スポーツブートシューズブランド

スポーツ競技場もブランド商たちのマーケティングの戦場であり、競技場での選手の殺し合いのほか、競技場でのブランド商たちがひそかに力を競っている。オリンピックに次ぐ世界的な多種目スポーツとして、第26回ユニバーシアードが先週深圳で開幕し、歐米、東南アジア、アフリカなどから來た複數(shù)の代表団が泉州のスポーツ裝備を身につけて出場し、地元のスポーツブランドたちはこの國際的な盛會で目を奪われた。

　　米英軍団が泉州ブランドのガウンを著る

かつて、オリンピック、ユニバーシアードへの協(xié)賛は國際的なビッグブランドの特許だったが、今では、國內(nèi)の多くのスポーツブランドの急速な臺頭に伴い、歐米ブランドの國際大會に対する獨占が破られつつあり、ますます多くの國産スポーツブランドが公衆(zhòng)の視野で活躍している。人気スポーツ大會の協(xié)賛から國內(nèi)外の有名選手の契約まで、本土ブランドの勢いが臺頭し、洋ブランドの「天下統(tǒng)一」の市場構(gòu)造を変えているが、この點は深センユニバーシアードで徹底的に體現(xiàn)されており、その中で伝統(tǒng)的なスポーツ強國の米國代表団が初めて中國ブランドの裝備を身につけたことが最大のハイライトとなっている。

トップの経済強國として、米國はスポーツと経済の面で長年にわたって覇者の地位を維持しており、その表現(xiàn)も國際的な焦點である。スポーツマーケティングの協(xié)賛はスポーツ大會のチームや選手に焦點を當(dāng)てることにほかならないが、米國代表団はこれまで歐米の大手ブランドが爭う協(xié)賛対象だった。以前は、國內(nèi)ブランドが米國代表団を協(xié)賛することは贅沢な話にすぎなかったが、今回のユニバーシアードでは、中國からのブランドの特歩が米國チームにブランド旗をしっかりと立て、中國ブランドが米國代表団という協(xié)賛資源の奪い合いを果たしたのは初めてだ。

今回の特歩大運會の後援は完全に「エリートコース」で、後援した3カ國の米國、英國、韓國はいずれも大運會の金メダルの大家ではないという。特に今回は、スポーツ強國であるアメリカチームが非常に重視し、435人の史上最強のラインナップを出場させ、バスケットボール、陸上、水泳などの優(yōu)位な種目に多くの優(yōu)秀な新星を派遣した。來年のロンドン五輪の開催國として、英國軍団は同じく史上最大のユニバーシアード陣だ。隣國の韓國にも、テコンドーやアーチェリーで圧倒的な優(yōu)位性を持つ巨大な代表団が派遣されている。この人數(shù)の多い三國の選手は、特別支援の裝備を身につけて、ユニバーシアードで青春の活力を振りまいている。

紹介によると、特歩は米英両國の大學(xué)生代表団と契約して米英両國の大學(xué)生スポーツ代表団のパートナーになり、唯一の表彰式服裝サプライヤーを指定したほか、米大學(xué)生テニスチームのパートナーであり、唯一の試合服裝サプライヤーを指定した。

米英両國代表団との協(xié)力を選択したことについて、特歩高級副総裁の葉斉氏は「米英両國の大學(xué)生代表団は伝統(tǒng)的なスポーツの強豪であり、大きなアピール力を持っている。私たちはその優(yōu)れた競技成績を重視するだけでなく、彼らの若さ、情熱、活力の特徴がファッション、スポーツのブランド精神を生き生きと解釈できるからだ」と述べた。

英國大學(xué)生代表団のアンディ？ヒバート氏は、「今回の泉州企業(yè)との協(xié)力は、中國ブランド専門の優(yōu)れた製品品質(zhì)に感動された一方で、パートナーのファッション、スポーツのブランド訴求と両國の大學(xué)生代表団が提唱してきた情熱、奮闘、進取の運動精神に高度な共感があったからだ」と述べた。

　大量の外國代表団が泉企業(yè)の賛助を得た

不完全な統(tǒng)計によると、中國ブランドが協(xié)賛する代表団は32以上に達し、占める割合は20%を超え、その大部分は泉州出身のスポーツブランドだった。

ピケ、ジョーダン、ルーウ、アディ王などの會社も各國代表団と契約し、ユニバーシアードの舞臺で活躍している。今回の深センユニバーシアードでは、あまり多くの試合チームを協(xié)賛していないにもかかわらず、ジョーダンスポーツは依然としてかなりの注目を集めている。ジョーダンスポーツが協(xié)賛しているのは、中國チームとロシアチームの2つのスポーツの強豪だからだ。ジョーダン氏は中國大學(xué)生體育學(xué)會の長年の戦略的パートナーとして、中國大學(xué)生代表団のユニバーシアードへの參加を支援する第2回目となる。

ピケ社は今回、ウルグアイ、セルビア、アフリカ大體連などの代表団を後援した。絶対的なスポーツ強豪ではないが、この3チームは同様にピケに大きな人気と魅力をもたらすだろう。セルビアは前回のユニバーシアードの開催國であり、アフリカ大體連はユニバーシアードでよく見られる「ダークホース」の生産地でもあるが、ピケブルーのスポーツウェアを著たウルグアイ代表団はすでに開會式で人気を博していた。開會式の入場時、ウルグアイ代表団は「ありがとう深セン！ウルグアイはあなたを愛している」という橫斷幕を掲げ、このユニークな代表チームを覚えさせるだけでなく、彼らが身につけている中國ブランドを覚えさせてくれる。

ミック社が後援しているのはアイルランド、スロベニア、ケニアの3カ國の大學(xué)生代表団だ。ユニバーシアード期間中、この三國の代表団が參加する社會活動、商業(yè)活動、および開會式、閉會式、授賞式と記者會見、メディアインタビューなどの場では、ミックが提供するブランド品を著用する。

今回のユニバーシアードの泉州ブランドには、あまり知られていない人も多い新しい顔がある――アディ王。同ブランドは公式パートナーとしてノルウェー、ハンガリー、パナマ代表団に受賞服を含むスポーツ裝備を提供している。また、ルウスポーツ用品有限會社も歐州の強豪スペイン選手団を後援している。

361°今回のユニバーシアードには重兵が投入され、力を入れて構(gòu)築され、國際総合大型大會を全面的に協(xié)賛する初の國內(nèi)ブランドとなり、協(xié)賛代表団が最も多いブランドとなった。深センユニバーシアードのグローバルパートナーとしては、361°協(xié)力の國家代表チームが最も多く、ユニバーシアードには聖火ランナーの服裝、公式スポーツユニフォーム、公式正裝ユニフォームなどの裝備を提供するだけでなく、ブルガリア、ベラルーシ、スウェーデン、チェコ、オランダ、モンゴル、ポーランド、シンガポール、セルビア、ドイツ、イタリア、フィリピン、ジャマイカ、リトアニア、スイス、ベルギーなど16カ國の大學(xué)生アスリートたちが協(xié)賛している。{page_break}

上海駅揚伝播首席顧問の羅時金氏は、ユニバーシアードは世界的なスポーツの祭典であり、泉州スポーツブランドの商業(yè)嗅覚は非常に鋭敏で、ユニバーシアードへの積極的な參加は泉州地域ブランドマーケティングのグレードアップだと考えている。業(yè)界のリーダーブランドは資本の優(yōu)位性と資源の優(yōu)位性を利用して絶対的な伝播の優(yōu)位性を確立します。これらのブランドは、統(tǒng)合された力を通じて、複數(shù)の國の代表チームを協(xié)賛し、爆破的なブランドマーケティングを集中的に行い、他のブランドのスポーツマーケティングにサンプルとサンプルを提供しています。ユニバーシアードのような國際的な盛會は泉州ブランドのマーケティング普及の通常の舞臺となり、次のロンドン五輪では泉州スポーツブランドが複數(shù)登場する可能性があり、具體的なマーケティングの効果は各企業(yè)の統(tǒng)合能力にかかっている。

　　競技場外のセットイベントはカラフル

協(xié)賛場のチームのほか、多くのブランドが場外でそれぞれの特色のある関連イベントをセットで開催している。

今回のユニバーシアードに向けて、「違うパパラッチを探す」という名目のイベントを立ち上げ、ユニバーシアードをサポートした。このイベントは主にインターネットを通じて応募し、民間の寫真の達人を募集し、特歩大運動會の特約カメラマンとして働いている。この選考の第1段階は7月6日に正式にスタートし、重點的に深セン、広東、周辺地域に向けて撮影の達人を募集し、最後にネットユーザーの投票と専門家の総合評価を経て、撮影愛好家を選出した。寫真家の募集段階が終わった後の第2段階は「誰が型のある人か」のネット選考で、ユーザーたちはイベントサイトで自分の見解を発表し、好きなスポーツ選手や寫真作品を支持することができる。

ジョーダン社も今回のユニバーシアードで関連イベントを開催した。同社は大運村のそばに「新生力？新鋭中國」大運會中國代表団接待センターを設(shè)立した。ジョーダン社ブランドディレクターの黃濤氏によると、同接待センターは中國代表団及びユニバーシアード中國代表団のパートナー及び裝備スポンサーであるジョーダンスポーツ関連のテーマイベントを請け負い、テーマイベントのほか、「中國チャンピオン坊」、社會各界の人々及び各國代表団の交流見學(xué)、メディア接待などの日常的なイベントも請け負う。

また、同センターには第26回ユニバーシアード中國代表選手団優(yōu)勝者の手模壁が特別に設(shè)置されており、金メダルを獲得した各選手はここに優(yōu)勝の手印を殘すことになる。ジョーダン社は受賞選手に対して、ユニバーシアードの新鋭寄付計畫も立ち上げた。中國代表団は1つの種目のメダルが生まれるたびに、ジョーダンスポーツは金メダル3萬元、銀メダル2萬元、銅メダル1萬元の額で選手たちに寄付活動を行い、その半分はスポーツ選手の名義で中國青少年発展基金會の「希望プロジェクト？ジョーダン快楽スポーツ基金」に寄付される、貧困地區(qū)を支持するための青少年の友人がスポーツ活動に參加する、殘りの半分はメダリストの奨學(xué)金として、選手のスポーツ參加を奨勵している。