富を誇示することは中國の贅沢品消費(fèi)の世界一の地位をもたらした。

最近、HSBC銀行が発表した研究報(bào)告書によると、社會の承認(rèn)と金持ちであることを誇示するなどの理由で、中國は世界で贅沢品の需要が最も大きい國になるだろう。1979年にピルカダンが中國に進(jìn)出してから各ブランドが次々と中國市場を占領(lǐng)し、わずか30年で中國の贅沢品消費(fèi)速度が急進(jìn)した。先月、HSBC銀行が発表した研究報(bào)告書によると、中國は今年、日本を上回り、世界の贅沢品需要が最大の國になるという。

2011年3月末現(xiàn)在、中國ぜいたく品市場消費(fèi)総額は107億ドル(民間飛行機(jī)、ヨット、豪華車を除く)に達(dá)し、世界シェアの4分の1を占めている。このうちジュエリー市場は27.6億ドル、バッグは25.1億ドル、ファッションは18.3億ドル、時計(jì)は19.4億ドル、化粧品は9.7億ドルで、その他の分野は7.8億ドルで、世界総額の27.5%を占めている。

　　誰が贅沢品消費(fèi)の主力軍ですか?

ベインコンサルティングの「グローバル贅沢品研究報(bào)告」によると、中國の贅沢品消費(fèi)者は大きく3種類に分けられる:富裕層、高収入層、高級ホワイトカラー層。

その中で、富裕層は典型的な贅沢品消費(fèi)者で、年齢は40歳以上で、彼らは相當(dāng)な富蓄積して、彼らが贅沢品を消費(fèi)するのは主に身分を誇示し象徴するためで、豪邸、ヨット、私用飛行機(jī)、名車は彼らの主な購入対象です。{page_break}

二つ目は、商人、企業(yè)家、社會のセレブを含む高所得層である。彼らの年齢は25歳から40歳の間で、贅沢品を消費(fèi)するのは主に自慢、従衆(zhòng)、社交である。彼らは新富層で、贅沢品を「身分認(rèn)証」として、自分の成功と金持ちを標(biāo)榜する必要がある。

最後に高級ホワイトカラーグループで、この消費(fèi)層の収入は最も低く、女性消費(fèi)者が多い。彼らが贅沢品を買うのは主に自慢で、贅沢品を通じて自分のことを示したいと思っています。上品である品位。彼らは主に時計(jì)、服裝、香水、かばんなどの相対的な贅沢品を購入することを主としている。

　豊かな文化が「中國規(guī)模」を生んだのか。

贅沢品消費(fèi)がここ數(shù)年急速に成長したのは、中國経済の急速な発展が最も直接的な原因に違いない。「2010胡潤富報(bào)告」の統(tǒng)計(jì)によると、中國の1363人の個人財(cái)産は10億元(約1.57億ドル)を超え、前年より36%増加した。そのうち約189人の個人資産は10億ドル以上に達(dá)した。中國の富裕層の規(guī)模は急速に拡大している。銀行の顧客に対する調(diào)査によると、中國の資産千萬元(人民元)以上の金持ちの數(shù)は2006年の36.1萬人から100萬人以上に増加し、2015年までに219萬人に達(dá)する見通しだ。

もう一つ避けられない原因は中國の豊かな消費(fèi)文化だ?！弗幞螗摹工现袊蝸唤y(tǒng)文化、伝統(tǒng)価値観、社會文化の恥辱感の方向性の共同作用の総合體である。消費(fèi)はある程度人々の間の交際機(jī)能を?qū)g現(xiàn)しているので、消費(fèi)の中でメンツを重んじないわけにはいかない。多くの人は贅沢品の消費(fèi)を身分、実力、地位の標(biāo)識と見なして、このようにしてやっと人に見られると思っています。このような虛栄心の祟りで、贅沢品は自分の身分を標(biāo)榜する代弁者になった。HSBC銀行は同報(bào)告書でも、金持ちを誇示することは中國ですでに潮流となっており、個人の贅沢品消費(fèi)の増加として引き続き體現(xiàn)されると指摘した。

HSBC銀行の報(bào)告書には、歴史的な理由も言及されている。過去、中國やソ連のような社會主義國家では、政府は個人が富を持つことを許さなかった。伝統(tǒng)的に、私財(cái)は怪しいものです。経済が開放された後、新しい社會階層の區(qū)分體系が現(xiàn)れ、あなたのこの體系の中の位置はあなたがいくら稼ぐかを決定し、贅沢品を持つことはあなたの豊かさを示すのに役立ちます。
?