ファッション背景の下で靴業(yè)界の老舗ブランドが再び蝶変を演出

様々な靴ファッションブランドの同質(zhì)化が広がる中、一部の市場グループがそれらを懐かしみ始めているクラシックの老舗ブランド。そして同時に「レトロ風(fēng)」の再襲來は、「飛躍」、「回力」などの老舗中國靴の再構(gòu)築と発展を牽引した。

ご存知のように、回力靴は30年前から1足だった」濕っぽい靴」と言いました。中國最古のせっちゃくざい靴ブランドは、1970年代と80年代に、1足の回力靴を持って青少年の中で「潮人」のマークだった。その時、1足の回力靴は10元も足りなかったが、今のアディダスやナイキの靴よりも高い。しかし、これらの古いブランドにとって、時間の洗禮を受けた後、製品とサービスが革新を?qū)g現(xiàn)できなければ、ブランドはせいぜい長い體にすぎない。この角度から見ると、現(xiàn)代のビジネスルールをこれらの古いブランドと結(jié)合し、精緻なバランスを取ることができるかどうかが、古いブランドが再生できるかどうかの鍵である。

それを?qū)g現(xiàn)するには、堅守と変革の2つの問題を解決しなければならない。守り抜く必要があるのは、古いブランドが長年の経営の中で時間の限界を突破し、長く殘ることができる特質(zhì)である。変革が必要なのは、古いブランド理念や製品設(shè)計を取り除き、障害を抱えないことだ。さらに言えば、オールドブランドリフォームの急務(wù)はブランド価値の更新と文化の処理である伝承間のバランス。

このことから見ると、「復(fù)活」回力などの靴業(yè)界の老舗ブランドはブランド理念の再構(gòu)築を必要とするだけでなく、同時に、ブランド目標(biāo)群、伝播手段、サービスネットワークなどの全方位的なシステム化管理にも関連している。その核心的な重要な意義は、古いブランドの精神的堅守が時代の変化と十分に融合し、堅守の中で変革してこそ、その時代的意義とブランド価値を?qū)g現(xiàn)することができることにある。これは、すべての靴業(yè)界の古いブランドが長期的に発展する基礎(chǔ)でもある。
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