ファッション産業：速く走ることと追いつくこと

ブランドとイノベーションが、近年のメディアや世論のキーワードになったのは偶然ではない。2010年、中國は日本を抜いて「世界第2位の経済體」となり、超強力な購買力が國際的な注目を集めた。中國もそのため、國際的な優秀ブランドの愛顧を集め、その拡大の主要な目標市場となっている。

「第12次5カ年計畫」に入り、アパレル産業の発展はさらに急速になった。ファッション産業が経済発展に伴い、中國経済の急速な発展がもたらした生活様式と観念の変化は、まるで一夜にして起こったかのようだ。國際化は、數年前まではまだ新鮮なものだったが、今はファッション関係者の季節に注意すれば、百貨店の各種販促やいくつかのファッションの都の春夏や秋冬のトレンドに四季を書き換えられていることがわかる。

ファッション産業の発展は驚くべきものであり、情報がもたらすグローバル化の概念は、中國と世界を結びつけることはもはや童話ではない。アパレル産業は深刻な変革を起こしており、産業全體が調整期に入っている。多種の革新的な思考とビジネスモデルが絶えず出現し、変幻自在の市場環境により、新たなブランドゲームがスタートに直面している。アパレル業界、參入中「ビジネスジャンボ」と「ブランドジャンボ」PKの時代。

　　走るのが速い：市場です

　　「私は駐英國大使時代、沈永芳會長が初めて深センファッション企業をロンドンに連れてきたことを覚えています。私たちはホテルで自分たちで『ファッションショー』をやり、ロンドンファッション協會の會長に參加してもらいました。翌年、深センブランドがロンドンファッションウィークに進出して展示をし、3年目に正式なTステージ『ショー』に進出したのは珍しいスピードです。これは、深センの実力は、中國に対する國際的な期待と興味を反映している」と述べた。

傅瑩副部長は、ロンドンの老朽化したヒースロー空港から飛行機に乗り、北京の新しいターミナル3から出てきたら、もちろん大きな差を感じるだろうが、これは私たちが多くの面でイギリスを超えたという意味ではないと述べた。社會管理と法規制度の成熟性、科學技術レベル、革新能力など多くの面で英國とは依然として大きな差がある。ファッション産業市場は、さまざまな果物が國際的な皿に盛られているように、豊かな果物皿がもたらすおいしさは総合効果であり、幸いなことに中國が一席を占めている。

「中國のアパレル業界の発展は、良い國際と國內市場の変化という新しい情勢に直面している。現在、中國のアパレル業界も大きくて強くない段階にある。それを「大きい」と言うのは、私たちが規模の大きい國際アパレル生産能力を持っており、多くの國際ブランドが中國で作られているからだ。アパレル業界はまだ強くありません。私たちのアパレル業界は全體的に産業チェーンのローエンドに位置しており、中國獨自の國際ブランドが不足しているということです」傅瑩副部長は言った。

世界的な金融危機の勃発により、國際アパレル市場に新たな変化が現れた。金融危機は多くの伝統的先進國に波及し、歐米ブランドの生存と発展に衝撃を與えた。ある國內ブランドが歐州市場を調査したところ、新世代のデザインショーとファッション業界の専門人材は、一方では國際的に有名なデザイナーの輪がもたらす圧力に直面していることが分かった、一方で、萎縮したファッション市場がもたらす困惑にも直面している。

「市場の角度から見ると、中國は國際社會のより大きな注目を集め、すでに多くの國際的に有名なブランドの第一の市場となっている。我が國のアパレル業界にとって、最も重要なのは國際競爭に參加し、自己資金の優位性を発揮し、國內外の市場を開拓し、國際的に有名なブランドを創造する機會である」と言うべきだ。

新しい市場機會は、中國の資本とブランドに買収合併の発展の機會を提供した。中國は、まさに國際最大の消費市場となり、國際市場移転後の重心となり、多くのブランドが海外進出を叫ぶのではなく、あらゆる手を盡くして既存市場の中でより大きなシェアを安定的に獲得している。

業界の変遷は、必然的にビジネスの変革を引き起こす。伝統的なビジネスチャネルがブランドの発展に追いつかなければ、必然的に新興のビジネスモデルに取って代わられ、ビジネスジャンボはもはやチャネルの支配者ではなく、有名ブランドの影響力を手にする必要がある。

ついていける：概念です

「実は、西洋のファッション業界はすでに注目を集め始めています」中國元素。最近、國際ファッションブランドが次々と中國文化を打ち出し、Tステージで強い中國風を巻き起こしている。國際ファッション業界では、中國の要素をインスピレーションの源としないファッションブランドはほとんどなく、多くの有名なファッションデザイナーは古き良き神秘的な中國文化の発掘に注目している。一部の中國人の顔はT臺の新寵愛となり、中國風はファッション界で最も「in」（ブーム）の名詞となっている」と指摘した。傅瑩副部長は言った。

挑戦するのも明らかだ。「中國優秀ブランド端末事業者大會」で、傅瑩副部長は3つの提案を與えた。中國のアパレル業界は世界に進出するには、まず國內市場での競爭力を強化し、國內市場のシェアを守り、拡大し、天の時の地の利と人の和の優位を守るよう努力しなければならない。第二に、ブランド育成意識を高め、消費者の中國ブランド概念の教育と育成を強化する。國際ブランドの自己紹介の方法と能力を學び、知名度の拡大に努める、第三に、異なる市場の異なる需要と習慣を區別することであり、中國人デザイナーは西洋文化に対する理解を強化し、中國文化を深く理解しなければならない。

傅瑩副部長によると、海外でミドルウェアブランドを作っている華人は、國內でスーツを推奨する概念に非常に理解していないという。彼は國內のホテルでは店長もマネージャーもスーツを著ているが、店員は中國式の服やチャイナドレスを著ていると言っているが、私たち中國人自身はスーツリーダーの地位に中國服を置いているのではないだろうか。この老人の言うことはもっともで、中國の文化は自分の最もオリジナルな概念であり、この真髄を捨てて、最も國際的な概念を捨てた。

「ここ數年、議論が絶えない‘國服’、　‘漢服’という質問がありました。もちろん、アパレルの問題は市場と消費者の需要から離れられず、國際的な通行基準と中國の特色の間に完璧な結合點を見つける必要がある。今のところ、正式な宴會では、小立領などの中國式服裝を著て問題を解決するための一つの方法を失わない。中國自身には豊かな文化的基盤があり、國內のアパレル業界の発展には、中國の伝統的なアパレルの本我と西洋のファッションを融合させ、中國の伝統文化を発揚すると同時に、革新し、時代のリズムを加えることを考慮する必要があり、これは中國のアパレル業界がブランドの扉を開く鍵かもしれない」

北京にいたとき、百年平屋に「解體」の字が描かれているのを見て、歴史のあるものは解體すべきではないだけでなく、きちんと保存して修理すべきだと不思議に思った外國人もいたのを覚えている。記者は、私たちのアパレル産業の概念も同様で、西洋のファッション文化の流入の中で取り壊されるべきではなく、古い中國文化が革新的なファッションの中で暖かさを取り戻すために、細心の注意を払って修繕し、維持しなければならないと考えている。

傅瑩副部長の発言は、ブランドに考えをもたらしただけでなく、私たちの業界メディアにも考えをもたらした。文化が先行し、「蕓の草」、「江南布衣」、「イーフェイ」などの中國文化を作るブランドのように、その未來の市場シェアは文化概念の成熟に伴ってますます成熟している。ブランドのビッグマックは、海外では時代に合わせて生まれたものであり、CHANELであれLVであれ、あくまで文化の産物である。時代の移り変わりについていける概念こそ、最終的な市場勝者。
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