姚易大戦を追いかける中國のスポーツ企業

「25000萬？

こんなにたくさんありますか？」

この數字は信じられません。「我が國の総人口より多いとは不思議です。」

ロケットチームの姚明さんが雄鹿チームの易建聯に遭遇した時に、NBAのようなスーパー眼球通路は誰が行きましたか？

NBAはいつもこんなに分かりやすいです。

易建聯では6位の秀位で雄鹿の第5試合に參加して、中國時間の土曜日のゴールデンタイムを排除しました。姚明のいるロケットチームと易建聯のある雄鹿チームを「YY大戦」に來させました。

スターンはNBAの角度から試合をテレビの製品と見なしています。國內企業の春節記念服のように、一つ一つの試合の日程を慎重に考慮しています。

國內CBAの普及を擔當するキーポイントスポーツコンサルティング會社の張慶CEOは分析している。

スターンはNBAの社長で、彼の手の中にあって、NBA連盟の影響力は世界中に広がっています。スポーツ中継のテレビコーナーがあります。

「YY大戦」だけで、視聴率は2.5億人にも達しました。

実は、安踏をはじめとする國內スポーツ用品企業はとっくに姚易大戦を狙っています。

「YY大戦」の前の一ヶ月か二ヶ月間、ロケッツとアルゼンチンの大FWスコラの契約はすでに話し合いました。アン踏さんは半月前にフランシスとの契約ニュースを発表しました。

アメリカ現地時間の「YY大戦」を前に、スコラとの契約を発表しました。試合終了後の姚易連合記者會見で、またロケットと戦略提攜すると発表しました。

「この時に発表されると、注目度が一番高いです」

アンチェ最高経営責任者の頼世賢氏によると、安踏氏はまだフランシスとスコラの契約についてより多くの國內PR活動を行っていないが、両者に対して、アン踏氏はシリーズ製品を発表するだけでなく、共同立體マーケティングを展開する予定で、例えば今回の新浪スポーツ嵐チャンネルには安踏のブランド広告がある。

「姚易大戦」の前の四日間、つまり11月6日に、ピケグループ會長の許景南さんとNBA中國區首席執行官の陳永正さんが北京に高調し、NBAの公式市場パートナーになると発表しました。

今回の契約の具體的な內容から見ると、「ピッカー」のブランド活動は全國で生中継されるNBA試合とNBAの公式サイトに現れ、NBAに參加して毎年世界各地で各種試合とイベントを開催することができます。

この契約によって、ペックは許可されたNBA選手を使って広告宣伝を行います。そしてNBAを利用して中國の巨大市場とメディア資源を利用してピッカーブランドと製品を推進します。

方正コンピューターは「YY大戦」の前日にロケットとパートナーシップを成立させたと発表しましたが、意外にも相手はロケット競技場の広告板にサインしただけで、メディア広報も広告マーケティングも十分に自分のお客さんに知らせていません。

このように人に少し“簡単です”の方式を感じさせて、もちろんマーケティングの価値を最大化することができません。

スポーツマーケティングが得意なナイキは、実は易建聯ショーの位置づけが確定した時に、「歴史を目撃した瞬間」の広告を通じてマーケティング告知を行い、易建聯の80年代の新しいアイドルの呼びかけ力を十分に捉えて、若い世代のファンとコミュニケーションを取りました。

翻って國內のいくつかは同様に易建聯を契約して代弁者の非スポーツ用品の企業として、甚だしきに至ってはこの機會を捉えていないで、いかなる企業のブランドの訴求と伝播を付け加えます。

CBAの「盜蕓」試合の日程は張慶さんによって明らかにされました。國內CBAのレベルはNBAとかなり差がありますが、今年12月15日の國際公益デーにCBAは今週をCBAの公益週間として確定しました。

その時、CBAの各チームは各自の狀況によって、現地の狀況によって、いくつか公益の伝播をします。

「姚明の周りのロケットチームのメンバーは、特に悪くない限り、ほとんど中國の會社にサインされました。

TMACの価格が高すぎて、自分の協賛ブランドがある以外に、李寧はまずヘームスに署名しました。ピケはバティルに署名しました。そしてアン踏さんは今年またロケットに新しく加盟したフランシスとスコラを全部傘下に収めました。

張慶はこれに基づいて、國內のスポーツ用品企業のスポーツマーケティング意識は明らかに更に十分だと思っています。

CCTVの年に一度の広告入札大會では、毎年春の夜、新聞の同時放送、オリンピックなどのゴールデンタイムに対する詳しいオファーと普及案を見ることができますが、同じように、少なくとも今はまだ「YY大戦」という注目度の高い競技に対する広告案が見られません。

もしNBA側の「YY大戦」の現場に國內企業の看板があるとしたら、こちらのCCTV 5はまた最新広告を放送します。それはどのようなブランド伝播効果ですか？

「あとスコラは李寧服を著て、靴を踏んでいます。」

頼世賢がこの話をした時、自分も思わず笑ってしまいました。