紡績業：どうやって「エッジ産業」から舞臺の中央に行くか？

10月18日、紡績領軍企業の富アンナ（002327、株）は石破天荒な「千セット計畫」を発表しました。計畫によると、將來的にはアンナは従業員に千件以上の住宅を提供する予定です。

富アンナの前に、同じく深センで、テンセントは“安住計畫”を出して、最高の借金の30萬、しかも形式が內容より大きいことを指摘されます。わずか數十億の値を持つ富アンナは、市価3000億のテンセントと比較して、後者が見劣りします。富アンナの「千の計畫」は、同社の社長である林國芳超人の度胸と気迫を感じさせ、大型爆弾のように世論のうねりを巻き起こした。

これまでは、「富アンナ」やその家紡業は、多くの人にとっては馴染みのないものでした。家庭用紡績業は一體どのような業界ですか？家庭用紡績業のトップ企業の富アンナに「タブレット」という騰訊の意欲を持たせましたか？

　　「エッジ産業」の底力

伝統産業の一つの分岐として、國有企業を主とする紡績企業の沒落は、紡績業も長期にわたって「エッジ化」の地位にある。1996年以前、國內ではまだ家庭用紡績業は布団、布団カバーなどの簡単な製品形態として存在していました。他の業界と比べて、紡績の消費文化、紡績文化も比較的遅くスタートしました。先進國の市場を含めて、みんなに知られているブランドはまだいくつもありません。

2000年以降、不動産関連の中國の紡績業も急速な発展期に入り、製品の種類も徐々にタオル（タオル、バスタオルなど）、布団（シーツ、布団カバーなど）、カーペット（絨毯、壁掛けなど）、ベルト（フリンジ、飾りなど）、カーテン（カーテン、風呂カーテンなど）、袋（衣類袋、袋）、臺所用ナプキンなどの家庭用ナプキンの概念が提案されました。「みんなで紡ぐ」背景には、家庭用紡績とどのように買いに行きますか？國內の紡績文化の発展を推進する中で、富アンナなどの業界のリーダー企業の功績は不可欠です。

先進國の慣例によって、成熟期に入ると、紡績服裝市場のシェアは天下の三分の一に達し、日本は40%に達します。統計によると、中國の家庭用織物の一人當たりの消費量は世界平均より27%低いです。中國人の生活の質の向上と消費観念の更新に伴って、家庭用紡績品の消費需要は次第に旺盛になり、將來の発展潛在力は巨大である。

富アンナ會長の林國芳氏はインタビューに対し、今後10年間、紡績消費市場の毎年の伸び率は20%を下回りませんが、一人當たりの消費は1%増加するごとに、毎年新たに増加する需要は300億元です。家庭用紡績品の消費がエスカレートするにつれて、業界の集中度もさらに高まり、核心競爭力を握るリーダー企業にとっては非常に有利である。まさに未來の発展に対する確定に基づいて、市場の風向基準としての資本市場も前もって富アンナの価値に反応しました。富アンナは2009年に深交所で発売されて以來、A株の総合株価が大幅に揺るがれましたが、富アンナは上海深両市の連続革新の高い50社の一つとなり、株主の一番高い會社の一つとなりました。10月12日にフォルアンナは第3四半期の業績予告を発表したばかりで、中報が予告した1-9月の純利益は同50%から70%増の7-70%増となり、再度上方修正した。會社は多くの機関に「最も潛在力がある」と評価されています。ある投資家の話では、「このような傲慢な數字は、たとえ暴利業界の不動産會社と見なされても、羨望されるだけです。」

　　「エッジ産業」の蕓術の翼

多くの人の印象の中で、紡績の枝である紡績業は伝統的な製造業に屬しています。しかし、伝統的な業界の中の新しいショーとして、紡績業は二重の特性を備えています。一方で、「保溫」という剛體な消費需要があります。後者は明日を代表して、企業の未來の運命を決定しました。そのため、商品のアイデアは最も重要な購買要因となります。発展時間が短いため、沈殿蓄積に乏しく、萬社の企業が競っている紡績業（多くは中小企業）の中で、新製品の開発能力を備えているのは指折り數えるほどで、オリジナルの能力を過分に語らないでください。

基本的な消費ニーズを満たすことから、高品位な家庭生活を創造することまで、富アンナは業界で初めてカニを食べる人です。業界では、まず「蕓術家紡」を作り、「オリジナルデザイン、革新発展」を企業発展の核心競爭力と見なし、最大の力を入れて、より多くの消費ニーズを創造する。「紡績業の多くの企業は単純に規模を追求し、國內の安い労働力で「工場代わり」をしています。私たちは消費者の目から見て、品位のある家庭の渇望を見ました。林國芳氏は「アップルは常にハイテク會社と見なされており、勝利の道は需要を創出した。富アンナは伝統的な企業であるが、我々が勝つ道は同じように需要を創造し、消費者が望む生活様式を創造することだ」と述べた。

「蕓術家紡」が消費者のニーズをより満足させるために、すべての新入社員（特に設計者）は販売端末でしばらく訓練して、消費者との交流の中で本當の需要を理解しなければなりません。わずか10年余りの間に、富アンナはすでにベッド用品、家庭用紡績品、家庭用品などを含めた二十種類の製品を開発しました。現在、富アンナは全國に専門店を1700軒以上設置し、世界的にヨーロッパ、アメリカ州、オーストラリア及びアジアを含む國際貿易販売プラットフォームを設立しました。業界の代表的なリーダー企業となり、數千萬人が富アンナの持ってくる「蕓術家」生活を楽しんでいます。{pageubreak}

　　「縁」から「中央」へ

家庭用紡績業の主流を推進し、家庭用紡績の消費文化の形成において、富アンナの居功は偉に至る。紡績業のマーケティングモデルは富アンナによって築かれました。富アンナは國內で最初の寢具専門店を設立しました。初めて「直営」と「加盟」の協同発展モデルを作りました。現在このマーケティングモデルは業界標準になりました。富アンナは國內で最初に平網プリント技術をベッド用品の研究開発、生産と規模化経営に応用しました。國內で初めて高精細度、超大回位の一幅のジャカード技術とシルク生地を結合しました。製品設計開発の分野では、業界全體が富アンナに見習っています。オリジナルの「蕓術家紡」の位置づけと大衆生活の蕓術化への貢獻によって、富アンナは國家第十一五図書「中國家紡文化典蔵」に入選しました。現代の紡績の代表として、富アンナは業界ブランドを超えて文化ブランドになった。

家庭用紡績業現代企業制度の構築、社會的責任の擔當において、富アンナは同様に業界の手本である。アンナさんは業界初の上場企業は業界初のSAPシステムを実施した企業で、先進的な企業管理理念と手段で企業の國際化を推進します。設立以來、林國芳とその指導者の富アンナは社會に億元近くを寄付し、教育、醫療、貧困扶助などの公益事業に用い、中國の紡績業の最初の慈善基金「富アンナ慈善基金」を設立しました。10月には、富アンナはまた、石破天驚かされた「千セット計畫」を発表した。また、家庭用紡績業界をフラッシュライトの下に露出した。

ある評論家は、國內の紡績業はまだ発展の「乳児期」にあると言いましたが、その率いる企業の富アンナさんは常人をはるかに超える度胸と気迫を表しています。業界の人士は公認の見方があります。もし毎年の生産額が一兆元近くの家庭用紡績業界の中から代表的なブランドを選ぶなら、富アンナは有名です。富アンナは家庭用紡績業界でのオリジナル精神、技術革命は騰訊が人々の日常通信方式に貢獻したことに劣らないです。