ネット上の靴城の低価格PKモールのコーナー&Nbsp ;同金額の価格差は數百元

「金九銀十」の到來に伴い、臺頭したばかりのオンラインシューズタウンが新たなラウンドを開始したプロモーション大戦。オフラインの実店舗に比べて、オンライン靴城は価格戦略が非常に急進的であるだけでなく、オンライン、オフラインの製品ラインの衝突を避けるために、オンライン専用の新品靴の販売に力を入れ始めた。

秋夕（チュソク、舊暦8月15日）連休を前に、靴類B 2 C優購ネット靴城は、季節や販売促進などの影響で商品価格が変化していることを受けて、「10日間の価格保護」措置を打ち出したと発表した。靴類B 2 Cのこれまでの価格保護措置の期間で最も長い約束と言えるという。業界関係者の分析によると、伝統的な小売業界では、「メーデー」や「十一」などの祝日の大型セールの際、小売業者は臨時に価格保護措置を打ち出し、祝日前に価格調整を懸念する顧客の買い物への懸念を解消することが多い。今回、ネット上の靴城でも伝統的なルート業者の市場戦略が使われ始め、市場の火薬の味が強いことが分かった。同じく最近では、好楽買、楽淘などの有名なオンライン靴都市で、中秋節を祝い、主流ブランドの靴2つ折りの販売促進広告が期せずしてサイトのトップページに掲げられている。

オフラインの実店舗に比べて、オンラインショッピングモール最大の魅力は価格です。昨日、記者はある靴サイトで2011秋冬の新作靴10種類を選び、オンラインとオフラインの価格比較を行った。記者が本市の複數のデパートのコーナーを訪問したところ、オンラインとオフラインで全く同じモデルは2種類しかないことが分かった。その中で、ナイキ11の新型男子ジョーダンバスケットボールシューズ453839-102で、デパートの価格は799元、ネット上の価格は498元、もう一つのナイキ女子ランニングシューズは396049-003で、デパートの価格は698元、ネット上の価格は309元だった。その後、記者がさらに調査したところ、デパートや専門店の棚に並んでいる秋冬の新型くつオンラインで販売されている新しい靴との類似度は30%未満です。

優購網の張學軍CEOは、ネット上の靴城で販売されている製品は、商品を直接オフラインからオンラインに移すのではなく、ネット消費者が好む流行の要素とオフラインで売れているデザインを組み合わせた「ネット専門販売金」だと説明した。ネット通販は流通の多くの中間段階を減らし、商品の価格が安いのは合理的で、ネット上の靴城にも準備があり、市場の購入形態の転換に適応するために取捨選択した。

艾瑞諮問は、2013年に我が國の電子商取引全體の取引規模は13.9兆元に達し、年平均複合成長率は42.6%に達すると予測している。「C 2 Cと比べて、B 2 C類の電子商取引會社の発展の見通しは比較的良く、これは消費者が製品を選択する根拠は製品の品質のほか、企業ブランドや口コミも考慮の重要な基準であるためだ」と中投顧問高級研究員の薛勝文氏は述べた。商品の問題で、國內消費者は以前、インターネットで標準化された製品を購入したいと思っていた。靴のネット通販の発展に伴い、ネット上の靴城はますます若者に人気を集めている。

ホワイトカラーの小高さんは「仕事が忙しいので、ネットでお気に入りの手頃な価格の靴を見たら、購入してみます」と話していました。大學を卒業したばかりの就職先の祿祿さんは、「私はやはり実店舗で購入する傾向があり、実店舗では靴の質と快適さをより感じることができます。また靴のサイズには違いがあり、ネット通販では靴に番號の違いが出て面倒です」と消費者の懸念を解消するため、各ネット上の靴都市では無料配送、返品交換サービスが相次いでいる。優購オンライン靴城は初めて「10日間無料返品交換」を打ち出したが、好楽購は2足の靴配送政策を推進し、消費者は隣接する靴番號の2足を注文することができ、商品が到著した時に試著して1足を選び、もう1足を返品することができる。

艾瑞データの統計によると、2010年には8000萬人の消費者がネットで靴を購入したことがあり、ネット通販全體の消費者數の3分の2を占めており、2015年の中國靴企業の電子商取引小売額は1600億元規模に達する見通しだ。易観國際アナリストの曹飛氏によると、化粧品、靴などのファッション商品のネット通販B 2 Cモデルは流通サプライチェーンを効果的に短縮し、消費者の購入価格のハードルを下げることができ、この市場は來年に集中爆発期を迎える。