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忠誠(chéng)度――ベニウサギの強(qiáng)いブランドを作る

2011/10/20 15:16:00 22

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強(qiáng)いブランドに忠誠(chéng)を盡くす

現(xiàn)在世界各地の製品

ブランド

千萬個(gè)もありますが、名前が呼ばれているのは數(shù)十個(gè)にすぎません。よく知っているのは十?dāng)?shù)個(gè)だけです。

広大なブランドの星空の下で、どうして少數(shù)のブランドはまばゆいことができて、圧倒的多數(shù)のブランドは暗くて光がないですか？

イベントマーケティングやギャグに頼るものもあり、知名度は高いが、このようなブランドの販売に対する貢獻(xiàn)率はそれほど高くなく、ブランドはすぐに大衆(zhòng)の視線から消える。

これらのブランドはブランド形成の初期段階にあるだけです。みんなが知っているブランドです。

ブランドの等級(jí)區(qū)分は三つの段階に分けられます。知名度、名聲度、忠誠(chéng)度。

第一段階は簡(jiǎn)単に達(dá)成できます。十分なメディア伝播やマーケティングイベントを作るだけで、誰でも知っています。しかし、消費(fèi)者はあなたのブランドが必ずあなたの製品を消費(fèi)しなければならないということを知っています。そのため、単純に知名度を持っていますが、會(huì)社のために積極的なブランドの蓄積と販売のブランドは優(yōu)秀なブランドの仲間入りができません。

第二の段階は名譽(yù)と名聲度で、この段階はとても良いのを持つのでさえすれば。

商品

悪くない企業(yè)の評(píng)判と達(dá)成することができて、このようなブランドは市場(chǎng)のリスク、口コミの伝播などの方面に抵抗して一定の助けがありますが、しかし実質(zhì)的な販売に対して促進(jìn)作用も明らかではありません。

第三のレベルだけがあります。忠誠(chéng)度こそ、超強(qiáng)いブランドが持つ特質(zhì)です。ブランド忠誠(chéng)度はかなり強(qiáng)い市場(chǎng)リスクを防ぎ、継続的に商品を販売します。

優(yōu)秀なトップブランドはすべて強(qiáng)い実力を持っていますが、製品は世界に分布しています。メディアの伝播ももっと広いです。しかし、これらのトップブランドはかつては名も知らない小さなブランドから歩いてきました。そのため、大量の資源を持っています。

彼らはどうやってブランドを大きくしてきたのですか？よく分析してみると、成功したブランドほど忠実な顧客が多く、逆に少ないのが特徴です。

忠誠(chéng)な顧客は確固としただけではないという意味です。

買います

あるブランドの製品は、利益に貢獻(xiàn)し、更に無料でブランドの宣伝を行い、ブランドを急速に発展させます。

そのため、多くの高い忠誠(chéng)度を持っているお客様は優(yōu)秀なブランドの必要な特質(zhì)であり、これも彼らが迅速に大きくして強(qiáng)い基礎(chǔ)があります。