All Starはスニーカーだけではない。

60年代匡威All Starキャンバスシューズのポスター広告。

匡威で33年間働いていたこの老社員は800足以上の色とデザインのAll Starキャンバス靴を集めました。

2003年、雑誌「Slate」のコラムニストであるロバート?ウォーカーは、匡威がナイキに買収されることを知りました。

チャーカー?テイラーは、「すべてのスニーカーブランドの中で、最も投機的で、最も臭気が少ないのを誇示しています」とコメントしています。

取引発表の數時間後、NBCテレビとワシントンポストはニューヨークとワシントンで、通りでAll Starを著てぶらぶらしている人たちを取材しました。

ナイキにしてみれば、この取引は間違いなく価値があります。一晩の間に、ナイキから中間運動靴とレジャー靴の市場の空白を埋める復古兵器になります。

理由は簡単です。アメリカスポーツ商品販売協會の統計によると、20%未満のスポーツ商品の核心消費者だけが価格の100ドル以上のハイエンドスニーカーを買うことを承知しています。ほとんどのバイヤーの心理的な受け入れ価格は20ドルから80ドルの間にあります。90年代半ばの「Pump」シリーズの失敗は典型的な例です。

ナイキの買収は翌年に報われました。當時の財政季報によると、ナイキの同期の営業収入は36億ドルで、18%伸びました。このうち4%は匡威からの貢獻です。

このペアは90歳で、今まで安定して毎週3萬足の販売を維持しています。普通のキャンバスゴムの底の運動靴はハリウッド、ハンバーガー、ジーパンと一緒にアメリカの流行文化のシンボルになったのですか？

1908年の初めに、イギリス移民のマギス?コンウェイがマサチューセッツ州の小城マルトンに自分の「ボストンゴム靴工場」を設立した時、自分の工房が將來青年反逆文化のブースターになるとは思いもよらなかったです。

実際には、コンウェイ企業の主な仕事は工業の流動線の上の労働者のためにゴムの防護靴と雨靴を制造するので、1910年になって、匡威會社はすでに350人の従業員、日產の4000雙の大企業を持つことに発展しました。

1917年、最初のAll Starキャンバスの靴の原型は匡威の生産現場で誕生しました。鋭い馬吉斯?康威斯は野球、ラグビー、ランニングなどのアウトドアスポーツが労働者階級の日常レジャーの新たなホットスポットになっていることに気づきました。軽いゴム底運動靴はこれらの大衆消費者の一番必要なものです。

それだけではなく、その年に失敗した銀行融資の試みは、コンウェイが企業をゴム自動車のタイヤ生産に転向させようとする考えが最終的に実現されず、「All Star」が引き続きリーガルの主力商品になる運命を保証しました。

1921年になって、“All Star”はついにその救世主を迎えました。未來のアメリカバスケットボールの有名人堂のメンバーのチャック?テイラー。

この高校生選手はシカゴの匡威本部に來ました。この新興の運動靴工場がもっと軽くて丈夫な運動靴を作りたいです。

販売擔當のボブ?プリッツさんは思い切ってこのスニーカーの改良とバスケットボールに熱中している毛頭小僧を雇って、彼をコンバージェンスのセールスマンにならせました。すぐにゴムの底を厚くして、足首のカバーを追加しました。

テイラーは「匡威バスケットボール大使」という稱號を與えられました。キャデラックの乗用車を運転して、自分の改良した匡威の靴を満載して、全米の各大學の間を往復しています。

1941年、匡威は「第二次世界大戦」の米軍物資サプライヤーとなり、軍用レインブーツ、軍服レインコート、毛皮のコートなどの物資を生産しました。チャック本人もアメリカ陸軍新兵の體力監督を務めました。

今日、復刻した米軍の訓練版All Starは當時のままの姿を維持しました。全黒の配色によって、深度の靴の先の防磨耗ゴムの穴の模様とやや引き締まり、ぴったりフィットした高筒の靴の甲。

60年代全體で、匡威はアメリカの運動靴市場で80%のシェアを占めています。その安価で、皮の実はジーンズと同じように、青少年反逆とヒッピー精神の象徴になりました。

1935年に有名なバドミントン選手ジャック?ペソのためにオーダーメイドした靴のモデル「ジャック?ピューレ」です。靴の先には看板式の「笑い」のストライプがあります。

ホーフマン以外にもビートルズのジョージ?ハリソンとリンゴ?スタールも「Jacl Purell」の忠実なファンです。

1976年、「J博士」のジュリエット?オーヴィンは彼の足の上の匡威「Pro Star」を爆発ヘッド、ぴったりのユニホーム、花式のドリブルと大風車式のスパイクなどABAリーグの試合の特色と一緒に謹直伝統的なNBAに持ち込みました。

年代から70年代にかけて全米のスニーカー市場で獨占的地位を経験した後、匡威は自分の一統江山が次第に動揺し始めたことを発見しました。

All Starと他の靴は依然として人気がありますが、例えば1986年に発売された全皮シームレスなバスケットシューズ「All Star Weaton」ですが、アディダス、ナイキ、さらには鋭い歩などの新鋭ブランドはこのボスの地位に挑戦を続けました。

2003年には、この百年の老舗がファッション、大金持ちのナイキに買収される前に撮影されたお別れの意味に富んだテレビ広告の中で、運動靴界での自分の価値を再確認しようとしています。ボロボロで誰もいない球場でバスケットボールがしきりにジャンプしています。まるで隠れている選手たちにコントロールされて激しい試合をしています。

背景音楽は、単純な靴で木の床をこすり、これらのスポーツ選手が喘いでいます。お金と名聲がすべてを支配する前に、Old SchoolとNew Schoolのブームの前に、バスケットボールと試合の本質についての運動だけがあって、すぐに大きな匡威ブランドがスクリーンに現れます。

しかし、ナイキやアディダスが推奨するハイテクや個性的なデザインは、次世代のスポーツ少年の目にはもっと魅力的に映るようです。

もちろん、匡威All Starの擁護者にとって、運動性能と外観は彼らが選んだ第一考慮ではない。砂色のAll Starを踏んでいたから、「汽車を當てて」でIggggy Pop音楽に乗って走っていた伊萬?マクグレッグは1993年4月9日に自殺したため、「シアトル時報」の頭條に置かれ、足は黒いAll Starの「涅」のボーカル?コールセンターの存在に直面した。

その安価な製造コストは、All Star、Air Force 1によるVans、Ubiqなど日本の街頭ブランドの模造にもつながる。

今日は、最初に招安されたロックと同じように、All Starも徐々に保守的になりました。90年代末からカラーAll Starが現れた後、革、シルク、ナイロン素材の運用及びレーザープリント、特殊都市配色とテーマデザインがAll Starを工業時代の蕓術デザインのキャンバスに変えました。

今、私たちが興味を持っている話題はAll Starの未來だけではなく、次のAll Starになる人も含まれています。スティーブン?ブリーさんの19.95ドルしか売っていない「Starbury」ですか？それとも「反ナイキ、反鋭歩、反アディダス」という名のAdbusters「ブラックポイント」のスニーカーですか？

安価と革命精神だけでは足りないに違いない。