中國人は高品質(zhì)ブランド展示會(huì)を待ち望む。

中國のコンベンション市場は世界の注目の焦點(diǎn)の一つです。多くの國際展示界の有名なグループはすでに目標(biāo)を中國に向けています。ここ數(shù)年來、中國の展示會(huì)の市場は沸き立って、発展の勢いは速くて、驚くべきで、形成は中國に私がいて、私はあなたの局面があって、各地の催しの紡織の服裝の展覧會(huì)だけにとって、人々は正確に統(tǒng)計(jì)しにくいです。資料によると、昨年中國で各種展示會(huì)を2500以上開催しました。（そのうち、紡織服裝の主要展示都市は約1/5を占めています。）業(yè)界の総生産額は70億元で、平均生産額は280萬元人民元/個(gè)です。対照的に、ドイツは世界トップの國際貿(mào)易展覧會(huì)の開催地として同年の展示會(huì)の総數(shù)は300個(gè)だけで、平均生産額は1000萬ユーロ/個(gè)近くです。このデータは人々に情報(bào)を伝えています。中國の展示會(huì)は量が多いですが、生産額が高くないため、その主な原因は繰り返し展覧會(huì)を開催し、品質(zhì)が高くないことです。業(yè)界統(tǒng)計(jì)によると、90年代末には、展示會(huì)の利益は30%まで下がりました。今は20%しか殘っていません。

紡織服裝専門展示會(huì)の運(yùn)営構(gòu)成における問題點(diǎn)についてどう思いますか？高品質(zhì)展示會(huì)移行？展示會(huì)が多すぎるのはいいことですか？企業(yè)は出展の中でどのように市場のマーケティング手段を革新し、幅広い分野、全方位、多段階の展示會(huì)市場の開放を迎えますか？これらの問題について、中國紡織品輸出入副會(huì)長の姜哲全氏は記者の質(zhì)問に答えました。

姜副會(huì)長は「どんなことに対しても結(jié)論を急がないでください。展示會(huì)も同じです。中國の経済発展は勾配になっています。中國の會(huì)展業(yè)の発展はまだ一つの中の長期計(jì)畫がありません。市場経済どのようにして展示會(huì)を採點(diǎn)しますか？市場経済法則の手段によって、民衆(zhòng)、消費(fèi)者がその受け入れと認(rèn)可の程度を見ます。例えば、紡織服裝展示會(huì)は各地で開催されています。経済発達(dá)地區(qū)―広東が一番早いです。北京、上海、遼寧、大連、青島などの都市もありますが、大體沿海地區(qū)に集中しています。西部地區(qū)は昆明のようです。世界的に有名な展示會(huì)の數(shù)の合計(jì)は、周辺人口を除くと、中國で開催された展覧會(huì)は13億人の人口を割り、結(jié)論としては、中國の平均展覧會(huì)が占める人の數(shù)ははるかに國外より高いということです。さらに分析して比較することができます。5年前、中國の一人當(dāng)たりGDP収入は600ドル未満で、今は1000ドルに達(dá)しています。人々の衣、食、住、行は深刻な変化が発生しました。展示會(huì)は人々の消費(fèi)を?qū)Г⑷恕─斡螭驕鹤悚丹弧⒏似髽I(yè)がマーケティングの手段としています。ファッションショーは人々のニーズを満たすだけでなく、文化、蕓術(shù)、楽しみ、精神生活の混合體でもあります」とコメントしている。

今年の北京CHICには関係部門が出展しています。服裝を紡ぐ企業(yè)の中で一つの調(diào)査を行ったことがあります。50%を超える出展企業(yè)は展覧會(huì)の役割と意義はそのために下がることはないと考えています。4分の1の出展企業(yè)は展覧會(huì)の存在と役割がより大きくなると考えています。既存の出展規(guī)模の企業(yè)が全體の企業(yè)數(shù)の87%を占めています。

専門展示會(huì)の伝統(tǒng)的な運(yùn)営パターンについて、どうやって革新を行いますか？姜副會(huì)長は、過去に赤いヘッド文書に依存し、短期的な利益を重視していましたが、長期的な戦略的視點(diǎn)が欠けています。一部のところでは「ゲリラ戦」を採用して、銃を打って場所を変えたり、ある服展では商店が露店を出したり、商品を売りさばいたりしていますが、展示されている製品はブランド意識がまったく現(xiàn)れていません。いくつかの組織展単位は「二つのブランド」の意識に欠けています。

ショウガ副會(huì)長によると、繰り返し開催すると、必ず出展者を奪い、ブランド展示の発展を阻害してしまうという。一方、低レベルの展示會(huì)業(yè)界は、市場を混亂させ、高品質(zhì)の展示會(huì)の利潤率を広げ、その結(jié)果は自然消滅した。競爭の結(jié)果はよくない展示會(huì)を淘汰します。いい展示會(huì)は競爭の中で集中と獨(dú)占に向かいます。新しいブランド展示會(huì)は競爭の中で才能を発揮します。そのため、市場経済の目で展覧會(huì)の発展を見て、市場の消費(fèi)の潮流の予想によって組織して、展覧を紹介して、共に大會(huì)の展示業(yè)のこの“カステラ”をします。