ブランド冠「あだ名」：ブランド新道を作る

にあるブランド牛の毛のように多い今日、ブランドが同質化している時代に、あなたはどのように消費者にブランドを覚えさせるべきですか。ブランドをどのように浸透させるべきですか。今日のおすすめの戦略は「ブランド冠あだ名」！

ある都市は、「あだ名」がなければ、名城とは言えないことを説明し、世界の名城を數え、ベニスのあだ名は「水上の城」、パリのあだ名は「ファッションの都」、ウィーンのあだ名は「音楽の都」……

1人スター人、「あだ名」がなければ、彼はまだ誰にも知られていないことを意味します！バスケットボールといえば、ジョーダン、ジョーダンのあだ名は「フライマン」、もちろん、姚明のあだ名を「小さな巨人」と呼ぶことも忘れないだろう。サッカーといえばペレ、ペレのあだ名は「球王」…

ある映畫スターは、「あだ名」がなければ、「星」からまだ長い距離があることを示している！劉若英のあだ名は「ミルクティー」、周傑倫のあだ名は「周董」、譚詠麟のあだ名は「校長」です。最も代表的なのは、「大S」と「小S」ではなく、この2つのあだ名を除いて、人々はその2人の大名を忘れてしまったようだ。

実際、日常生活の中で、下著のあだ名は「衛生衣」、攜帯電話のあだ名は「お兄様」、電子計算機のあだ名は「パソコン」、乗用車のあだ名は「乗用車」、バイクのあだ名は「一蹴」というようなケースがよく見られます。さらに、似たような「あだ名」の多くは客足を逆にし、「あだ名」から「大名」に変わった。

「ブランドクラウン」の場合、最も典型的なのはドイツの「ビートル」だ。當時、ドイツのフォルクスワーゲンはヒトラーの許可を得て、「國民的乗用車」というブランド名のフォルクスワーゲン車を開発しようとしたが、生産コストを大幅に削減するために、この車の外形は非常に醜いデザインになっていた。當時のドイツ國民はこの車の造形に非常に不満を抱いていたが、その外形の様子によって悪意に満ちた「あだ名」をつけた「ビートル」です。しかし、DDB広告會社は「小さなメリットを考えてみよう」という広告運動を通じて、その劣勢を優勢にして、それは意外にも大ヒットして、最終的には、「ビートル」というあだ名は客足を逆にして、鼎の「大名」になった。

「ブランド冠のあだ名」はなぜ「一目で忘れられず、一目で惚れる」ことができるのだろうか。

その理由の1つは、脳は英語で考えるのではなく、中國語で考えるのではなく、「畫像」と「連想」こそが脳自身の言語であるからだ。人間の脳の畫像の加工記憶能力は文字の約1000倍で、1枚の絵は1000の語彙に匹敵する。もう一つの理由は、人間は高級動物であり、五感感覚のほかに、文字、言語、情景などの情報刺激に対して実物を見るのと同じ條件反射を起こすことができ、曹操の「監督」の望梅止渇の物語のようなものである。「ブランド冠のあだ名」の最終的な目的は、「イメージ化された連想」を利用して、人々の「第2の信號システム」を活性化し、全方位的に人々の「通感」を引き出し、それによって消費者がブランドに「一目で忘れられず、一目で心を奪われる」という奇効を達成することである。「通感」を最も適切に運用しているのは朱自清の「蓮池月色」ではなく、読み返す必要はありません。この作家とこの妙文の話をすると、あなたはすでにその「清雅」の気を感じていると信じています。「ブランド冠のあだ名」は、簡単に見えるが、本當に適切に運用するのは、決して容易ではなく、まさに「運用の妙、余念がない」ことだ！