ブランドの文化的アイデンティティ

淘寶の「獨身の日」の1日52億の取引額の熱狂的な余溫はまだ殘っているが、電子商取引業界は北京の最近の天気のように冬の寒さを感じているようで、京東、卓越、當などの大手はそれぞれ多額のマイナス利益を伝えている。しかし、電子商取引業界全體が価格競爭と資本バブルに陥っていることに懸念を示している。最近、楽淘網の畢勝CEOの講演はより誠実で殘酷に電子商取引業界の華やかなコートを脫ぎ、人々にその悲慘さ、辛さ、しようがないことを見せた。一時、団體購入業界を狙った批判と悲観は電子商取引産業全體に拡大したようだが、わずか數カ月で世論と資本の態度が変わったのは確かに感慨深い。

私は専門家ではありませんし、自分の會社を作っていません。資格人のやり方の良し悪しを判斷する。しかし、畢勝講演の最後の言葉は私はとても鑑賞して、企業をするのは困難に出會うのが常態で、価格戦、紅海はいかなる業界でも出會うので、初期は青い海であっても、遅かれ早かれある日紅海になって、包囲を突破することを堅持して、実際には通過することですイノベーションと変化は絶えず新しい価値點を創造し、新しい青い海を見つけ、堅持の中で包囲を突破し、包囲を突破する中で堅持し、IBMとアップルはそうで、中國のインターネットの10年來の発展もそうである。

個人的には、電子商取引業界はここ數年來資本と規模を重視しすぎて、競爭は冷たい技術、価格、流量データと淺いレベルのマーケティングとサービス體験にとどまり、深いレベルのブランド個性と人文空間の造営を無視して、そのため多くの大手でブランドが少ない紅海の局面をもたらした。価格競爭だけで市場シェアを支えるブランド文化がないのは浮雲で、もし人々があなたのものを買うのは価格が低いからだけであれば、彼らも同じ理由であなたを捨てることができます。代理型電子商取引には獨自の製品がなく、標準化された商品を代理しているので、価格を合わせるしかないという人もいる。もし航空會社が會員サービスとポイントプログラムのために少し高い航空券を選択させることができれば、電子商取引は本を買うと同時に関連する文化交流活動に參加できるように書友會を組織する可能性があるだろうか。例えば、サイン販売書、読書會、歌友會、演劇映畫の上映など、スポーツ、アパレル、娯楽文化などの産業のブランドやマーケティング活動と統合するなど、國境を越えた協力を行う可能性はありますか。育児書を購入した人は親子レッスン體験、旅行書を購入した人はアウトドアウェアブランドのクーポンがもらえます。聯通は、ユーザーに栄譽感と帰屬感を持たせるために、VIP待合室を作るのに力を入れている。ブランドは企業が提唱するライフスタイル、人文価値、多元化したサービス體験から來ており、しょせん文化的アイデンティティのアイデンティティである。