深センの小売業の細分化傾向にある「高大全書」

深圳小売り業國內の商業では細分化と専門化の業態がよく知られています。國內の多くの大手メーカーの責任者は半年ごとに深圳に來て考察し、経験を取りにくると言われています。しかし、最近は數少ない深圳の大型商業機関がひそかに「勢力範囲」を拡大し、自分のあまり知らない分野に進出し、業務の新たな成長「興奮點」を求めています。

しかし、このような出発點は賞賛に値するが、実際の操作では、商業障壁などの難題に直面する可能性があると業界の専門家が指摘しています。商業細分化は大きな流れとなりました。彼はまた、新たなビジネス分野にビジネスブルーの海がありますが、同時に巨大なリスクも形成されています。事業者は開拓、探求する前に十分な調査をしてください。

　　大型商業機構の開拓商業新しい分野

大規模な商業機関が青海を開拓する野望は、実は今年の初めから明らかになりました。國內では販売家の電気で有名な蘇寧電器が、傘下のショッピングサイト「蘇寧易購」を大幅に調整し、伝統的な家電、3 C類の製品から百貨品、日化用品、図書などの品目に拡張し、小売業の版図を広げる心が初めて見えてきました。

深センの大売り場では、カルフールが最近ファッションエリアにおける一連の大変身措置に注目している。注意深い消費者の反応があります。近いうちにカルフールを見に行くと売り場の中の服売り場に引きつけられます。以前の大きな山のようにむやみに並べて売ったり、大衆化路線を歩いたりしていましたが、今の服のエリアは百貨店のように見えます。服裝のブランドとデザインが多様で、ダイナミックなファッションを飾っています。カルフールのメディア管理マネージャーの邱嘉萍さんによると、最近商店は確かに服裝のこの動作が比較的大きいです。例えば、服裝ブランドの選択、置物、棚及び照明、購買雰囲気の上で多くの調整が行われています。一般市民を引きつけて入場して買うことができるだけではなくて、同時に新しく開拓したビジネスの服裝の區もホワイトカラーの一族に対して一定の輻射力を形成して、その上価格が適當で、多くの家庭は大きい売場に來て生活用品を買う時もついでに來て見てみます。

偶然でもあります。先月末は益田休みです。広場地下鉄の店が試運転して営業していますが、この列の店は多くの軽食店が含まれています。若い友達が好きな高級店、壽司屋、ミルクティーの店、冷たいお茶の店、ドーナツの店、ハンブルクの店はここで全部探しられます。ある業界関係者は、ハイエンドのファッション路線を歩む益田ホリデー広場も自分のペースをひそかに調整していると分析しています。場內の國際服ブランドに、有名な大手外食企業がそろっている。しかし、地下鉄の開通に伴って消費者の構成が変わってきました。購買力の高い都市の新高はむしろ軽い飲食店に興味を持っています。新しいタイプの若い消費者層を誘致するために、新しい業務を開拓することは企業の必然的な選択となりました。

　　商業同質化ブームが再びやってくる？

シンセンの商業機関は新しい領地の新しい業務を開拓していますが、大型売り場や百貨店、ショッピングセンターの営業狀態が似ていると心配する人もいます。中國ショッピングセンター産業情報センターの郭増利主任は、現在、様々な兆候が示されている。売り場やショッピングセンターの百貨化が加速しており、國內小売業の発展を制約する大きなネックとなっている。経営方式から見ると、大きな売場、百貨店、ショッピングセンターの境界線が曖昧になり始め、各商店は自分の業態を堅持すると同時に、他人の長所にも目を向けて改造と勉強をしています。このような結果、ビジネスモデルの同質化の度合いはますます高くなります。「表面的には商家の収益性が主導的な役割を果たしているように見えるが、実際には國內小売業のブランド発展は商業センターの建設に大きく遅れている。

簡単な例を挙げると、今は不動産業が急速に発展していますが、これに関連する業界が床タイル、家電、住宅などの発展が遅れていると、どの新しい家に行っても、內裝のスタイルが似ていることが分かります。だから、小売ブランドに対するサポートを強化し、その発展を重視してこそ、商業機関が本當に差別化の道を歩む可能性があります。でないと、もう一年か二年後に、すべてのスーパー、百貨店とSH O PPIN G M LLは非常に似ています。特色化は全くありません。{pageubreak}

深センの小売業の業態が似ている問題について、茂業百貨店の有名ではない高級管理職は南都記者に対し、消費者の購買力は商業同質化を決定した。彼は大陸部に比べて、深圳人の給料はかなり高いと思いますが、住宅ローン、自家用車のガソリン、子供教育などの必要な費用を差し引いて、自由に使える殘りの金額はあまり多くないので、市民の消費格差は大きくならないと思います。現在、深セン人の消費はオリーブの形で説明できます。贅沢品を買う人も衣食の線でもがく人も比較的少ないです。これは、市民の消費能力の選択の下で、現段階で最も消費に適した業態は百貨店の業態かもしれないということだけを説明します。將來は収入が増えるにつれて、自由に使える金額が変化し、その時になって商業の同質化現象がなくなり、本格的に商業の細分化と専門化の方向に進みます。」