「中國ぜいたく品報(bào)告」：ぜいたく品業(yè)界は楽観の中で慎重に前進(jìn)する

2011年11月21日、対外経済貿(mào)易大學(xué)ぜいたく品研究センター、國際ぜいたく品協(xié)會(huì)及び中際ぜいたく品公式メディア「フォーチュンクオリティ」誌が共同主催した「中國における贅沢品」サミットが上海萬博インターコンチネンタルホテルで盛大に開催され、世界的に有名な贅沢ブランドの責(zé)任者150人以上、企業(yè)家200人以上、メディア関係者50人以上が招待され、會(huì)議は初めて共同で「2011中國贅沢品報(bào)告」を発表した。同報(bào)告書は8ヶ月をかけて、大量の消費(fèi)者、ブランド商とメディアの対面調(diào)査を通じて、消費(fèi)者、顧客サービスとメディア宣伝などのミクロレベルから、非常に価値のあるデータを取得し、國際的な贅沢をより詳細(xì)に反映したブランド中國に入って20年余りはってん、現(xiàn)狀、我が國のぜいたく品業(yè)界の未來の発展に対して建設(shè)的な意見を提出した。

ぜいたく品消費(fèi)に新たな特徴

報(bào)告書によると、現(xiàn)在、我が國の消費(fèi)者のぜいたく品消費(fèi)は以下の5つの傾向を呈している。第二に、消費(fèi)理念は體面消費(fèi)から社交消費(fèi)と個(gè)人消費(fèi)に転換する、第三に、低ブランドの忠誠度と強(qiáng)いイメージ消費(fèi)観念が共存しており、調(diào)査によると、ハイエンド消費(fèi)者層が最も繰り返し購入している5大ブランドはルイ?ヴィトン、シャネル、グッチ、エルメス、ロレックスであるが、広告宣伝を受けやすく、共通認(rèn)識の有名ブランドを購入しやすい、第四に、カスタマイズ、限定化された消費(fèi)選好が次第に現(xiàn)れ、すでに業(yè)界の新しいトレンドの內(nèi)生動(dòng)力となっている、5つ目は、ぜいたく品を購入する地域で、中國大陸、香港?マカオ、歐米諸國の「1+1+1」の消費(fèi)法則を示しており、この3つの地域はそれぞれ3分の1を占めており、歐米などでは、歐州點(diǎn)58%、米國28%、日本8%を占めている。

報(bào)告書によると、近年、ぜいたく品消費(fèi)の「貧困を嫌って富を愛する」という基準(zhǔn)は挑戦されており、ますます多くの極端な富豪層がぜいたく品消費(fèi)をブランドの忠誠心から個(gè)性的なカスタマイズに変える時(shí)、膨大な數(shù)の一般的な高資産消費(fèi)者層がぜいたくブランドの爭奪の重點(diǎn)となっている。ますます多くのブランドが潛在的な顧客と低年齢層の顧客の育成を重視し始めている。

二、三線都市は爭奪の重點(diǎn)である

同報(bào)告書は、20年近くの発展を経て、北京や上海などの一線都市でぜいたく品の市場はすでに強(qiáng)固になっているが、將來の我が國におけるぜいたく品の戦略は「一線都市でブランドを作り、二、三線都市で販売量を作る」という現(xiàn)実的な選択に反映されるとみている。報(bào)告書によると、一線都市の中で、北京は我が國の政治経済と文化の中心であるため、贅沢品の販売量が最も良い、上海はその次だが、上海は現(xiàn)在のぜいたくブランドの中國における本社集積地であり、市場競爭が激しく、ぜいたく品市場の成熟度が高い、広州は香港?マカオにあるため、前の2人との差が大きい。今後、杭州、瀋陽、成都、青島は贅沢ブランド爭奪の重要な戦場となり、この4都市の現(xiàn)在の販売臺數(shù)はそれぞれ國內(nèi)販売臺數(shù)の8%、6%、5%、3%に達(dá)するだろう。しかし、二、三線都市の市場普及と販売資源も贅沢なブランド拡張の重要な制約となっている。この市場の欠點(diǎn)に対して、ぜいたく品の電子商取引はここ數(shù)年も誕生し、ショーネットワーク、第5大道、ベテランなどの有名なサイトが出現(xiàn)した。これらのぜいたく品の電子商取引業(yè)務(wù)は、客観的にぜいたく品消費(fèi)の地域制限を補(bǔ)うだけでなく、消費(fèi)者に実店舗のリアルな消費(fèi)體験を有線下で追求し、利便性、製品の品質(zhì)やアフターサービスなどの面でより優(yōu)位性がある。

本土のぜいたくブランドの中で四川企業(yè)が3位を占める可能性が最も高い

中國での國際的な高級ブランドの急速な発展に対して、報(bào)告書は、多くの高級品消費(fèi)者は中國が本土の高級ブランドを生み出すことは不可能だと考えているが、中國ブランドは國際的な発展の試みを止めることはなく、一部の消費(fèi)者も我が國の多くの優(yōu)秀な企業(yè)の中で、將來的に國際競爭力のある中國産の高級ブランドを誕生させることを望んでいると指摘した。広範(fàn)な調(diào)査研究を経て、報(bào)告書は、中國で最も贅沢品が誕生する可能性がある業(yè)界は白酒、服飾、腕時(shí)計(jì)、ジュエリー、タバコ、茶葉、磁器、香水、家庭と工蕓品など20以上のカテゴリに存在し、その中から茅臺酒、五穀液、羽西（化學(xué)品香水）、中華（タバコ）、瀾寶寶寶寶寶（楊瀾創(chuàng)立）、NE.TIGER（アパレル）、竹葉青（茶葉）、郎酒、上海灘（アパレル）、VIVE（上海雙妹、化學(xué)製品）のうち、四川省內(nèi)の企業(yè)五穀液、竹葉青、郎酒がランクインした。

將來的には贅沢品は楽観的で慎重に前進(jìn)するだろう

報(bào)告書の研究によると、將來の中國のぜいたく品業(yè)界で最も成長する可能性がある4つの分野は、蕓術(shù)品取引市場、中古ぜいたく品取引市場、中國の免稅市場、中國のぜいたく品電子商取引モールである。しかし、報(bào)告書はまた、海外経済の弱さに直面して、現(xiàn)在の中國は贅沢ブランド業(yè)者の目の中で「最も有望な國の一つ」であるが、2011年の國內(nèi)不動(dòng)産規(guī)制の強(qiáng)化と株式市場の低迷により、すでに特定消費(fèi)者層の現(xiàn)金ポジションに影響を及ぼしており、極端な富裕層の消費(fèi)行動(dòng)は明らかに影響を受けないが、しかし、次の富裕層の消費(fèi)はより慎重になるに違いない。だから、報(bào)告書は、將來の國內(nèi)ぜいたく口消費(fèi)は楽観的な中で慎重に行い、成長と転換の同期は必然的な選択だと考えている。將來的には、國際的な贅沢ブランドは中國にあり、外來ブランド文化と中國の伝統(tǒng)文化の融合と革新、業(yè)務(wù)成長と社會(huì)的責(zé)任をともに重視する選択に直面するだろう。