インターネット金鉱：モバイルマーケティング

モバイルインターネットは伝統(tǒng)的なインターネットの次の金鉱と見(jiàn)なされているが、モバイルマーケティングはモバイルインターネットで人気のあるプロジェクトでもあるため、モバイルマーケティングは多くの人に見(jiàn)られている。

広告業(yè)界には「広告費(fèi)の半分が浪費(fèi)されているのは知っているが、浪費(fèi)されているのはその半分だとは知らなかった」という名言があり、大衆(zhòng)広告時(shí)代の硬傷を物語(yǔ)っている。どのマーケティング擔(dān)當(dāng)者も、広告の核心は適切な情報(bào)＃ジョウホウ＃適切な人に渡すのは難しいが、大衆(zhòng)広告時(shí)代にはそれは難しい。

広告と消費(fèi)者の相関度は、転換の可能性に比例することが多い。そのため、行動(dòng)情報(bào)、位置情報(bào)、時(shí)間情報(bào)など、ユーザーの個(gè)人情報(bào)はマーケティング擔(dān)當(dāng)者にとって非常に魅力的です。モバイルポジショニングサービスは、マーケティング擔(dān)當(dāng)者にこれらの情報(bào)を提供することができます。

　ポジショニング即時(shí)要件

従來(lái)のマーケティング環(huán)境では、マーケティング擔(dān)當(dāng)者はオブジェクトのインスタントニーズを明確に理解できませんでした。だから彼らには固定的なモデルがあります：彼らはまず異なるメディアの視聴者層を分析して、それから自分の需要に基づいてメディアを選んで広告を投入して、例えば：夜のドラマに生活系商業(yè)広告を投入します、スポーツ放送局にスポーツ用品の広告を投入する、新聞の財(cái)経面に不動(dòng)産、自動(dòng)車の広告を投じる。そして、見(jiàn)知らぬ読者や視聴者がこれらの有用なビジネス情報(bào)を読み取るのを待っています。

モバイルマーケティングは、背後に構(gòu)築された情報(bào)データベースと測(cè)位技術(shù)を用いて、「時(shí)間、場(chǎng)所、人物」の3要素の結(jié)合を通じて、ユーザーの即時(shí)狀態(tài)を推定し、現(xiàn)在の消費(fèi)需要と可能な潛在需要をさらに明確にすることができる。例えば、GPS測(cè)位技術(shù)により、正午12時(shí)に1人のユーザーがショッピングモールの近くにいることがわかります。データベースと時(shí)間、場(chǎng)所に基づいてユーザーの狀態(tài)を分析し、ユーザーが食事に行ったり、買(mǎi)い物に行きたいと思ったりする可能性があることを得ると、ショッピングモール近くのレストランのクーポンや買(mǎi)い物のクーポンをユーザーにプッシュすることができます。時(shí)間、場(chǎng)所、情報(bào)データベースをユーザーの既存の狀態(tài)を分析して情報(bào)をプッシュすることで、広告の投入をより正確にすることができます。また、これらの情報(bào)はユーザーが必要とする情報(bào)である可能性が高く、ユーザーに受け入れられやすくなります。

　位置合わせしゅうだん需要

ユーザーの移動(dòng)軌跡を特定することで、ユーザーが行った場(chǎng)所、よく行った場(chǎng)所を知ることができます。これらの軌跡を通じて非常に価値のある「消費(fèi)地図」が描かれている。

例えば、あるバーが今週末にイベントを行う予定であれば、「消費(fèi)地図」は異なるターゲットの人々をはっきりと見(jiàn)せることができる。第1種のグループ：よくこのバーを見(jiàn)ている人たちは、このイベントに參加することを最も望んでいます。第二のグループ：よくバーに行って、しかも當(dāng)バーを世話したことがあるが、來(lái)た回?cái)?shù)が少ない人たち。この人たちも參加する可能性が高い。第三のグループ：よくバーに行きますが、當(dāng)バーに來(lái)たことがありません。このグループも今回のイベントに參加する可能性がありますが、確率はあまり高くありません。

業(yè)者は「消費(fèi)地図」に示された集団に基づいて異なる宣伝內(nèi)容を制定することができ、例えば第1種の集団であれば、業(yè)者は活動(dòng)の內(nèi)容とターゲットユーザーとのやり取りを重視すべきであり、バーの場(chǎng)所を付屬しなくてもよい。しかし、3つ目の人は、イベントの內(nèi)容やユーザーに與える特典を重視し、バーの場(chǎng)所を必ず添付し、必要に応じて地図を添付しなければならない。

「消費(fèi)マップ」は、ターゲットとなる人々が何なのかを業(yè)者にはっきりと知ってもらうだけでなく、人によって異なる宣伝內(nèi)容を作成します。このような広告の投入目標(biāo)は正確であるだけでなく、非常に個(gè)性的で、異なるグループに合っている。

　　従來(lái)のモバイルマーケティングと比較したモバイルマーケティングマーケティングより正確でリアルタイムでインタラクティブです。しかし、モバイルマーケティングにも獨(dú)自の問(wèn)題があります。

量の把握方法の問(wèn)題。もし人々が1つの場(chǎng)所に到著するたびに1つまたは複數(shù)の広告情報(bào)があれば、誰(shuí)がこんなに頻繁な情報(bào)に耐えられるだろうか。人々が情報(bào)を受け取る能力は限られているが、どのように量の問(wèn)題を把握するのか。

プライバシーの問(wèn)題。これはモバイルマーケティングが直面しなければならない問(wèn)題ですが、あなたは「位置づけ」られたいですか。ほとんどの人は位置付けや追跡されたくないと思います。しかし、モバイルマーケティングの核心はユーザーの情報(bào)であり、情報(bào)を収集する過(guò)程でユーザーのプライベート空間を意図的または意図的に冒涜している可能性があります。

モバイルマーケティングにはそのような問(wèn)題がたくさんありますが、將來(lái)的にはこれらの問(wèn)題を解決する良い方法があると信じています。そして、これまでの技術(shù)革新は、一般的な新しい技術(shù)にとって、その拡散の過(guò)程で、そのビジネス価値も同時(shí)に明らかになることを示唆してきた。