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深度暴露：イタリア製靴業の核心競爭力

2011/8/11 11:16:00 90

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深さイタリアの靴

今年のイタリア
製靴業
アジア製靴業からの衝撃に対して、イタリア製靴業の
競爭力
どこですか？

今年のイタリア製靴業は過去數年間の衰退から回復しました。生産量と価値だけではなく、以前より高いレベルを維持しました。全體的にはイタリアの靴業です。

輸出口

単価は過去の伸び幅より大きい。

世界製靴業の新産業移転の過程で、イタリアという製靴王國の地位は果たして維持されるのか？

イタリア製靴業はどのように激しい競爭の中でその競爭力を維持しますか？

私たちは多くの関係者を訪問しました。彼らは一つ一つ秘密を教えてくれました。

ここ10年のアジアにおいて、特に中國大陸製靴業の発展が目覚しく、歐米の中小企業や低価格の靴を生産しているメーカーに大きな衝撃を與えましたが、イタリアの大部分の中高級靴メーカーにとってはあまり影響がありません。

彼らの競爭は同じ位置づけではないからです。

イタリアの中高級靴の出荷価格は100-300ユーロを中心としていますが、中國の輸出靴は20ユーロ以下で、価値の違いは8-15倍で、このような大きな違いが市場に現れています。

販売する

対象にも違いがありますが、アジアの中?低価格の製品は主に大衆化された製品（潮流性製品）で広大な価格を満たしています。

消費する

集団

この一群の人が要求するのは，あるいはそうでなければならない。

潮流

派手で個性的で、お得なもの、丈夫なもの、経済的なもの。

イタリアの中で高い価格帯の製品は主に歐米、中東と日韓などの経済先進國と地區の高収入の人に対して、これらの人はファッション、

品位

質感、ブランドに対する感覚が強く認められていますので、消費価格はこのグループにとって大きな障害になりません。

LVの手提げ袋のように1000ユーロと1200ユーロを比較して、販売量はそれほど影響がありません。この消費者は価格を気にしないで、感じを気にしています。だから、イタリアの製靴業は世界の中で高い消費に対してです。

市場

先進的な製造技術と変化の激しいファッション創意を利用して、獨特な競爭力を育成しました。

この位置付けに対して、実はこれはあまり多くない市場で、個性と差異化が要求されています。これはまさにイタリアの靴業の優位です。

イタリア制の靴業の大部分は中小企業で、人數は30-100人を主として、非常に高い柔軟性を持つことができます。注文の數量や特殊な製作要求に関係なく、お客様のニーズに応えられます。逆にアジアの大部分の海外販売型企業は相対的に規模で、お客様を満足させる柔軟性が弱いです。

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反應速度：中小型企業另外的一個特點就是反應速度快，其實早幾年意大利制鞋業的衰退與其說是受到亞洲低價位產品的沖擊，不如說是同在歐美地區企業與企業之間的競爭，因為過去幾年正是全世界制鞋業一個大轉型，在意大利本土有許多成立多年的企業盡管品質非常好，但在滿足客戶新的需求能力上卻有所不足。多年來都生產類似的東西而缺少創新意識，逐漸失去消費者而被市場淘汰（不適應網絡經濟時代的快速轉變缺乏競爭力而被淘汰），而現今留存下來的制鞋業巳具備相當的競爭力，通過高速的反應速度不斷地推出新產品，以適應市場的需求而贏得更廣泛的市場。

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技術領先：意大利制鞋業工人的薪水是亞洲地區的5-10倍，他們的產品售價也是同等的比例，所以他們不會感覺到巨大壓力，同時他們非常注重技術的進步，不斷地與鞋機業進行溝通，由鞋機業提供更多高效率的產品來提升生產力，從而達到降低成本的目的。像我們的Rink系統（小組式生產方式）、JIT 系統（精益生產方式）在意大利非常普及，以去年SIMAC意大利博羅尼亞國際鞋機展為例，高科技數控化的機器占據了展出面積的百分之五十以上，產品幾乎涉及到制革、制鞋、制楦、中底、大底制造、模具、鞋跟、裝飾、五金配件等相關方面，對于相同生產時間內的生產效率有巨大的提升，如在電腦切割中底部分：意大利一臺雙刀頭電腦皮革切割機12小時產量可以切割1000雙左右女鞋，效率是手工裁剪的 5-8倍。一條中底的成型線一個人操作8小時可以生產10000雙中底，抵得上國內 15-25人的生產效率，而皮帶全自動生產線 4個人操作8小時可以生產10000條皮帶，是我們國內同行的 5-8倍。頂尖的前后幫生產商所生產出來的新產品不僅讓鞋子得到完美的結幫效果，而且生產效率上更是手工攀鞋的20-40倍，高速的定型系統可使皮鞋定型從過去的3-4小時縮短到40分鐘，通過不斷的技術創新，意大利制鞋業在整體技術裝備上具有強大的競爭力。

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精益求精：要贏得擁有全世界最挑剔眼光的人們的選擇，產品需要不斷完善、精益求精。在意大利有許多機器設備是為了使產品達到更好一點點而制造出來的，像鞋底按摩機、層皮跟壓合機、大底銑邊機、電腦折邊機、鞋口釘皮機等等，在國內基本上派不上用場，因為可以用人手來達到非常接近的效果，但是意大利的鞋機制造商會把這些細小的需求看做是一件大事來對待，通過發揮他們的創意把機器設計出來，使產品的品質更好一點，更好一點點……

創意あふれるデザインスタイル：イタリアのデザイナーによると、「私たちは商品を売るだけではなく、創意的なものを売って、生活スタイルを売る」ということです。

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イタリアの大部分の企業はすべて製品で市場をリードすることを開発するので、彼らは各種のファッションの元素を結び付けて蕓術性の想像力を満たしますを通じて(通って)、巧みな靴の技術を結び付けて、絶えず1項のまた1項の精巧で美しい製品を作り出します。

今は情報伝達が早いですが、イタリアのデザイナーが言ったように、「いいものはいつも後ろにあります！」

豐富的物料來源：意大利以技術及創意領先世界制鞋業，其成功的另一重要資源就是鞋材來源豐富。眾多的鞋材廠商每一季度都會推出非常具有特色的鞋材，從鞋楦、皮料、鞋跟、大底、成型底、五金飾扣、鞋面加工、鞋類化工、車縫技術等等都是相互關聯，應有盡有。身在意大利的眾多設計師可以通過豐富的材料來源加上豐富的想像力而創造出源源不斷的精品，而這一條件無論從溝通的有效性及時效性來講，其它國家及地區則不具備這種優勢。

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高度協調性：盡管歐洲工人工作時間短但是工作效率卻頗高，在制鞋業與鞋材配套業之間有非常高的協調性，他們盡量利用電腦網絡及高新技術生產手段來達到在速度及品質上的完美結合。一個鞋廠開發一只鞋楦僅需一個多小時，做配套的中底只需十幾分鐘，制造相配套的大底，從大底片切割到做好大底只需一個多小時，鞋樣設計幾乎都用3D鞋樣設計軟件虛擬設計，2D開版到真皮樣板切割只需不到一小時，在產品配套齊全的情況下設計師設計一款鞋到樣品制造完成只需兩個多小時。

轉移生產環節降成本：隨著東歐的開發和北非的經濟發展，意大利的制鞋業也充分利用地理環境的便利，將制鞋業部分生產工序轉移到飛機距離不到四小時的東歐及北非（北非的一些開發中國家工人工資只需要1歐元/天），將鞋面或鞋材、配件加工好后運回意大利，在意大利進行組裝，然后打上“MADE IN ITALY”，再銷售到全世界，仍能保持較高的盈利水平。{page_break}

イタリアの製靴業はまさに以上の競爭優勢を持って「製靴王國」という名譽を創立しました。これを目標にして、巨大な発展空間があります。私達の靴類の製造業はこれを鑑にして、技術の研究開発力を高めて、お客様を満足させて、創建の需要を満足させるのが低価格、無秩序競爭の良方です。