ファッションとスポーツ用品の「結婚」の傾向はどうですか。

消費者から見れば、ファッションスポーツに溶け込み、スポーツをよりセクシーにする、スポーツがファッションに入り、ファッションをよりダイナミックにする、ファッションブランドの経営者から見れば、スポーツの協賛はより幅広い消費者にブランドの印象を與えることができる。このような認識の下で、各種の大型運動會もファッション情報の集積地となっている。

北京オリンピックから広州アジア大會、深センユニバーシアードでは、有名なスポーツ選手がファッションブランドの服を著てレンズの前で高調な姿勢を見せ、各メディアの評論の焦點と庶民の家の茶飲み話の材料となっている。今回のハイエンドインタビューでは、スポーツとファッションの結合を基點に、業界內外の多くの専門家と連攜し、スポーツマーケティングがアパレルブランドとファッションブランドに與える重要性を共同で検討した。

カービン

中央テレビ『第5チャンネル』誌シニアファッション張楚喬の編集

スポーツ界メディアグループディレクター劉文娣

華鼎集団菲尼迪ファッション有限公司ファッションデザイナー羅舒雅

質問：なぜアパレルブランドやファッションブランドは有名な選手に代弁するのが好きなのか。

劉文さんの見方：有名な選手の服の露出率が高い。

張楚喬氏の見方：スポーツ精神と企業精神には共通點がある。

劉文娣：現在、各種試合がますます多くなり、選手の露出率がますます大きくなっている。ブランドスポーツと完全に相性がいい。露出度はブランドの知名度を決定し、國際的に有名なスポーツ競技では、両者の結合が完璧な結果を得ることが実証されている。2008年、中國のオリンピックサッカー代表チームは國內外の注目を集め、あるイタリアのアパレルブランドが彼らのために無料スーツを作ることを提案した。そこで五輪代表選手たちが同ブランドの衣裝を著た寫真が中國メディア、イタリアメディアの前で迅速に露出され、非常に良い宣伝効果を達成した。多くのアパレルブランドはサッカーやバスケットボールのスポーツスターに注目しているが、これらの選手の露出率は他のスポーツカテゴリーの選手よりもはるかに高いことは間違いない。アパレルブランドとスポーツが協力すれば、必ず自分の価値を最も高めることができる。

張楚喬：今はほとんどの俳優が人を演じているが、選手は自分をやっている。ファッションは生活狀態の自己解釈に傾いている。競技スポーツの範疇では、優勝者はメディアにもてはやされやすい。彼らはスポーツ界で崇高な地位を持っており、メディアやファッションの場に登場する頻度は多くの蕓能スターやモデルを超えているため、一度代弁あるファッションブランドやアパレルブランドが消費者の前で著用していると、ブランド情報がより多くの視聴者に伝達されます。同時にスポーツ精神と企業精神にも合致點があるので、選手を探して代弁することは水を得て自然になるマーケティング手段である。

問題：以前、國內の大型スポーツ大會では、選手は國際スポーツブランドの服裝を著用することが多かったが、ここ2年、國內スポーツ大會では、より多くの本土スポーツブランドがこれらの大物たちと市場を爭い始め、李寧が北京五輪を協賛し、361度が深セン大運動會を協賛するなど、このようなスポーツマーケティングは本土企業にどのような利益をもたらしたのか。

張楚喬氏の見方：本土ブランドは消費者にそれと國際大物は同級に屬する。

ロシュア氏の見方：ブランドとスポーツの結合にはより多くの新しい方法がある。

張楚喬：私はいくつかのスポーツブランドのマーケティング理念に非常に熟知していて、彼らはユニバーシアードやその他の國際的な試合を協賛して、「國を出る」ブランドの需要を達成したいと思っています。世界中がこのようなハイエンドな試合に注目すると、國內ブランドの世界進出も成功の一歩を踏み出した。同時に、現在最大のアパレル市場は中國である。北京五輪開催時、安踏、特歩、361度、李寧はCCTV 5で広告をしており、中國全體の潛在的なターゲット消費者は基本的にこれらのブランドを見ている。ナイキやアディダスと同じレベルのブランドだと思っていたのは當然で、本土のスポーツブランドの影響力を大きく高めた。それ以外にも、中國のスポーツブランドの品質とデザインはすでに高いレベルに達しているが、ブランド建設は國際的な多くの有名ブランドよりも一定の差があるため、スポーツ大會を協賛することもその欠點を補うことができるに違いない。

ロシュア：現在、多くのアパレル企業がスポーツに非常に関心を持っているが、これは主にスポーツマーケティングを通じて企業の影響力とブランドの影響力を拡大するために表現されている。スポーツとファッションは2つの分野に分かれていますが、結合すると強力なマーケティング手段になります。スポーツ大會の協賛を除いて、多くのブランドはスポーツとの結合により多くの新しい組み合わせ方ができることを意識している。例えば、ファッションブランドの中には季節のスポーツ大會と組み合わせて限定シリーズを出品して消費者を引き付けるものもあり、多くのファッションデザイナーもスポーツブランドと協力して、自分のデザインの限界を突破したいと思っているものもあり、さらにいくつかのファッションブランドがスポーツ選手と契約した後、これらのアスリートのデザイン潛在力を引き出し、アスリートたちのデザインアイテムを開発します。このような多方面の結合は、ブランドとスポーツのインタラクティブマーケティングはウィンウィンの効果を達成した。

問題：ファッションとアパレルブランドとスポーツの結合は將來どのような発展がありますか？

劉文娣氏の見方：ブランドはより多くのスポーツ要素に溶け込むことができる。

ロシュア氏の見解：両者の結合は必ず相互に促進される。

張楚喬氏の見方：スポーツの視聴者層の規模は想像できないほど大きい。

劉文娣：ブランド設計段階ではより多くのスポーツ要素を融合させて製品ラインを拡大することができ、ブランドは非スポーツ消費のほかに、一部のスポーツ製品の消費者を吸収することができる。

ロシュア：スポーツとファッションの視聴者の顔は非常に広く、ファッションが穴のない時代には、スポーツ、情報、ネットワークの伝播と結合することで、より多くの火花を散らすことができます。この結合の結果は相互に促進するしかありません。

張楚喬：ローグはスポーツの力は無限大で、絶望しか殘っていない場所に希望を再燃させることができると言った。一人の俳優が映畫を演じるのはすべての人が見ることができるわけではありませんが、オリンピックを見ない人は何人いますか。スポーツの視聴者層の規模の大きさは想像できないほど大きいので、互いに推進することは両者の結合の必然的な結果になるだろう。