二、三線都市の「無毒」ファッションブランドの市場(chǎng)空間

今回の調(diào)査參加人數(shù)は200人で、その中の100人は北京、深センなどの第一線の都市から來ています。他の100人は吉林、遼寧、河北、河南、新疆、陝西、山西、安徽、浙江、江西、湖南、広東、四川、海南などの十?dāng)?shù)省の二三線都市から來ています。

調(diào)査対象者の職業(yè)は公務(wù)員、メディア従業(yè)員、外資系ホワイトカラー、會(huì)社員、學(xué)生などで、年齢は20代から40代の間で、ファッション消費(fèi)力が旺盛なグループに屬しています。

服の消費(fèi)は剛性消費(fèi)であり、消費(fèi)者は自分自身や家族の健康が脅かされているかどうかに関心を持っています。

第一線の都市と二、三線都市のデータを比較すると、日常の情報(bào)取得量が消費(fèi)者の誘導(dǎo)作用や収入レベル、職業(yè)特徴、教育レベルなどの要素によって、人々が「毒のある服」を見た時(shí)の態(tài)度に與える微妙な違いが見られます。

今回の調(diào)査データによると、一線都市の58%の消費(fèi)者が「ファッションに毒がある」などの服裝品質(zhì)問題の報(bào)道を聞いたことがある。

アンケートの問題は単一の問題が多く、直接に百分率のデータを得ることができます。

Aは必ずしもそうではないです。一部のブランドの服裝の品質(zhì)に問題がありますが、多くのブランドが信頼できると思います。

Bいいえ、今の服裝の品質(zhì)は信じられません。

Cはい、大デパートの製品の品質(zhì)は保証されています。

第一線の都市の消費(fèi)者の半數(shù)は、大型百貨店で売られている衣料品の品質(zhì)を理性的に見ている。

しかし、もう一つの現(xiàn)象は注目に値する。第一線の都市では、46%の消費(fèi)者が現(xiàn)在の服裝の品質(zhì)に厳しい自信を失っており、たとえ大型デパートで売られているブランド品でも安全な品質(zhì)は保証されていない。

コメント：大型デパートで売られている商品は國內(nèi)外で多く売られています。

調(diào)査二：これまで「ファッションに関する有害な報(bào)告」や関連ニュースを聞いたことがありますか？

Aは影響がありません。服は買うべきですか？それとも買うべきですか？

Bは影響があります。服を買う時(shí)、環(huán)境保護(hù)、無毒を考慮します。

Cは影響が大きいので、服を勝手に買う勇気がないです。

ほとんどの一線の消費(fèi)者（A、Bの選択肢を選ぶ人は99%）は、グリーンピースの報(bào)告書は服の購入に影響がないか、あるいは少ない影響があると考えています。そのうち、6割は購入時(shí)に環(huán)境要因を考慮することが多いと考えています。

一方、第二線都市の9割の人（A、Bを選ぶ人は92%）は、影響がないか軽いと考えています。あと8%の消費(fèi)者は服を勝手に買う勇気がないと言っています。

コメント：インターネットの急速な発展は、情報(bào)伝達(dá)のルートをより広く、より高速化します。

しかし、第一線の都市消費(fèi)者はアパレル製品の品質(zhì)情報(bào)の取得において、都市より二、三線のほうが速く、もっと注目されているようです。

しかし、第一線の都市消費(fèi)者は服裝消費(fèi)の前でより余裕のある態(tài)度を示している。

しかし、全體としては、第一線の都市でも二、三線の都市でも消費(fèi)者にとっては、衣料品の消費(fèi)は剛直な消費(fèi)であり、「ファッション有毒報(bào)告」の影響を受けて消費(fèi)を停止することはなく、今後の買い物においてはより慎重になるだけである。

そのため、商店は服裝の品質(zhì)の上で安全問題を軽視することができません。

調(diào)査三：安全で無毒な服裝の製品を買う時(shí)、一部の技術(shù)コストを負(fù)擔(dān)しなければなりません。自分の健康のために、どれぐらいのお金を払いたいですか？

経済の基礎(chǔ)と消費(fèi)水準(zhǔn)の影響を受けて、第一線の都市の消費(fèi)者の半數(shù)は10%を下回る多コストを選択していますが、都市の消費(fèi)者がこのオプションを選ぶ割合は60%に達(dá)しています。第一線の都市の消費(fèi)者の中で、50%以上を支払うことを選ぶ人は1割近く、第二線都市の3%を超える割合があります。

この調(diào)査を行った時(shí)、注目すべき現(xiàn)象が発見されました。調(diào)査に參加する人の中には、「10%以下を多く払ってほしい」という選択肢を選んだ消費(fèi)者がいます。

弁護(hù)士系職業(yè)者や若いネット愛好家などの権利擁護(hù)意識(shí)が強(qiáng)い人が多い。

コメント：価格、コストは消費(fèi)者の最も関心のある話題に違いない。

だから、わざわざ「自分の健康のために」と書いても、お金が必要とされるのを見て、神経が引き締まります。

多くの人は3割以內(nèi)の価格を多く払って自分の健康を確保することが許容範(fàn)囲だと考えています。

しかし、無視できないのは、この中には「嫌」の選択肢をもっと増やしたいという人がたくさんいます。彼らは自分の健康に関心を持たないのではなく、服裝にも「毒がある」という現(xiàn)象に対して激しく抗議しています。

調(diào)査の4：環(huán)境に対して比較的に少ない傷つける服裝の製品を買って、一部の技術(shù)のコストを負(fù)擔(dān)しなければならなくて、環(huán)境を保護(hù)するため、あなたは多くいくらを払いたいですか？

調(diào)査の中で、第一線の都市と二、三線の都市の消費(fèi)者は成り行きと割合の上で大體同じです。

環(huán)境保護(hù)のために多くのお支払いをしたくない場(chǎng)合は、全部で約2割を占めます。10%以下の割合が最も高く、半數(shù)以下です。10%から30%の區(qū)間のオプションはそれぞれ34%と22%の人が選択します。

調(diào)査では、多額のコスト比率については、個(gè)人の理解は違っていますが、多くの人はメーカーが健康環(huán)境保護(hù)のコストを消費(fèi)コストに加算し、透明化しないと考えていますので、消費(fèi)者は自主的な選択権を持っていません。

コメント：「自分の健康のためにお金を多く払う」というテーマの調(diào)査結(jié)果を合わせると、調(diào)査に參加した消費(fèi)者は多額の費(fèi)用を支払う割合について、比較的一致する傾向が見られます。

また、自分の健康と環(huán)境保護(hù)の両方に対する観點(diǎn)からも似たような傾向が見られます。

多くの人が環(huán)境保護(hù)と自身の健康の両方を同じものと見なしているため、似たような考え方が生まれたと言えます。

また、二、三線都市の消費(fèi)者は環(huán)境保護(hù)のために多くの費(fèi)用を払いたいという傾向を示しています。情報(bào)がないという影響を説明する一方、二、三線都市の消費(fèi)者は環(huán)境を大切にする気持ちを説明しています。

同時(shí)にここにも環(huán)境保護(hù)ファッションの大面積ブルーオーシャン市場(chǎng)があります。