ぜいたくな「小」商売

9月1日の始業シーズンには、保護者たちは子供のためにかばんや文房具を買って、楽しく學校に行くように送っています。家に子供がいる限り、子供服に対する需要は変わらない。ハイエンド子供服子供用品市場は濃厚で、誘惑に耐えられないチーズケーキのように、誰もが食べたいと思っている。英國で最も成功したデザイナーの一人であるPaulSmithは、最初の子供服シリーズであるPaulSmith Juniorを発売したばかりだ。Fendiも最近、高級子供服ラインの神秘を明らかにしたベール枚。

「私の娘はもう1歳半になりました。生まれてから今まで、この赤ちゃんは20萬元以上かかりました。これらの費用は毎月香港に行って粉ミルク、食品、おもちゃ、衣類を買ってあげるために使われています。彼女のために改裝されたばかりの育児室は含まれておらず、そこで遊んでいます。彼女はどんなに這ったり転んだりしても、怪我をすることはありません」李俊紅（イ?ジュンホン）若くない母親です。彼女の長男は15歳になり、夫は世界トップ500企業で働いている高層階管理職であり、同社も香港上場企業である。彼ら家族4人は深セン市內の海辺に近い贅沢な団地に住んでいて、ここの複式アパートはすべて海に面しています。2人の子供の話をすると、彼女は少し感慨深げだった。「長男が生まれた時、私は國有企業にいた。彼の父は外資系の一般社員だった。當時、出産の醫療費は単位で清算され、私は母乳で育てることを選んだ。息子の服は私たちが著ていた服で小さくしたもので、おもちゃは同僚や友人から贈られたものだった。15年間、私たちが住んでいた都市は天地を覆すほど変化し、私たちの生活もそうでした」

李俊紅のような母親は、中國の都市では珍しくない。乳幼児の頃から、彼女たちは子供のために最高の食品、衣類、おもちゃ、學習用品を購入するように努力し、子供が「スタートラインに負けないように」したいと思っていた。「中國でのぜいたく品の新興消費者群は誰ですか。大都市で生まれ、経済環境が良い乳幼児や少年たち。彼らの両親はぜいたく品の目標消費者群かもしれないが、子供にお金を使いたいと思っている」と、中國経済體制改革研究會副會長で上海福卡経済予測研究所所長の王徳培氏は言う。

実はChristian Dior、Bur-berryからRalph Lauren、MarcJacobs，ミニファッションをデザインして何年も生産してきた。その中でBurberryの子供服は比較的に成熟したブランドの子供服ラインであり、Philip Lim Kids、LittleMarcJacobsなどもブランドの子供服販売のリードブランドである。しかし、ここ2年、不況の中で、富豪たちは自分の大切な子供たちに対する予算を削減しなかったため、ますます多くのファッションブランドが子供服や子供向け製品という「小さな人」向けのケーキに目をつけ始めた。

世界的に有名な育児雑誌『Junior』のLindaMcLeanファッションディレクターは、「ラグジュアリーな子供服業界の市場はこの10年で成長し続けているとは思えない。また子供服業界では、贈り物の潛在力は非常に大きく、子供の贈り物として贅沢品を使いたいという傾向が顕著になっている。彼らが贈った贈り物がいかに特別なものかを示したい」と話した。自家用であれ、人に贈るであれ、きれいなブランドの子供服はいつもよく鳴いたり、席を呼んだりします」これは、このような多くの贅沢なブランドがなぜ子供服業界に「手を染める」のかを説明している。

専門家によると、2015年までに中國の都市部の裕福な家庭は440萬世帯を超える見通しだ。これらの裕福な家庭は、多くの新生代の贅沢品消費者を「育成」するだろう。

今年4月2日、Dior子供服（BabyDior）が上海恒隆広場に出店して以來、ますます多くのブランドが中國市場に進出している。「贅沢な子供服は普通の子供服ブランドの価格より何倍も十數倍も高い」と、杭州ビルの子供デパートの責任者はメディアの取材に対し、「Diorのワイシャツは3000元以上、冬服は7000元から8000元前後で販売されている。デパートの従業員の統計によると、これらのファッションブランドは普通のブランドには及ばないが、単価が高いため、売上高は常に上位を占めることができる」という。

多くの中國人保護者は子供のぜいたく品を購入する際に誇示的な消費心理を抱いている。「不動産や車、腕時計などの贅沢な消費財を競い合うようになってから、ますます多くの富裕層が次世代のために競い合うようになった。それ以外にも、贅沢な子供服にはもう一つの特性があり、中國の裕福な家庭に人気がある。「子供はいつも服や靴を口に入れるのが好きで、安全のために高いものを買ったほうがいい」。カシミアの服、安全性素材のカスタムシューズは、トップクラスの子供服の中で最も人気のある商品です。

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