アウトドアスポーツブランド:「大アウトドア時代」は私たちからどのくらい離れていますか。

同じアジア諸國でありながら市場感度が高い韓國を見てみると、現(xiàn)在、韓國の多くのアパレル企業(yè)がアウトドアウェア製品への投入に力を入れており、本ブランド下のアウトドアウェアブランドを発売している。HANGTEN（韓國）を例に、同社は先ごろ傘下のアウトドアブランドを発売し、製品が発売された後、秋冬にブランドを強化し、アウトドア製品を10 ~ 12個にした。今年、HANGTEN（韓國）の販売目標(biāo)は1千億ウォン（約6億元）。

中國企業(yè)の狀況を見てみましょう。昨年、中國で最も長い歴史を持つ業(yè)界の制式服裝の研究開発、生産拠點である南京際華三五〇三服裝総工場が傘下のアウトドアブランドを発表した。これまで、際華アウトドアは全國10余省?市に數(shù)十店の実店舗を展開しており、主に北京、南京、天津、重慶、武漢などの大中都市に分布している。特に今年の7月17日、際華アウトドア旗艦店は北京のファッション最前線の1つである三里屯SOHOに高調(diào)に進出した。將來について、際華グループ株式會社の李學(xué)成社長は「2015年までに販売店を1500店に拡大する」と述べた。

また、江蘇悅達紡績集団有限公司も、將來のアウトドアウェア市場を見據(jù)え、幅広い市場調(diào)査を経て、昨年「LUCK&JOURNEY」アウトドアブランドを立ち上げた。

同社の陳ガジュマル社長が言うように、ここ數(shù)年、我が國のアウトドア用品産業(yè)の小売額の年平均成長率は50%に達し、出荷額の年平均成長率も50%に達した」というのは、間違いなく「新しい青い?！工扦ⅳ?。

関連データによると、現(xiàn)在、中國國內(nèi)市場には400以上の専門アウトドアブランドがあり、本土ブランドは約3割を占めている。専門アウトドア用品小売店は2000店近くに達し、百貨店の小売店は1600余りに達し、その他の販売モデルも異なる方法で急速に発展している。同時に、400余りの専門アウトドアスポーツクラブもアウトドアブランドに潛在的な深い消費基盤を提供している。

特筆すべきは、今年で6回開催されたアジアアウトドア用品展も、アウトドアブランドの中國での発展と壯大さを十分に証明している。アジアアウトドア用品展の規(guī)模はますます大きくなり、ますます強くなる傾向を示している。7月末に終了したばかりの第6回アジアアウトドア用品展業(yè)者では、5萬平方メートル近くの展示室に各ブランドの製品が並び、國內(nèi)外の有名アウトドア用品ブランド450以上が集まっているが、このうち70%近くが中國アウトドアブランドであり、その表現(xiàn)は目を奪われている。

それ以外にも、問題を説明するためのデータのセットがあります。2001年の時點で、中國のアウトドアスポーツ用品市場の規(guī)模はまだ4、5千萬元だったが、2005年には10億元に急進し、2006年には26億元に達し、平均年間成長速度は100%を超えた。

2010年になると、中國織物商業(yè)協(xié)會アウトドア用品分會（COCA）の統(tǒng)計によると、中國アウトドア用品市場の小売額は70億元を超え、71.3億元に達し、前年通年より約47.01%増加した。2000年から2010年までの10年間を振り返ってみると、中國のアウトドア用品市場の小売総額は年平均47.33%のペースで増加し、急速な発展態(tài)勢を維持しており、小売プレートの中で最も急速な成長を遂げている細分化業(yè)界の1つとなっている。また、重點大手小売企業(yè)のアウトドアファッションスポーツ用品の売上高はスポーツ用品の伸び率より15.6%高く、スポーツ用品の小売に占めるアウトドアスポーツ用品の割合は13.8%から19.9%に上昇した。

資本はアウトドアブランドをよく見る

ドイツのアウトドアウェアブランド、ジャック?ウルフスキン（Jack Wolfskin）が私募投資大手ブラックストーン?グループに買収されたと発表した。雙方は詳細な取引條項を公表していないが、関係者によると、取引価格は7億ユーロ（9億9400萬ドル）前後になる可能性がある。ブラックストーングループは、「國際的な視野と経験」を持つ複數(shù)の候補者と接觸しており、數(shù)週間以內(nèi)に新たな最高経営責(zé)任者の人選を発表する可能性があり、ジャック?ウルフスキンの買収は8月中に完了すると述べた。

ブラックストーングループは世界最大の獨立した別種資産管理機関の1つであり、米國最大規(guī)模の上場投資管理會社でもあることを知っておく必要があります。この大手に人気があるのは、ジャック?ウルフスキンだけでなく、アウトドアブランドが資本市場に人気を集めていることを側(cè)面から反映しています。

國內(nèi)では、2009年10月30日、探検家が創(chuàng)業(yè)ボードに上場し、初のアウトドアブランド企業(yè)となり、中國のアウトドアブランドの資本ブームも始まり、現(xiàn)在まで続いており、ますます猛威を振るっている。

2010年10月15日、嘉麟傑は深交所の中小板で取引を開始したが、その業(yè)務(wù)範(fàn)囲はちょうどアウトドア概念を重點にしている。

実は、2008年初めには、國內(nèi)の有名な投資會社數(shù)千萬元の投資を獲得したアウトドアブランドがあり、それが三夫アウトドアです。三夫戸外の公式サイトには、2013年までに全國に50店舗の國際一流の戸外専門店をオープンし、業(yè)界リーダーとなり、百億円相當(dāng)の上場企業(yè)になるという中期目標(biāo)が明記されている?！袱工扦嗽^券會社が私たちと接觸し始めている」と創(chuàng)業(yè)者で社長の張恒氏は言う。

同様に計畫されているのは泉州のいくつかのアウトドアブランドで、製品が成熟しつつあり、端末建設(shè)がますます完備され、ブランドイメージが確立されていることを前提に、これらのブランドは資本とブランドの連攜を図っている。メディアによると、7月末に南京で開催された第6回アジアアウトドア用品展示會では、製品を見に來た代理店のほか、ベンチャー投資家の姿も少なくなかった。業(yè)界関係者も、アウトドア用品業(yè)界はすでに朝日業(yè)界になり、その力強い発展は資本の注意を引くことに成功し、風(fēng)投資金はいくつかの成熟したブランドにオリーブの枝を差し伸べているが、これらのブランドも足を踏み入れた後により大きな発展空間を求めることができ、資本の介入は間違いなく最も強力なブースターであると分析している。ドッキングが成功すれば、資本市場にはより多くのアウトドアブランドの姿が現(xiàn)れるに違いない。

アウトドアブランドが発売されたことを振り返ってみて、その業(yè)績はどうですか。北京探路者アウトドア用品株式會社が発表した業(yè)績速報によると、同社の2010年の営業(yè)収入は4.33億元で、前年同期比47.57%増、純利益は5323.55萬元で、前年同期比20.9%増、1株當(dāng)たり利益は0.4元。嘉麟傑2010年年報によると、その年の営業(yè)収入は6億8600萬元、純利益は6151萬元で、前年同期よりそれぞれ40.13%と43.7%増加し、完全に希薄化した後の1株當(dāng)たり利益は0.296元で、この業(yè)績は多くのアナリストの予想を上回った。

証券會社はアウトドアブランドの將來予想にも楽観的だ?！弗ⅴΕ去丧ⅴ芝楗螗嗓趣いκ袌龈偁帳悉胜昙い筏い?、この業(yè)界が良いのはその発展の余地が依然として大きいことで、私たちはこの市場が今後年平均30%~ 40%の成長率を維持できると予想している」と國金証券紡績品業(yè)界のチーフアナリストの張斌氏は述べた。{page_break}

將來は海が広く空が広い

海外の同業(yè)者と比べて、現(xiàn)在の中國のアウトドアブランド市場にはまだ差がある。「數(shù)量的には、ヨーロッパに比べて中國でのアウトドアブランドは相対的に少ない。ヨーロッパのアウトドアウェアブランド市場では、異なる機能性によって、異なるブランドを區(qū)別している。例えば、登山に特化したアパレルブランド、アウトドア旅行、キャンプに特化したアパレルブランド……これらのブランドは同じアウトドアの旗の下にあるが、顧客や消費者層には異なる?，F(xiàn)在、中國のこのアウトドアスポーツの市場區(qū)分は、概念がはっきりせず、ぼやけている」と指摘した。これは、元オソカブランドデザイナーが數(shù)年前にメディアのインタビューを受けた際に中國のアウトドアブランド市場を評価したものだが、これまでもこれらの問題は存在し、改善されているが、格差は小さくない。

しかし、これらの差こそが、中國のアウトドアブランドに希望を見せ、差があるから追いかける空間と動力がある。そして、海外の先進市場の発展の軌跡から、私たちはもっと自分の希望を見ることができます。2010年、米國のアウトドア市場規(guī)模は150億ドルに達し、EUはさらに140億ユーロに達した。また、現(xiàn)在、米國のさまざまなテーマ、星別キャンプ場は2萬カ所を超えているが、中國のキャンプ場の數(shù)はまだ2桁だ。さらに業(yè)界関係者は、「今後數(shù)年間、中國のアウトドア用品業(yè)界は毎年50%近くのペースで急速な成長期に入るだろう」と予測している。

また、アウトドアブランドの消費者層が「アウトドア化」していることも重要です。つまり、アウトドアブランドの消費者の中には、単なる探検家や「ロバ友」などの専門家や非専門家ではなくなり、もともとアウトドアスポーツとは関係のない人もアウトドアブランドを購入するのが好きになったということです。韓國の有名アウトドアブランドBLACK YAKを例にとると、その専門店は韓國の大小の都市に広がっており、その購入者は非常に広く、子供から老人までがターゲットとなっている。これらの消費者はアウトドアウェアの特殊な機能性ではなく、アウトドアブランドの高品質(zhì)とユニークなデザインを好むからだ。國內(nèi)でもこのような現(xiàn)象が現(xiàn)れつつある。

また興味深い現(xiàn)象として、非モテで避けられないほど極端な天気はアウトドアブランドにとって人気のある「お客様」であり、突然の寒さなど極端な天気が意外にもアウトドアブランドのヒットを後押ししているからだ。英國では、2009年の寒波による大雪が頻発したため、アウトドア小売店の衣料品の販売臺數(shù)が大幅に増加した。英國のアウトドアウェア大手の2009年12月の売上高が2008年同期比で記録的に30%急増したことが分かった。2010年、アウトドアウェアは我が國でも大雪を利用して火をつけ、業(yè)界では「白雪経済を創(chuàng)造した」と呼ばれている。昨年の真冬や大雪によりスキーウェアなどのアウトドアウェアの販売が盛んになり、スキーウェア、スキー帽、スノーミラー、スノーボードなどの関連製品が一部のファッション関係者に人気を集めた。スキー用品店の新型スキーウェアなどの売り上げが急増し、品切れも出ている。ネット通販?zhǔn)袌訾扦猊ⅴΕ去丧ⅴΕДⅳ藲荬恰⑻丐搜─味啶け本┑貐^(qū)ではスキー製品の取引額が180萬元に達し、全國の総取引額の2/3近くを占めている。