靴企業が「改名ブーム」を巻き起こす

聞くところによると、現在靴企業の改名の風は日に日に盛んに行われています。一部の靴企業は、企業名をリメイクしたり、自社のブランド戦略運営に適した名稱に変更したりすることは、ある程度、企業ブランドの多様な運営力をより全面的に高めることに役立つと考えています。

最近の資料によると、上半期に泉州市工商局が企業名を変更したのは64件に達しました。その原因を究明してもいいです。何の原因で一部の靴會社が疲れずに名前を変更しましたか？

「靴メーカー名稱の変更はブランドの発展による業務拡大が多いです?！寡I界の専門家がもし靴だけを生産していた企業を分析したら、業務の開拓に従って服裝を兼ねていた可能性が高いです。この時、もとの企業名はすでにその経営範囲をカバーすることができなくて、企業の更名は一刻も猶予できません。數年前、社名と商號を変えた陳_工業區の靴企業の責任者の黃さんは、服裝の包裝に現れた工場名が靴企業だったということです。どの角度から見ても違和感を感じます。確かに、福建省南部では、ブランド戦略に合わせて「名前を変えて名前を変えます」という靴企業が増えています。

昨年以來、泉州市工商局は200件近くの企業変更登記を受理しました。靴業界はい、そうです。多くの靴企業は改行、株式制改変、またはグループ設立により、親會社がグループ名などを冠して名稱を変更する。元々の靴企業の名稱は直接に業界と業務を體現していますので、業務分野に大きな方向があれば、靴企業は名稱に変更したほうがいいです。そうでないと「羊頭狗肉」という感じを與えます。例えば、木林森アウトドア用品有限會社はいい例です。昨年、泉州市は「木林森」の高級カジュアルシューズを生産することで有名な福盛靴業はアウトドア用品市場への転換を始め、獨立した「木林森アウトドア用品有限公司」を設立し、企業のアウトドア用品分野を専門に経営しています。

しかし、靴企業も名稱を変更する際には、同じように「別のかまど」のリスクに直面しています。これに対し、靴業界関係者は、改名を決定する際、靴企業法人は今後10年から20年の間に、靴企業の事業領域が拡大する可能性があるかどうか、どの方向に行くかなどの問題を考慮するべきだと述べました。また、ブランド名とデザインロゴを変更する際には、靴企業は自社ブランドの発展の本質、特徴と創意を把握し、消費者がそのブランドを購入する心理的動機を定義し、靴メーカーイメージは顧客の記憶の中にある。

確かに、変更行為の背後には、靴企業がその理念、戦略方向に基づいて採用した調整があり、必然的に一定のリスクをもたらす。靴企業は十分な準備をしなければならない。

同時に注意したいのは、靴の企業がいったん店名を変えたら、前期の宣伝投資は諸般の流れに任せるかもしれません。だから、やむを得ない限り、大量の資金を投入して宣伝するブランド靴企業は、簡単に店を変えないほうがいいです。