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解析非「杭派婦人服」COCOONのブランド運営の道

2011/8/19 15:28:00 68

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運営「杭派婦人服ブランド」

ブランド創始者兼設計総監督のように

応翠の剣

の個人イメージが同じで、COCOCOON（

ココア

）の衣裝はいつもちょっとセクシーで甘いロリ風。

これは杭州に根ざした高級婦人服ブランドで、通常は「杭派婦人服」という稱號を冠していますが、カカオ服に觸れたことがある人は、カカオが歩くのは決して杭派路線ではなく、あでやかさ、華麗さを主軸として、カカオの服裝は最大限度に國際的な流れとドッキングします。

杭州婦人服ブランドCOCOON

8年前、応翠剣はすでに國內最年少の「中國ベストテンデザイナー」となりました。2009年11月、彼女は中國國際ファッションウィークCOCOCOON 2010春夏シリーズの発表會で再度「ベストテン」の稱號を獲得しました。また、COCOCOCOCOCOCOONブランドは「2009年度女裝デザイン賞」を獲得しました。

記者は杭州で応翠剣を取材した。

記者：個人の創業の経歴に基づいて、多くの人がココアを「杭派婦人服」に分類します。この言い方を認めますか？

応翠剣女史：ココアは杭派の婦人服ではありません。

秋水伊人、赤い袖、江南の布衣はその年代に一緒に作ったのです。杭州に立腳した女裝ブランドです。彼女たちは本物の杭派の婦人服です。

経営コース

。

ココアは秋水伊人の後に作った新しいブランドですので、彼女は秋水伊人のレベルアップブランドだと誤解する人が多いですが、ココアはまったく別の視野で作られた高級婦人服ブランドです。

みんなが杭派の婦人服について議論している時、私達はこれに限ったことはありません。カカオは完全に國際婦人服の視點で発展の道を見ていると言えます。だから毎年少なくとも四回はパリ、ミラノ、東京などの都市を往復してファッションのサンプルを取ります。

記者：ココアは杭州に大きなVIPフラッグシップショップがあると知っていますが、それを専門店として運営しているだけですか？

応翠剣女史：この旗艦店は2008年5月に開幕しました。杭州の繁華な中央ビジネスエリアにあります。

私達は旗艦店でブランドの高級ドレスオーダーメイドサービスを提供しました。1階から2階までは製品展示エリアで、3階はファッションショーと蕓術創作の活動空間として、VIP専用の休憩エリアです。

だからここは専門店だけではなく、クラブのようです。

私たちは旗艦店でVIP顧客の集まりを行います。彼女たちとの間にいくつかのインタラクティブがあります。

例えば、今年のバレンタインデーに、私たちはココア風のバレンタイン音楽を作って、會員にCDを作ってあげます。また養生のためのスパ講座を開催して、ココアの女性たちを內から外に向けて自分に関心を持つように案內します。

ココニが伝えているのは、女性が自分を愛する生活理念です。

記者：ココアの服はアジアの女性の需要に対してコントロールされています。このブランドのデザインディレクターとしてはどうやってこのような感じを見つけますか？

応翠剣さん：これは前の仕事の経験と関係があります。

大學を卒業してから、日本の伊都錦に就職しました。日本のブランドはアジアの女性の特徴を読み取るのがとても上手です。彼らは製品を開発する前にターゲットのお客さんのスタイル、背景、好みなどを深く調べます。

製版の原型を作る。

そこで働いていた経験から、アジアの女性は総じて小柄で、肌が黃色く、服に合うSIZEを選ばなければならないということが分かりました。

アジアの女性はスカートがとても似合います。お尻は歐米の女性のように綺麗ではないので、スカートを穿きます。

私はスカートをデザインする時、腰のラインを3.5センチ上げるのが普通です。そうすると、女性はもっと伸びて、背が高く、可愛いセクシーなバービー人形のように見えます。

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記者：ココアのVIPフラッグシップショップで高級ドレスのオーダーメイド業務を行っていますが、どのような考えに基づいていますか？
これはドレスのオーダーメイドのブランドの郭培と同じですが、何が違いますか？

女性のドレスに対する需要が拡大しています。例えば、飲み會や結婚式、忘年會などの重要な場面で禮服を著て出席します。

このような市場環境の下で、ココはドレスのカスタマイズサービスを旗艦店に接ぎ木することを決めました。お客様により良いサービスを提供するためです。

郭培は高級オーダーメイドドレスのデザイナーに専念しています。彼女の作品は非常に個人的で、お客様のスタイルによって注文しなければなりません。この服は郭培デザインですが、郭培スタイルとは限りません。

私たちは毎年コンセプトを出しています。お客様がドレスを注文して注文しても基本的にこの概念をめぐって伸びています。どのココアのオーダーメイドドレスもココアブランドの一部です。

COCOCOCOON軽くログインしてセクシー限界に挑戦します。

記者：ドラマのために服の協賛を提供して、スター、セレブがココアドレスを著ている情報を発表します。ブランドの普及において、ココアはスター効果を利用するのが得意です。

応翠剣女史：まずスターがブランドの服を著るということは、彼女たちがこのブランドを認めるということです。秦嵐、李小冉などのスターは重要な場所でココアのドレスを著るのが好きです。旗艦店では彼女たちが著ているドレスのデザインを展示しています。

ブランドにとって、自分の獨特な風格を持つ女性はデザイナーの創作の霊感を引き出すことができます。秦嵐、李小冉は中國の特徴を持つ美女です。

彼女たちは重要な場所でココアオーダーメイドのドレスを著ています。まず彼女たちがこのブランドを認めていることを説明します。ココアにとって、スターやセレブは私たちのドレスを著ています。私たちのデザインチームが次々と新鮮なものを生み出してくれます。

記者：ココアの未來について、何か計畫がありますか？

応翠剣女史：ブランドの開拓について、私達のスピードはあまり速くないです。ココアは2002年に発売されました。8年間で280店余りを出しています。私達の店にはデパートの専門売り場もあります。25%から30%は直営店です。

ココアは非常に堅固な客層があり、三分の一以上のお客様がずっと私達をフォローしてくれています。まさにお客様の集団に基づくこの忠誠度です。ココアはより多くの高品質な店舗を開拓する自信があります。2013年までに、會社の傘下にある複數のブランドが集まり、店舗數は2000以上になり、會社はA株の創業版に上場する予定です。

記者：最後に個人について話しましょう。あなたが鑑賞している女性のファッションスタイルはどのようなものですか？ファッションデザインをして以來、ずっと続けてきたものは何ですか？

応翠剣さん：私は精緻で優雅な「ファッション」が好きです。あるいは優雅な中に女性らしい「豪華さ」があります。

最近私は肩をすくめる服が好きです。ロックの中には少し甘いものがあります。モダンで洗練されたように見えます。

これも私がココアをデザインする基本スタイルです。セクシーで甘い現代版バービー人形のイメージを作りたいです。

服のデザインをして以來、私は服そのものの精致な概念を堅持してきました。

私はファッションに関するすべての夢がココアの服のデザインに溶けています。服を通してシンデレラが照れから自信を持って美しくなり、美しい蝶に変わることを期待しています。