームはまた新しい華北品質(zhì)検査センターを創(chuàng)立しました。

「バイヤーにとっては、お気に入りの靴を早く手に入れたいので、品質(zhì)を保証する前提で、効率を上げ、取引サイクルを短縮することが重要です。カットチームも引き続きサービスをアップグレードして、靴の価値を流転させます。」チェックプロジェクトの責(zé)任者を回ってみます。

靴の文化が圏外に出た後に、ユーザーの群はすでに街頭、ヒップホップの大衆(zhòng)の群體に限らなくて、sneaker群體は絶えず拡大します。Ken兄さんによると、90、95後の若者はもう靴の売買の主力になりました。これらの流行の消費者にとって、価格性能比はもう唯一の考慮事項ではないかもしれません。個性、流行こそが肝心です。數(shù)量限定の連名爆発式の靴は心の中がいいです。ブランド商も必ず連名の靴のマーケティングを利用して金を掘り起こします。

消費者にとって、連名が氾濫している時、どのような裏金がありますか？どれがfakeですか？盲目的な付き方を避けるために、カットアプリのような専門鑑定などのサービスがある大プラットフォームで靴を売買してこそ、本當(dāng)に「沖」に所得があります。